上海虹口烟草加大“红双喜”品牌培育

2016-04-26来源:虹口烟草

  结合当季市场动态,围绕市场、终端和品牌三个维度,虹口烟草近期针对“红双喜”品牌系列卷烟,组织市场一线营销人员加大品牌培育力度,提升“红双喜”品牌形象和市场口碑。

  市场重状态。公司定制了专项问卷采集模板,通过客户经理手机工具箱对区内368家重点商圈、样本客户采集“红双喜”库存信息,实时掌握市场状态走势,为调整货源投放策略提供数据支撑。

  终端重形象。公司就区内各经销终端开展了“红双喜多柜陈列”自查和专项复查活动,针对陈列物料褪色、布局偏差、规则不清的终端辅以专项指导,受到了客户的普遍支持和欢迎,有效提高了“红双喜”品牌的陈列形象。

  品牌重推介。公司分批邀请零售终端代表参加沪烟品牌推介话术培训会,由内部培训师对“红双喜”系列规格的产品卖点、推介方法,通过情景模拟、互动问答等形式开展了生动培训,提高了一线终端的经营水平。

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