底蕴百年载，鸿鹄志在怀。“王冠”勇创新，美学“茄”绩来。

近年来，安徽中烟工业有限责任公司抢抓中式雪茄快速发展机遇期，牢牢把握消费升级和审美升级的市场发展趋势，以创新赋能发展，以中国美学诠释品牌形象，持续推进“王冠”品牌向新而行、奋楫勇进。

以管理创新为纲

促生产高质高效升级

“瞧，这是我们现在的生产车间，通过推进6S现场管理，比过去整洁多了。环境舒心了，我们的雪茄卷制工人也更加专注了。”安徽中烟蚌埠卷烟厂雪茄烟生产部部长姚猛说道。自2022年以来，蚌埠卷烟厂雪茄烟生产部抓思想站位，提高员工认知水平；抓宣传教育，营造和谐生产氛围；抓产品质量，促进雪茄品质提升；抓现场管理，生产现场焕然一新。

一直以来，安徽中烟积极贯彻落实行业国产雪茄烟发展规划，推出多项管理创新举措：严格原料品质管理，在原料养护优化、预处理、工业发酵等全过程中加强品控管理；实施产品品质工程，加强雪茄卷制的质量管控，严格执行和完善各项技术标准；改进产品质量检验方法，确保所有手工中高端雪茄“支支检验、支支优良”；加强卷制技术人员管理，分批次高质量培养手工中高端雪茄卷制技师队伍，开展一系列技能竞赛，打造非遗团队，做好蒙城“非遗手工卷茄技艺”传承。

以技术创新为核

全面提升质量支撑能力

近年来，安徽中烟提出打造“王冠”雪茄“品质工程、技改工程、品牌工程”三大工程，全面挖掘和提升工艺、设备潜能，为企业高质量发展提供强有力支撑。

安徽中烟想方设法从人员、技术、工艺和装备上挖潜，进一步探索雪茄烟叶工业发酵机理，摸索出适合安徽中烟生产实际的工业发酵工艺方案，制定出相应技术标准，持续推动开展国家局重大专项研究。

安徽中烟还通过重大专项科技项目和公司课题项目，引进国内高校和科研院所的技术力量，分别与河南农业大学、合肥工业大学、浙江大学合作，围绕雪茄原料发酵方法、发酵机理开展相关研究，通过实验摸索，创新出“天然提取物介质发酵”等特色技术，目前已在生产中应用。

以产品创新为术

打造全新高端雪茄品系

管理为纲，技术为核，最终落脚于产品品质的提升。

2022年，安徽中烟对“王冠”（国粹）系列进行了形象升级，注入了国潮色彩。正如烟草行业首位非物质文化遗产手工技艺传承人夏永峰所说：“‘王冠’（国粹）是京剧文化的符号表达，艺术化地将人生百态浓缩于京剧脸谱之中，是中国文艺之美。”

经过对品牌产品体系的深度挖掘和梳理，安徽中烟不断完善品系架构，开发系列新品，目前，已逐步形成了以“美茄”系列、“君子”系列、“国粹”系列、“假日”系列、“经典”系列、“城市”系列为主的品牌架构。

为满足市场多样化需求，安徽中烟也在不断创新产品支型。2022年，安徽中烟推出的“王冠”（假日阳光）是国内首款盒压方支雪茄，“王冠”（国粹满堂彩）则采用了一盒三支装。两款新品一经投放，就获得了消费者的关注。

另外，安徽中烟还开展了多形式的营销活动。除了传统线下营销活动外，以数据驱动业务发展，提高全渠道竞争力的数字化营销活动一方面通过公众号传播品牌文化、雪茄知识、生活热点等内容；另一方面则通过短视频推广，推出探店、探访雪茄工厂等内容，构建依托多平台的移动互联网营销体系，不断推进营销数字化转型。