烟草市场消息 围绕做精、做实、做细卷烟品牌培育工作，近期，陕西省渭南市富平县烟草专卖局（分公司）在卷烟品牌营销实践中，从市场调研、数据分析、消费需求三方面入手来推动品牌培育更精准。

  一是以调研信息为支撑，诊断品牌成长周期。周密设计方案，明确进度安排，加强跟踪督办，形成综合调研、专项调研和长期调研相结合的工作机制，密切关注品牌在生命周期各个阶段的市场销售状况及趋势，为品牌战略规划到策略制定、从营销执行到评估改进提供信息支撑。

  二是以数据分析为模型，诊断市场变化趋势。通过对收集的“竞争品牌数据、消费者数据、零售客户数据”等数据进行集成分析，进一步明确卷烟消费容量及消费结构的变化趋势。基于对投放品牌的市场诊断和消费需求分析，明确品牌培育的具体路径，强化品牌在消费者心中的印象。

  三是以消费需求为主线，诊断品牌市场状态。以终端消费需求为主线，制定针对性强的营销计划，把品牌在合适的零售终端卖给合适的消费者，并尽量确保消费者可以买到合适的品牌。通过营销一线人员品牌培育计划的落实，分别从行业发展、市场表现、工业企业和商业企业自身四个维度进行品牌动态诊断和评价，以实现更精准的营销定位。