产品名称定为“晶喜”，与之前的“晶派”产品形成“晶”系列；“喜”则代表“红双喜”。同时，“晶喜”谐音“惊喜”，象征产品的品质和包装为消费者带来惊喜的感受。

    “红双喜•晶喜”定价130元/条。不仅是为了完善红双喜品牌的产品结构，也是为了填补上海卷烟市场在11~14元价位段的销售缺口。

    “晶喜”在传承“红双喜”品牌系列卷烟产品质量特点的基础上进一步寻求产品品质的提升，烟草本香天然、醇厚。不仅香气纯正，口感醇和，烟气细腻透发，余味干净回甘，吸食的平顺性也更显完善。

    包装更有烊头,以梅花枝头站立两只喜鹊来表现“喜上眉梢”主题。古人认为鹊能报喜，故称喜鹊或报喜鸟，两只喜鹊即双喜之意。“梅”与“眉”同音，借喜鹊登上梅花枝头，寓意“喜上眉梢”、“双喜临门”、“喜报春先”。整体包装寓意吉祥美好，与“晶喜”的品名结合更有烊头，更添喜气。

    产品的广告语定为“有晶喜有烊头”。“烊头”是上海俚语中表示吉祥的词汇，用于形容某件事情一路顺利，蒸蒸日上。广告语结合包装“喜上眉梢”的口彩及“晶喜”的谐音，使目标消费者产生对这包烟有“好兆头”的感觉，能带来生活中的“小惊喜”。

与插画联姻

    查阅卷帙浩繁的历史典籍，考量汗牛充栋的民俗文化图谱，我们不难发现，喜文化与插画艺术有着密不可分的联系。喜字体现了古今人们对快乐的追求和幸福的感受，它包含着诸多的期盼和祝福，也生动地展现了中华民族的文化底蕴，以及百姓对平安、幸福生活的向往，这是中国人最朴素也最根源的追求。为了表达心中对于“喜”的向往，百姓们不仅创造了各种各样丰富多彩的表示吉祥含义的插画纹案，更将“喜”演变为充满美好寓意的图符“囍”。作为喜文化的一种载体，插画艺术不断发展，衍生出了属于自己的视觉表现手法，题材也愈发广泛，受到了从古至今中国百姓的喜爱。

喜庆淋漓尽致

    作为百姓们喜闻乐见的一种艺术形式，插画从很早以前就被运用到了商业作品中，它不断被引入到广告、包装等媒体平台，直至发展成为一种独特的设计语言。插画以其独特、丰富的艺术灵魂和优雅的装饰效果而倍受人们青睐，成为装潢家居、礼物赠品、商标纹样等设计的首选元素之一。商业表现中运用插画的案例不胜枚举，但其中应用最为广泛的就是表达中国传统喜文化的吉祥图符。单单一个“囍”字辅以花式、杜鹃、中国结等元素就能演变出丰富多彩的艺术创作与商业运用，将喜庆的气氛发挥得淋漓尽致。除此之外，表达龙凤呈祥、吉祥如意、喜上眉梢、喜结良缘、双喜临门等喜庆含义的吉祥插画也受到了众多商家和消费者的欢迎。

    而今，受到新技术以及欧洲插画艺术的影响，现代插画在中国传统插画的基础上进行了很大的变革，不仅色彩更加丰富，图形更加现代，题材也更加广泛。如今，使用插画作为表现形式的已经不仅仅局限于传统的商品和品牌，许多现代时尚的产品也逐渐青睐这一兼具文化底蕴与现代潮流的艺术形式，让插画艺术焕发出了新的生机。

传承发展喜文化

    将品牌名称定为“红双喜”，即是为了迎合消费者对于“喜”的热爱与追求，加之“囍”字作为喜文化的显著标识和成功艺术衍生，受到了国人的肯定与推崇，因此，在上世纪三、四十年代，“红双喜”烟标选择了红色“囍”字为主图，并从传统插画中取材，挑选了中国人喜闻乐见的喜庆元素，如艺术宫灯、云纹、载歌载舞的仙人等，迎合了中国人入世的人生态度——热爱现实生活，追求现实中的充实和欢悦。这样一种喜悦明快的设计风格使产品一经推出即赢得了人们的喜爱。

    以后的“红双喜”包装也基本上都沿用了这些元素，即红色“囍”字、宫灯与传统插画，只是不同的产品在插画的内容上会随着时代的发展而有所变化，通过不同的元素组合表达着当时人们对于喜文化的理解。如上世纪50年代生产的一款红双喜香烟，所用的插画内容为人们欢天喜地敲锣打鼓的场景，还举着“人民翻身”、“劳动模范”等标语，具有非常鲜明的时代特色。

    另外，如今市场上广受消费者好评的精品“红双喜”也沿袭了“红双喜”的经典包装风格，使用了红色“囍”字、宫灯以及传统插画构成产品包装。由于产品定位为喜庆用烟，所以插画的内容采用了象征吉祥的龙凤图案，表达龙凤呈祥的美好含义。

    在2012年推出的“红双喜”新品的包装上，设计师在传承“红双喜”核心设计风格的基础上进行了提升，引入了全新的设计语言和时尚的现代元素，将传统题材与现代元素进行了完美结合。虽然同样运用了红色“囍”字、宫灯与插画，但是整体的包装在视觉表现上较之以往却有了很大的突破。这次包装中所运用的插画从不同层面阐述了中国传统的喜文化，并且运用鲜活的创意将传统的人生四喜进行了现代的演绎，同时将还上海标志性建筑融入其中。设计师运用图形语言的强大“软”力量来超越文字的限制，获得了最佳的商品视觉信息传递，在展现形象的同时，让整个包装充满了个性和创意的闪光点，具有强大的视觉表现力，也更具时代感和品质感。与此同时，包装使用了十二种色彩，鲜亮活泼，节奏明快，象征着丰富多彩的现代生活乐趣，是对现代喜文化的有力表现。

    从1906年至今，“红双喜”走过了百余年的风风雨雨，插画见证了它百年的发展历程，它以传统文化为底蕴，以欢乐喜庆为精髓，历经百年而气质不改，并在时代变迁中与时俱进、发展创新，一展品牌魅力和历史华光。