芙蓉王:卷烟背后的软硬哲学

2011-09-19来源:湖南中烟

    近日,被称为“芙蓉王”(硬)的升级之作的低焦油产品“芙蓉王”(软黄)在长沙上市。由此,在20~30元/包的价位段,“芙蓉王”品牌有了一硬一软的黄金组合。“软”与“硬”从来就属于黄金组合,从哲学上说,“软”与“硬”是对立统一的。

    我们可以看看一些“软”与“硬”的自然现象,譬如:火车上的座位,一定是硬座与软座、硬卧与软卧的搭配;即使是人口腔里最重要的两个器官牙齿与舌头,也是硬与软的搭档。可见,“软”与“硬”的组合,其内在机制是“相反相成”,其最高境界是“和而不同”。长期以来,在20~30元/包的价位段,“芙蓉王” (硬)虽深受消费喜爱,也难免孤单。如今,增添一个在低焦油领域的得力兄弟,一硬一软,共同去成就一番事业。

    老子在《道德经》当中写道:“天下莫柔弱于水,而攻坚强者莫之能胜,以其无以易之。”意思是说,天下没有比水更柔弱的东西,但是一旦用来攻击坚强的东西,则没有什么能够胜过水的。我们可以得出一个结论:“软”在很多方面优于“硬”。

    作为湖南中烟目前规模最大的单一规格产品,也是20~30元/包这一价区颇具代表性的产品规格,“芙蓉王”(硬)的品质毋庸置疑。因此,接下来,需要等待市场检验的是“芙蓉王”(软黄),至少从烟叶原料、产品品质、核心技术、低焦油特色等方面来看,“芙蓉王”(软黄)是一款具有很强竞争力的产品。因为低焦油属于“软”的优势,它代表一种新的生活与消费方式,契合未来卷烟消费大趋势。

    “软”与“硬”的关系中,还有一条原理,“硬”要接受“软”的保护才能经久耐用。譬如:骨头是硬的,需包在软的皮肉里才安全;硬的轮毂要配上软的轮胎才转得轻快而又耐磨;即便是火车的轮子,轴上也要垫软的弹簧。因此,“硬”可壮威,“软”能致远。

    不过,从根本上说,“软”与“硬”不是对立而是协作,更多时候,他们呈现出的是一种有益的互补性,正如“芙蓉王”(硬)与“芙蓉王”(软黄)的软硬组合。

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