引：低焦卷烟，这是2011年中国烟草行业最热的关键词，各大烟草工业企业几乎在这一年都把开发、生成低焦油卷烟作为一项主要工作。可以说，现在是发展低焦油卷烟的最黄金的事情，但是，想要借低焦之势崛起，最关键的还是在于香烟本身的品质。而8mg“红双喜”就是这一样一款高品质的低焦油卷烟。

　　发源点　中国低焦卷烟开拓者

　　在2010年，我国卷烟焦油量实测平均值降至11.9毫克/支，烟气一氧化碳量平均值降至12.9毫克/支，同比分别下降0.3毫克/支和 0.8毫克/支。焦油量8毫克/支以下卷烟累计生产87.5万箱，同比增长24.3%；累计销售88.8万箱，同比增长24.5%。

　　而2011年全国卷烟交易数据传递出来的信息也显示，在此次交易中，低焦油（焦油含量8毫克/支以下）卷烟取得明显进展。共签订低焦油卷烟品牌 27个，规格64个，签订协议量56.04万箱，同比增长35.10%。

　　低焦油卷烟能有如此好的发展前景有几个非常关键的因素，第一，社会公众以及卷烟消费者的健康意识逐渐提升，消费者越来越关注吸烟的危害以及控烟形式的加剧，而低焦油卷烟可以在一定程度上降低吸烟的危害。第二，国家政策的大力支持。2000年以前，我国尚无对全国卷烟焦油量的明确限定。2000年 11月，国家烟草专卖局确立了新的降焦规划和目标，决定对卷烟产品的焦油含量进行限制，明确提出：从2001年起盒标焦油量高于17毫克/支的卷烟不得进入全国烟草交易中心交易……2010年3月16日，国家局印发《关于调整卷烟盒标焦油最高限量的通知》，明确要求“2011年1月1日起，不得生产与进口盒标焦油量在12毫克/支以上的卷烟产品”。这一些列有关低焦卷烟政策的出台引导和激励了烟草工商企业生产、销售低焦油卷烟信心和欲望。

　　还有一点就是大品牌的推动作用。姜成康局长在2011年全国烟草工作会议报告中谈到烟草行业在降焦减害方面取得的明显进步时说。“长白山、中南海、红双喜（上海）、七匹狼、娇子等牌号低焦油产品产量超过5万箱，为实现减害降焦目标迈出了可喜的一步。”

　　这其中上海烟草集团有限责任公司作为中国行业的龙头企业以其强大的企业实力和技术实力做支持，借助拥有百年历史的知名卷烟品牌“红双喜”的影响力，率先推出低焦卷烟品牌，为我国低焦卷烟品牌打开市场奠定了坚实的基础。

　　要知道，其实早在1997年，上海烟草就推出了11mg低焦油“红双喜”，成为全国第一款低焦油烤烟型卷烟。1999年，8mg“红双喜”亮相上海，创了中式烤烟的焦油含量新低。经过十余年的发展，8mg“红双喜”产量逐年递增，而伴随这种递增的是广大消费者对于低焦卷烟的认知逐渐加强。

　　发力点　品质打开低焦市场

　　对于中国的烟草企业来说，单纯降低焦油量不算难。难就难在焦油量降低后如何保持吸味不变。我国卷烟市场以烤烟型卷烟消费为主，这种卷烟本身就具有高焦油、低烟气浓度的特征。11毫克/支曾被专家认为是烤烟型卷烟降焦的临界点，因为当焦油量低于11毫克时，卷烟的香气就开始锐减。因此，在很长的一段时间我国部分工业企业对降焦并不太积极，因为降焦会对卷烟的感官质量有明显影响，有可能削弱产品的市场竞争力。

　　而上海烟草作为中国烟草行业的龙头企业，敢为天下先不仅在10多年前就已经将8mg“红双喜”推广上市，更重要的是他们通过品质赢得了广大消费者的信赖。

　　8mg“红双喜”采用优质原料，在大幅度降低焦油的同时，吸味口感依然十分出色，精心设计，工艺精良，在质量上保持原有“红双喜”品牌风格和香气特征，香气更细腻，吸味更醇厚。经过十余年的发展，8mg“红双喜”产量逐年递增，而伴随这种递增的是广大消费者对于低焦卷烟的认知逐渐加强。

　　正式因为在降焦的同时保证了香烟的品质，8mg“红双喜”才赢得了全国消费者的信赖。2009年8毫克“红双喜”销量达到13.9万箱，累计增加2万箱，增长16%，占品牌总量19%。且省外销售比重达到61%，高出品牌总量省外比重1个百分点。浙江、江苏、福建、山东等地是省外主要市场。 2010年，“红双喜”销量达到14.22万箱，同比增长4.33%

　　发展点　上烟集团强力护航

　　“发展、改革、规范”这是上海烟草在“十二五”时期所要重点突出的工作主线，而作为中国烟草行业的领军人物上海烟草最为重视的就是企业的“发展力”，而企业发展最为关键的一点就是品牌的发展。

　　同时，进入“十二五”，上海烟草明确提出“1+3”品牌发展战略。其中，“1”指的是“中华”，“3”分别是“熊猫”、“红双喜”和“中南海”。而对于“红双喜”品牌的发展，特别是低焦“红双喜”，上海烟草已经做好了充分的准备。

　　因为早在上世纪70年代，从维护消费者健康角度出发，“红双喜”就已经开始了在减害降焦方面的研究。1999年，上海烟草集中技术力量进行攻关，开发出了“红双喜（硬）”，不但焦油量降到了8毫克/支，而且香气基本能满足消费者的要求。

　　近年来，上海烟草更是对卷烟降焦减害保持品质进行了深入的研究。以烟叶配方设计为例，上海烟草完成了国内外不同产区、不同类型、不同部位的烟叶及不同规格滤嘴棒、不同卷烟纸规格对卷烟主流烟气中7种有害成分释放量的影响研究，并以有害成分与焦油量的比值为指标，系统考察了膨胀梗丝、膨胀烟丝、造纸法薄片在配方中的应用比例对7种比值的影响。

　　在2009年初，为鼓励并资助非重点实验室科技人员开展卷烟烟气相关科学研究或实验活动，上海烟草卷烟烟气重点实验室设立了“开放研究基金课题”。2010年，上海烟草承担了对全国卷烟品牌危害性情况进行普查分析的任务，是行业唯一一家承担普查任务的企业单位。技术人员在时间紧、任务重的情况下，加班加点普查了200多个牌号的7种有害成分，圆满完成了任务。

　　如今，上海烟草已经把减害降焦和保香增润列入“十二五”重大技术专项之中。而这些都会对低焦“红双喜”的发展提供强力的支持。