2009年6月16日，世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌排行榜》，芙蓉王以288.39亿进入到中国最具价值品牌前30强（第29位），中华凭借272.86位列第34名。20+10品牌2009年度1—6月份销量统计数据显示，芙蓉王1-6月份的销量为32.4万箱，排名第三。湖南中烟在2008年芙蓉王销量55万箱的基础上提出，2009年确保增量10万箱，现在看来是可以轻松地实现了。以上两件事突出表明：芙蓉王在目前金融危机的负面影响下，能够“逆水而上”，确实不愧为众多品牌中的成功强者，展现了一位执着的潜行者风范。这也让更多的人加入到关注芙蓉王现象当中来，一探其精彩演绎。

　　品质的执着成就品位的价值

　　目前芙蓉王已形成了以芙蓉王（硬）、芙蓉王（蓝）、芙蓉王（软蓝）、芙蓉王（钻石）四大规格为主的产品体系。芙蓉王对产品的品质有着一种近乎酷刻的执着，从产品持选料、配方到生产，芙蓉王将执着进行到底。以芙蓉王（硬）为例，其一在选料上执着于手工。通过选、刷、擦、挟等人工手段，一片一征地精选来自津巴布韦、云贵高原等国内外优质烟叶，封闭式生产，纯叶丝卷制。其二在配方上执着于独创。追求烟叶本身的香气质，在加香料上选择天然提取物，并采用独特自然醇化与低温处理工艺，减少人工雕饰，使天然提取物和烟叶香气浑然一体，保持优质烟草自然特征，以常烟独创之配方，尽显烟草原香。同时，传统配方与现代科技完美结合，香气清雅圆润，烟气细腻丰满，吸味纯正协调，余味清爽绵长，醇和爽净，回味生津返甜，尽显“清新、典雅、飘逸”的产品特征。其三在生产上执着于特色工艺生产。主张“标准源于市场，质量源于细节”，　优化生产过程模式，　精准执行生产管理，建立了一套先进、完善的检测装置监控体系，在生产过程质量预控把关上突出质量保障的预案操作，各部门层层将质量关口源头前移，形成了设备、工艺、产品质量控制链。将质量管理从传统的“产后检验”向“产前预控”转变，实现质量关注三个转向，即由结果控制向过程控制的转向；由人工经验向科学决策的转向；由实物质量控制向对整个在线装置控制的转向。

　　正因为，芙蓉王在品质上的酷刻执着，精美打造出了系列优秀品质的卷烟产品，为消费者提供了一种特有的品质保障。这种品质保障突出表现了消费者选择芙蓉王的一种情感品位选择。芙蓉王“精准、专注、纯性”的品质就是消费者所要的品位。芙蓉王的品质决定了其品位的属性，引发了人们心理上共鸣，获得了人们的喜爱，这是其成功秘诀之一。

　　品性的执着彰显成功的魅力

　　我们经常讲卷烟品牌文化，其实很大程度上还是在讲品牌的品性，简单地说，就是卷烟品牌人性化的个性特征。芙蓉王一直以做成功人士为关键点，一直在执着地表现着与成功人士相衬托的成事品性：沉稳、睿智、大气、执着。这种成功人士的品性在芙蓉王一言一行中得到了淋漓尽致的体现。

　　我们可以从芙蓉王广告语的历史中一窥其思想品性执着的演变。芙蓉王在创建早期，以“华夏瑰宝，一王情深”为文化诉求，讲究的是一种“王者风范”，主导的是一种“王者享受”，这种成功人士尖端境界是非常难得的。后来，随着人们生活的提高，当时成功人士尖端境界已经走下神坛，成为了生活的一部分。这时，芙蓉王文化理念提升为“创造无限，体验成功”，在潜意识地告诉人们：你现在获得了成功很可能在于你的创造开拓。勇敢的成功人士需要在成功中体验创造的深远。发展总是让人很吃惊的，当人们回过头来，我们已经进入到了一个更加高速前进的轨道。此时，芙蓉王在创业中历经成功之道，其文化诉求上升到了“传递价值，成就你我”。这就将成功人士从以前以自我为中心的境界提升到了为他人创造价值的更高境界。这是成功人士的进步，也是成功人士“沉稳、睿智、大气、执着”的品性大发散，让我们看到了这种世间可贵的魅力之花。

　　另一方面，我们可以从芙蓉企业文化中一享其品性之道。芙蓉以“文化之道”为领，提出了芙蓉的使命、身份、精神及核心价什观等一系列文化因子，并在生产经营中融化这些文化因子，首先在企业中致力于提供员工幸福的生活和施展才华的舞台，倡导企业与员工共同成长，将成功人士这理念引入到员工当中，真正培养员工的成功人士型品性。芙蓉王不单在企业内部如此，其对消费者、工商公司、零售户、社会等也一直能过各种努力，向人们表达其执着的品性。

　　自芙蓉王卷烟的包装、香味到“文化之道”及品牌文化等，我们越是接触它，也就越熟知其品性。正因为有着“沉稳、睿智、大气、执着”这些鲜明的品性，让我们更加欣赏成功的魅力，也深深明白芙蓉王的来之不易。

　　品德的执着演绎人性的修善

　　一个品牌具有一定的品德。因为这是品牌系人造之故。人的所作所为直接赋予了品牌品德。品牌的品德也受到社会大众的关注、接受及反馈。同时，品牌的品德表现要体现受众的道德标准。厚德载物，受众群体的道德意识，不仅是其本身所要表达的，也需要品牌在社会责任的实践中与之呼应。芙蓉王将品牌定位为成功人士，这是社会当中的精英群体，所以芙蓉王必须以负更多责任的行为来展现自己的精英品德。

　　芙蓉王一直以来拥有公益情感，用诚信的姿态追求双赢，用感恩的心态回报社会，为公益事业捐资累计达4亿多元，热忱支持教育、体育、扶贫、助残、赈灾等各项公益事业，力求自身与社会的协调发展。这其中“芙蓉学子”大型公益活动是典型例子。2008年12月11日，由销售与市场杂志社和中国国际慈善基金会联合举办的首届“情暖2008·中国烟草品牌‘慈善·责任’大型公益活动”在北京隆重举行。“芙蓉王”品牌荣获了“最具社会责任感品牌”，评委们给出的获将理由是：坚持不懈，倾情付出。多年以来，以“芙蓉学子”为品牌命名的大型公益活动累计捐赠超过了5154万元，持续资助了20多个省（市、自治区）、40多个城市的8180名寒门学子，奖励了20余所高校600余名优秀在校大学生。随着“芙蓉学子”活动的深入，“芙蓉学子·精英成就实验室”、“芙蓉学子·精英激励行动”和“芙蓉学子·园丁奖”等应运而生，深层次地扩大着影响。另一方面，芙蓉王也关注对社会性活动的支持。不论是《芙蓉王背后的故事》、《芙蓉王冷暖人生》、《芙蓉王风云对话》等著名电视栏目，还是芙蓉王中国环保行等，芙蓉王执着地表达着对世界、社会与民生的关注、呼吁和奉献。

　　芙蓉王多年来默默潜行着公益事业等，尽已所能执着地服务社会。这是一种厚德的品质，也是芙蓉王一直以来所主张的人性最根本修善。