一个红红火火的“好日子”

　　“好日子”，这是深圳烟草工业的主导品牌，诞生于2001年。自诞生以来，“好日子”以寄托了红红火火、幸福美满寓意的品牌内涵，再加上优异的产品品质和喜庆的包装设计深受消费者的喜爱，是一个具有一定品牌知名度和影响力的区域性品牌。“好日子”这个品牌名称，它能够让人们联想起对美好生活的向往，寓意着红红火火、幸福美满，生活上过得红红火火，事业上一路顺风顺水，这是“好日子”这个品牌得天独厚的命名优势。“好日子”的品牌标志以印章图形的方式将“好”字进行图形化设计，化身为牵手舞动的一男一女，给人们的感受是幸福、灵动顿时跃然而出；这个品牌标志包涵着对中国传统文化的继承和发扬，传承着从古至今人们对于美好生活的理解，对幸福生活的不懈追求。“好日子”的红色基调，红色不仅是中国人最喜欢的颜色，而且象征着喜庆、吉祥、幸福、热烈、奔放、激情、斗志等；“好日子”产品系列以专有的红色为主色系，更是秉承着对幸福生活的理解，对中国传统文化的理解。可见，不论是品牌名称，还是品牌标志，又或是红色基调，“好日子”这个品牌都能够让消费者体会到一种红红火火、幸福美满的美好寓意。

　　作为一个能够让消费者体验到一种红红火火、幸福美满的美好寓意的代表品牌，“好日子”在不到十年的成长历程中，累计销售卷烟已经超过150万箱，并荣获过中国驰名商标、广东省著名商标、广东省名牌产品等多项荣誉。在被整合进“双喜”品牌大家族之前，“好日子”在广大消费者的心目中已经具有一定品牌知名度和影响力，年销量规模达到二十多万箱，销售网络已经覆盖至全国二十多个省市，特别是在深圳及其周边地区，“好日子”是一个深受广大消费者喜爱的代表品牌。

  “好日子”变身“双喜•好日子”

　　2010年，广东中烟与深圳烟草工业共同成立品牌整合领导小组和工作小组，正式启动“双喜”和“好日子”的品牌整合工作。经过2010年双方的共同努力，“好日子”被顺利整合进“双喜”品牌大家族，并正式更名为“双喜•好日子”，成为“双喜”品牌大家族中的重要一员。目前，在销的“好日子”产品系列已经全部更换为“双喜（好日子系列）”，“双喜（好日子系列）”在2011年顺利实现了平衡过渡。

　　当下，“双喜（好日子系列）”的零售价区主要覆盖了零售价6元/包-100元/包，主要包括了零售价为6元/包的“双喜（软如意好日子）”、7元/包的“双喜（硬吉祥好日子）”、10元/包的“双喜（硬精品好日子）”和“双喜（硬阳光好日子）”、15元/包的“双喜（软珍品好日子）”、20元/包的“双喜（软锦绣好日子）”、25元/包的“双喜（硬金樽好日子）”、30元/包的“双喜（软卓越好日子）”、100元/包的“双喜（硬盛世好日子）”等产品规格。在这些一类烟至三类烟产品规格中，以零售价为15元/包的“双喜（软珍品好日子）”、20元/包的“双喜（软锦绣好日子）”、25元/包的“双喜（硬金樽好日子）”、30元/包的“双喜（软卓越好日子）”、100元/包的“双喜（硬盛世好日子）”等为代表的“双喜（好日子系列）”一类烟和二类烟产品规格正在成为“双喜”做大一类烟和二类烟产品规格销量的重要支撑，特别是零售价为15元/包的“双喜（软珍品好日子）”、20元/包的“双喜（软锦绣好日子）”是“双喜（好日子系列）”中较为畅销的一类烟和二类烟产品规格，深受消费者的喜爱；而以零售价为6元/包的“双喜（软如意好日子）”、7元/包的“双喜（硬吉祥好日子）”、10元/包的“双喜（硬精品好日子）”和“双喜（硬阳光好日子）”等为代表的“双喜（好日子系列）”三类烟产品规格则为“双喜”三类烟产品规格销量的持续扩张起到了一定的推动作用，助力“大双喜”的规模化扩张。

　　在被整合进“双喜”品牌大家族的过程中，“好日子”产品系列原先的产品风格和包装设计等方面大多保持着不变，只对“好日子”产品系列的名称和包装进行了调整。在包装上，“双喜（好日子系列）”仍然保留了“好日子”产品系列喜庆的设计风格，基本上保持了消费者所熟悉的包装外观不变，只是新添加了“双喜”品牌标识和“雙喜牌香烟”中文字样。以“双喜（好日子系列）”中较为畅销的二类烟产品规格——“双喜（软珍品好日子）”为例，“双喜（软珍品好日子）”的零售价为15元/包，在从“好日子（软珍品）”升级为“双喜（软珍品好日子）”的过程中，“好日子（软珍品）”原先的产品风格和包装设计等方面大多保持着不变，只对“好日子（软珍品）”的名称和包装进行了调整，如包装正面上方新添加了“雙喜牌香烟”中文字样，包装背面上方新添加了“SHUANGXI”英文字样，包装正面和背面的“Every Day”底纹去掉，包装正面左侧面上方原先的“20支”标识调整为“双喜”品牌标识，“过滤嘴香烟”和“SHENZHEN TOBACCO INDUSTRY CO，LTD”的中英文字样调整为“双喜•好日子”中文字样。可以说，整合置换之后的“双喜（软珍品好日子）”整体设计风格仍然与“好日子（软珍品）”保持着一致，这对“双喜（软珍品好日子）”在市场上的平衡过渡起到了重要的作用。

　　2011年元旦，“双喜（好日子系列）”正式上市，当年度“双喜（好日子系列）”年销量规模超过了28万箱，同比2010年增长了6%，其中，“双喜（好日子系列）”一类烟和二类烟产品规格的销售比重占到了22.3%，同比2010年提升了5.8个百分点。在保持着原先的产品风格和包装设计等方面不变的情况下，“双喜（好日子系列）”在2011年顺利实现了平衡过渡，并助力“双喜”在2011年站上年销量规模超过300万箱的新高度，真正发挥出“1+1>2”的品牌整合效果。