今年前2个月，红双喜低焦油产品销量同比净增6000箱，增幅接近百分之二十。无疑，这个中式低焦油烤烟型卷烟领导品牌在实现“十一五”完美收官之后，正在谋取“十二五”更好、更快、更大的发展。

　　过去五年时间，红双喜实现销量从52万箱增长到75万箱，低焦油产品销量从11.6万箱增加到14.4万箱。在刚刚结束的2010年，红双喜低焦油产品销量突破14万箱，跻身全国低焦油卷烟销量前三甲。红双喜，正以其扎实的市场基础、先进的降焦技术、独特的产品风格和丰富的文化内涵，征服越来越多的消费者。

　　敢为人先 

　　时间回溯至1997年，彼时国产卷烟产品的焦油含量总体上处于15mg以上。主流的观点认为，中国消费者对于吸食劲头的偏好决定了中式卷烟焦油含量偏高的现状与发展路径。

　　但，全球化的低焦浪潮已经势不可挡。需求的改变驱动了技术的提升，全球卷烟产品的焦油含量以10年5mg/支的水平迅速下降。到上个世纪90年代中后期，国外主流烟草品牌的焦油含量均已降至6mg/支以下，其中不乏低至3mg/支以下，甚至1mg/支的超低焦油含量产品。

　　在这股不可阻挡的全球化低焦浪潮中，仍在为消费习惯所困扰的中式卷烟被外国同行远远甩在了身后。继续落后，还是奋起直追？这既需要技术的创新，更需要冲破思维的束缚。

　　上海这座城市开放包容的人文品格，以及上海人兼收并蓄的精神特质，赋予了红双喜这个老牌“上海造”敢为人先的气魄胸襟。在外界对于中式烤烟型难以攻克降焦难题的质疑中，红双喜于1997年率先推出了焦油含量低至11mg/支的“红双喜（11mg低焦油）”，成为当时国内第一款低焦油烤烟型卷烟。　

　　两年后，依托上烟集团强大的科研实力，红双喜推出了全新的“红双喜（8mg特醇）”，再次创下中式烤烟型卷烟焦油含量新低。从“红双喜（11mg低焦油）”到“红双喜（8mg特醇）”，在极短的时间内，红双喜实现了技术上的重大突破，以及在低焦油领域从产品化到系列化、品牌化的全面提升。

　　不过，技术的“先行者”面临着来自市场的严峻挑战。在消费不适与需求不足的双重挤压下，在很长一段时间，红双喜几乎都在以一己之力为中式低焦油烤烟型卷烟“拓荒”。

　　因为长期以来养成的消费习惯，导致了中国消费者更喜欢吸食那些劲头更足、烟香饱满的卷烟，同时消费者也因为不了解而对低焦油卷烟缺乏足够的、正确的品类概念，“低焦油=低香气=劲头小”的既有认知深入人心，长期左右了消费者的基本判断。

　　在这样一种特殊的消费语境下，市场的不接受所带来的压力远大于技术上的不可能。

　　一方面，上烟集团顶住压力持续加大市场投入，耐心培育“红双喜（8mg）”产品，继上海市场慢慢站稳脚跟后，不断辐射长三角地区，形成了浙江、江苏、福建、山东等连点成线的优势市场。另一方面，上烟集团加快了低焦新品的研发力度，2002年，低危害特殊过滤嘴“红双喜”上市，又一次创下中式烤烟型卷烟使用由天然植物加工和提取而成的过滤嘴先河，进一步丰富了红双喜减害降焦产品组合，初步构建起具有红双喜特色、代表中式烤烟型低焦油卷烟技术水平的口味风向标。

　　多年的辛勤耕耘，让红双喜低焦油产品以燎原之势迅速在全国市场茁壮成长。作为国内开发最早、规模最大、覆盖最广、接受度最高的烤烟型低焦油产品，“红双喜（8mg）”在2010年全国销量突破14万箱，成为全国低焦油卷烟销量最大的产品规格之一，并且覆盖了超过14个省级市场。

　　敢为人先是勇气，快人一步是智慧，红双喜用事实粉碎了中式烤烟型降焦技术和发展前景的质疑。

　　前景广阔 

　　进入新世纪，中国烟草负责任的行业形象更见清晰，这首先源于国家局加快降焦减害的政策导向。

　　从2001年起，国家局规定盒标焦油含量高于17mg/支的卷烟不得进入全国交易。2003年，国家局明确了“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展要求。从2011年1月1日起，国家局要求不得生产与进口盒标焦油量在12毫克/支以上的卷烟产品。

　　2010年，“积极实施减害降焦战略”作为“品牌发展”的三大核心目标，写入了中国烟草产业“十二五”发展总纲——“卷烟上水平”总体规划当中。

　　国家局提出，按照“重在减害、稳步降焦”的要求，到2015年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油量不超过10mg支；卷烟危害性指数到2012 年降至9.5以下、2015年降至9.0以下。同时，国家局进一步明确了低焦油卷烟的培育目标，2011年全国低焦油卷烟销量要达到160万箱以上，比 2010年翻一番，到2015年，全国盒标焦油含量8mg/支以下的卷烟产量超过800万箱，盒标焦油含量5mg/支以下的卷烟产量超过200万箱。

　　国家局加快发展低焦油卷烟的政策“组合拳”一经出台，行业上下立即“闻风而动”，掀起了新一轮低焦油卷烟的发展热潮，品牌的热情被极大地释放出来，一改国内低焦油卷烟市场多年来不温不火的沉闷格局。

　　虽然国产低焦油卷烟的发展还面临着这样那样的问题，其体量规模、产品结构、市场影响决定了在相当长一段时期内都处于市场的从属地位，只能算是有益补充。但不容置疑的是，以红双喜、中南海、长白山等为代表的低焦油品牌在过去获得了长足发展，反映了低焦油卷烟市场的巨大潜力和成长空间。另一方面，目前国内低焦油卷烟市场的竞争尚不算充分，在市场快速扩容、持续壮大、逐渐成熟的过程中，红双喜这样的低焦油特色品牌将会获得更大的市场机会和发展空间。

　　更现实的动力来自于烟草产业生态趋恶的生存压力——控烟公约的全面生效与反烟浪潮的日渐高涨给烟草产业发展带来了诸多不可控因素和潜在风险。面对这样一种严峻形势，如何持续提高中式卷烟的技术水平，不断降低产品的有害程度，已经成为关乎中式卷烟长远发展的基础性、根本性、全局性问题。换一个角度来看，谁在降焦减害领域的步子更快、力度更大、成效更好，谁就更有可能获得更多的话语权，在消费者心智中抢占先机。

　　很显然，在这样一种前所未有的政策引导下，在2011年的春天，中式低焦油卷烟焕发了生机与活力，也看到了美好的希望和前景。

　　厚积薄发

　　有一个有趣的现象，很多企业名声远不及旗下的品牌，“儿子的名气比老子大”。比如，奔驰就比戴姆勒集团有名气，LV的风头也远胜于LVMH集团，KFC的知名度也明显比百胜餐饮高……

　　在中国，中华的“国烟”地位无可动摇。不过，少有人注意到中华背后的上烟集团，这其实是一家行事低调的强势企业，其销售规模、税利指标、产品结构等多项指标均在烟草行业雄踞前列。2010年，上烟集团实现卷烟销售270万箱，工商税利587亿元，利润150亿元，净资产达到700亿元。

　　事实上，上烟集团还是国内低焦油产销量最大的企业——2010年产销8mg以下低焦油产品超过35万箱，在全国17家卷烟工业企业中遥遥领先，其中5mg以下低焦油产品占全国比重达到68%，5-8mg低焦油产品占全国比重超过38%。目前，上烟集团拥有中南海、红双喜两大低焦油品牌，分别是国内中式混合型、中式烤烟型领域的个中翘楚，两个品牌在2010年全国低焦油卷烟销量排名中分列第2、3位。

　　术业有专攻。红双喜选择了与“同门”中南海截然不同的降焦减害技术路径，始终坚持了以中式烤烟型为主体风格的降焦减害技术，力求完美地呈现出中式卷烟所独具的高香气、低焦油、低危害的风格特征，更适应中国消费者的吸食习惯。

　　“十一五”期间，上烟集团以重大专项为抓手，以科技创新为引领，成功实现了卷烟综合减害降焦技术的集成和组装，红双喜的中式烤烟型降焦减害技术和风格继续走在了行业前列。

　　减害检测研究方面——他们掌握了卷烟主流烟气35种霍夫曼成分、全烟气多维色谱、侧流烟气中36种有害成分释放量的检测技术。多环芳烃、亚硝胺、气相自由基、烟气粒相物多维色谱等检测技术已经实现日常批量测试。按照国家局的要求，他们开展了全国卷烟样品烟气7种有害成分的检测分析工作，并制定了卷烟烟气中氨的行业测定标准，形成了较完善的烟气有害成分测试平台。选择性降害研究方面——针对卷烟主流烟气7种成分释放量指标，他们在功能性烟草薄片、功能性滤嘴添加剂、功能性卷烟纸及卷烟降温材料等方向开展了研究，形成了一批减害核心技术。减害评价研究方面——他们建立了反气相色谱吸附剂分析评价系统，同时大力发展烟气生物毒性检测。

　　领先技术的全面武装让红双喜底气十足，但更大的动力来自于，上烟集团“1+3”品牌发展战略，这为红双喜的特色经营、特色发展提供了坚强后盾。

　　所谓“1+3”品牌发展战略，是指上烟集团“中华”+“红双喜、中南海、熊猫”为核心的品牌集群式发展。按照上烟集团的规划，“百万千亿”工程将进一步巩固中华品牌高档卷烟第一品牌的地位，成为国家局“461”规划中当之无愧的“1”，熊猫将被打造成为顶级奢侈品牌，中南海将强化其中式混合型领军品牌的优势地位。而在“1+3”战略中，红双喜的位置极为重要，既有市场规模加快做大做强、喜庆文化放大传播推广的品牌定位，更有低焦油产品不断做优做深的战略布局，红双喜在中式烤烟型低焦油领域必将更有作为。

　　同时，基于上烟集团在中华品牌试点推行精准营销过程中的经验累积，也将有助于红双喜对于低焦油产品的培育实现渠道、市场、消费的多维度同步突破，改变国内低焦油卷烟产品培育相对粗放的市场状态。

　　大有可为

　　20世纪初，承载着中国人对幸福生活的美好追求，红双喜品牌诞生于那段动荡不安的岁月。

　　1916年，红双喜正式在上海生产，作为当时亚洲最繁华的国际化大都市之一，上海有着“东方巴黎”的美誉，这座兼具东方神韵和国际品味的现代都市赋予了红双喜风格鲜明、个性突出、包容性强的品牌性格。

　　新中国成立后，红双喜重获新生。从诞生之日起就在品牌DNA中充满着的喜庆吉祥，让红双喜在国人心中有着无可比拟的天然亲近感，那种由内而外对于幸福生活的朴素追求，让大家对于红双喜有着无可拒绝的认同接受。近年来，定位于喜庆市场和大众主流价位自吸市场的红双喜，以极高的性价比、自然的文化特质和良好的品牌形象，尤以浓香之气、烟味醇厚赢得了极佳的消费口碑，在华东地区建立起深厚的市场基础。

　　快乐红，中国喜。

　　在中国人的精神世界里，红色是最喜爱的颜色，甚至可以成为中国人的文化图腾和精神皈依。喜，则是中国人最质朴的追求。红双喜更是喜上加喜，是加倍的幸福和更多的快乐。从某种意义上讲，红双喜承载了中国人对于一切幸福、美好和希望的憧憬与追求。

　　2006年，红双喜迎来百年华诞。作为一个独具东方文化特质、拥有百年历史的经典品牌，通过“快乐一起来”口号的提出，品牌形象的不断提升，红双喜已经成长为一个紧跟时代步伐，充满活力与朝气的品牌，为中国社会的年轻白领所青睐，是他们的生活理念与价值观的极大体现。

　　2010年，结合世博会“让城市更美好”的理念，红双喜将城市发展与城市晶英巧妙融合，推出了一款具有鲜明性格特征的“红双喜（晶派）”，一举建立起品牌发展的制高点，在中国烟草的势力版图中书写了属于红双喜的价值符号。这一年，红双喜实现销量75万箱，在全国三类以上卷烟销量排名中位列第8 位，实现销售收入124亿元，红双喜覆盖了全国33个省级市场中的28个，有3个5万箱以上的省级市场，7个万箱以上省级市场。

　　更令人振奋的是，继2010年低焦油产品销量突破14万箱之后，红双喜低焦油产品2011年上半年的交易量增至9.17万箱，同比2010上半年增加1.83万箱，增长24.9%，已经占全国低焦油卷烟交易比重的16.6%。和那些主要采取产品设计更改将盒标焦油含量降至8mg/支的产品相比， “红双喜（硬8mg）”这款上市12年的老牌低焦油明星规格2011年上半年交易量亦突破9万箱，继续领跑国内低焦油卷烟市场。

　　历久而弥新，在成熟产品继续保持着旺盛持久生命力的同时，实力雄厚的上烟集团正在谋划低焦油卷烟领域的更大动作。预计今年红双喜家族又将再添猛将——焦油含量低至5mg/支的“红双喜（5mg）”就将面市，这款产品在技术、风格、形象上都将极大地突破，有望创领中式烤烟型低焦油卷烟发展的新标杆，再一次书写属于红双喜的中式烤烟型低焦油卷烟发展奇迹。

　　以此而言，红双喜这个中式低焦油卷烟第一品牌确是实至名归。