何谓“全景画”？全景画源于我国国画中山水、风俗横轴长卷，由于这种类似邮票小型张、电影宽银幕的绘画，打破了常规的艺术表现形式，以特有的广阔横长画面，使其所要表现的宏大壮观场景，得以完美地展现出来。全景画反映在烟标上，就是打破传统采用横向构图，把所要表现的一个主题团，完美地横贯于整个横式烟标主副版上。广阔横长的画面有如一张张精美的微型横轴画，又似邮票中的小全张，以特有的艺术表现手法和视觉效果，使其所要表现的主题内容得以完美地展现。这种打破常规的烟标艺术表现形式，不仅是图案面积的改变，也是视觉形式的改变，同时极大地提高了横式烟标的艺术美感和收藏价值。

图1 渡江·赤壁之战烟标

图2 渡江战役版烟标

图3 八仙烟标

图4 白云山烟标

图5 天柱山烟标

图6 清明上河图烟标

图7 宝地烟标

全景画横标由于具有独特的构图和视觉效果，因而最适宜表现宏大壮观的场景。如上世纪80年代安徽蚌埠卷烟厂出品有两种版本“渡江”烟标，其中三国版本（图1），精彩地描绘了赤壁之战中，从群英会蒋干中计到草船借箭、苦肉计、借东风，直到三江口周瑜纵火片段，赤壁之战达到了高峰，设计人员就把这段历史故事绘成了渡江牌烟标，它是由两个场面组成一个连贯的画面，意为草船借箭，二是诸葛亮站立船头挥舞着鹅毛扇，似乎是将东风吹向曹营，而火借风势，将曹营燃成一片火海，其画面也是相当壮观的。渡江战役版（图2）则以解放战争时期的渡江战役为图案，类似浮雕式画面，绘有高举红旗的旗手，指挥作战的指挥员，吹起了进军号的司号员，还有江边帆船上的战士在往岸上冲，船中船尾的战士准备跳出木船冲上岸，艄公牢牢地抓住蒿，为数不多的几个人物造像却高度地概括了当年渡江作战的雄壮场面。两种“渡江”烟标以恢弘的画面，生动地再现了历史上不同时期战争场景。河南淮滨卷烟厂出品于同期的“八仙”烟标（图3），也以广阔的恢弘画面，再现了八仙过海各显神通的精彩画面。

全景画横标也以横长的画面形式，还能把许多风景名胜的秀丽风光、优美意境等淋漓尽致地展现出来，使人大有身临其境之感。如河南洛阳卷烟厂出品于上世纪90年代的“白云山”烟标（图4），向人们展示了国家原始森林公园——白云山的旖旎风光。该烟标上还印有我国著名书法家启功先生的题词“人间仙境白云山”，标名“白云山”三字亦是启功先生所书。再如安徽滁州卷烟厂出品于同期的“天柱山”烟标（图5），以全景画的形式再现天柱山优美大自然风光的同时，还以简要文字对其介绍说“天柱山位于安徽潜山县境内，公元前106年，汉武帝封为‘南岳’。她‘峰雄、石奇、洞幽、水秀，人文景观荟萃’，是国家级风景名胜区。”风景名胜为题材的全景画烟标还有很多，如安徽芜湖卷烟厂出品于上世纪90年代的“江南”、山东滕州卷烟厂出品于同期的“南天门”、内蒙古呼和浩特卷烟厂出品于同期的“大青山”、黑龙江哈尔滨卷烟厂出品于同期的“大绿树”、安徽合肥卷烟厂出品于上世纪80年代的“佛子岭”、贵州贵阳卷烟厂出品于上世纪80年代的“云雾山”全景画烟标等，数不胜数。

说到这些全景画，就不能不说源于古代的横轴画。上世纪90年代，河南开封卷烟厂出品的“清明上河图”烟标（图6），就选取了北宋著名界画家张择端绘制的《清明上河图》大型横轴画后半部分虹桥局部画面：只见以高大的城楼为中心，两边的屋宇鳞次栉比，街市行人，摩肩接踵，川流不息；士农工商，男女老幼，三教九流，无所不备。天津卷烟厂出品于同期的“宝地”烟标（图7），则借用《清明上河图》后半部分城内外交接处局部画面，静中有动地表现天津宝坻这个“京东第一集”昔日辉煌昌盛景象：城内繁华的街道两边屋宇鳞次栉比，零星散落着屋宇的城外也极尽热闹繁华，其中自然少不了给人们带来欢声笑语的说唱艺人。画中人物小如豆粒、大不及寸，但形神毕肖，各具情态。