近期，一款名为利群（阳光青中支）的产品在朋友圈曝光，引发行业广泛关注。联系到今年上半年推出的利群（阳光尊细支），以及正在改造的利群（山外山）、利群（阳光橙中支）等，利群品牌动作频频，推动“阳光系”不断发展壮大。

阳光系：打造利群

高端增长“向上的力量”

近年来，高端市场持续扩容，尤其是300—500元档，涌现出了荷花、冬虫夏草、“徽商系列”“峡谷情系列”等一大批高端产品品系。今年上半年，在经济“弱复苏”的悲剧下，300—500元档市场依然保持了较强的增长，再次印证了高端扩容的可能性与可行性。在此情况下，各大品牌持续强化300—500元档市场投入力度，以打造高端增长的“第二曲线”。

2022年，利群品牌公布了“生活的利群”品牌文化新理念，推动利群品牌文化建设步入3.0时代。在“生活的利群”产品架构下，“阳光系”是利群品牌高端增长的主要载体。目前，“软长嘴”“阳光”“西子阳光”等经典产品发展状态稳中向好，构筑起利群品牌高端烟向上增长的基本盘。

但受消费者味觉迁移、高端消费的多元化趋势影响，卷烟消费选择越来越多，传统高端烟同样面临后来者的挑战。在此情况下，利群品牌一方面以新品强化“阳光系”力量，另一方面抓紧对在销产品的升级改造，同样在情理之中。

据悉，利群（阳光青中支）卡位300元整数价位，是一款标准版的中支卷烟。利群（阳光尊细支）则卡位500元整数价位，利群（山外山）零售价320元/条，利群（阳光橙中支）零售指导价500元/条……

从中不难看出，这些产品整体卡位300—500元档，其目标直指高端市场。借助“阳光系”的做大做强，推动利群品牌由全国性大品牌向可持续提升的全国性高端大品牌转型升级。

向新而行，

开启利群高端化新局面？

正如“金/双中支”的走红，重新唤醒中华品牌的高端价值；“徽商新概念细支”的快速增长，树立起“甜润的徽烟”新形象，一个品牌的第一印象是由其主力产品所决定的。

近年来，利群品牌推出了一系列新品卷烟。从最初的“西湖恋”“夜西湖”到后来的“橙中支”“尊中支”，再到高价引领的“休闲细支”“红利”等等，向行业内外明确传递出利群品牌向新图强的意图。

尤其是随着“生活的利群”品牌文化3.0理念公布之后，向外界彰显了利群品牌由“卷烟的利群”向“生活的利群”转变的决心以及品牌发展的宏伟蓝图。但在一系列新品上市之后，还需要开展一系列的营销活动、传播活动、体验活动作为支撑，才能以新产品为消费者带来新体验，以新体验焕新品牌形象，最终树立更高的品牌价值。

未来，利群品牌又将有哪些新动作，在营销创新、文化创新、体验创新上能否给行业带来新的惊喜？向新而行的利群品牌能否开启高端化的新局面呢？让我们拭目以待。