烟草市场消息 近日，山东昌邑市烟草专卖局（营销部）聚焦品牌培育工作关键环节，采取“四化”举措，力促品牌培育提质增效。

市场调研精准化。借助“系统查询+人工采集”开展市场调研，掌握市场状态、地理位置、经营能力、消费群体、消费趋势等关键信息，对卷烟库存结构、动销变化、价格执行等情况进行数据分析，明确“中、短、细、爆”卷烟的目标消费群体，为优化品类布局、品牌规格提供数据支撑。

培育策略数据化。建立“同比+环比+目标比”三维品牌培育分析模式，对零售客户的购、销、存、价、需等关键数据节点进行综合研判，密切关注品牌动销、库存变化，分析上柜率、订足率、存销比等信息，针对品牌培育关键点，指导客户科学匹配重点培育品牌，构建重点品牌数据分析机制。

经营指导常态化。围绕品牌特点、品牌文化等内容，开展品牌培育培训，激发客户品牌培育积极性；对客户进行开口营销培训指导，引导客户不断提升品牌推介能力。

终端建设规范化。针对不同区域、不同环境客户因地施策，对城镇、农村客户终端建设标准进行细化，通过打造示范店、5S终端及旅游、婚庆等特色终端，做实价签管理、库存管理等基础工作，全面改造升级店面形象。开展品牌创意陈列和消费体验专区建设，增强品牌陈列效果，用终端建设推动品牌培育。