消费细分,『甜润』细支集群乘势上扬

2024-01-12来源:腔腔说

自去年以来,细支烟再度爆发出强劲的增长态势。黄山品牌以“甜润的徽烟”为主题,抓住细支高端化浪潮,以推动细支产品集群做大做强。

甜润细支集群,打开高端市场一扇窗

从产品架构来看,从千元价位的“天高云淡细支”“徽商新视界细支”,到高端市场的“徽商新概念细支”“金皖细支”,再到普一类市场的“红方印细支”“黑马细支”,形成了主流价位全覆盖,核心价位大单品支撑,规模庞大、重点突出的全方位布局,多管齐下共同推进细支烟市场繁荣发展。

从产品特质来看,在“甜润的徽烟”统一领导下,各个品规根据市场定位、消费人群和消费偏好的不同而有所区隔,形成了统一的“甜润”风格,各具特色的产品特质,满足了不同阶层的人群在不同场景下的多元化消费需求。

从消费场景来看,既有针对礼赠需求的“天高云淡细支”,又有针对商务消费的“徽商新视界细支”“徽商新概念细支”;既有满足消费者日常需求的“红方印细支”,也有彰显年轻消费者特质的“黑马细支”等,形成了多品类、多层次、不同特质的细支产品集群。

这些具有特质化基因的产品快速成长起来,在细支大品类之下进行深度细分,市场覆盖度和消费者口碑效应不断提升,建立起愈发稳固的市场基础。黄山细支集群整体进阶,成为消费市场上一抹亮丽的风景线。

细支再细分,“甜润”赢得新增长

在卷烟消费K型分化的大背景下,消费者的要求也不断提升。一款细支烟,要能够让消费者眼前一亮,抽起来耐人寻味,拿出去倍有面子。

黄山品牌精准地抓住消费者的这一需求,在细支烟上做足价值,做优特质,做足“心”价比。以“天高云淡细支”为例,产品采用“金山银山”的创意设计,烟包整体以汝瓷的天青色为底,片片祥云彰显天高云淡之意境,给人以灵动、自然、雅致之感。

在品质塑造上,“天高云淡细支”精选国内外优质烟叶,应用数字化配方设计,还原醇正淡雅焦甜香,突出烟草的成熟香气。同时,产品应用了三元复合圆形空管嘴棒,将独创的石斛润甜颗粒融入其中,以多组分精细设计技术,将自然烟香甜、玫瑰甜和玫瑰润甜完美结合,为消费者带来馥郁雅甜的“甜润”体验。

84mm的产品形态、天高云淡的设计语言、甜润的感知体验,让“天高云淡细支”拿出来优雅,看起来高级,抽起来甜润。产品有特色,品牌有价值,内涵有文化,完美迎合了高净值人群的品质自吸和社交需求。

消费再分化,甜润细支集群进入快车道

随着卷烟消费分化持续加剧,高端细支烟将成为推动行业高质量发展的承重力量。

黄山品牌紧紧抓住细支进阶的宝贵机遇,做足特质,做高价值,做强引领,持续打磨产品的特质与美感,以甜润细支集群为消费者带来品质生活新体验,打造了多点布局、重点出击、高端突破的成功案例。

新的一年已然开启,在细支高端化、规模化、多元化发展进程中取得丰硕成果的甜润细支产品集群,必将扬帆启航,再迎辉煌。

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