随着行业高质量发展的深入推进，中式卷烟发展方向进一步明确。在这样的背景下，各品牌根据自身实际，形成了以规模为基础、以结构为导向的高质量发展风潮。一方面，它们注重提升产品品质，打好市场竞争的基础；另一方面，它们注重打造个性化特征，形成人无我有、人有我优的优势。在消费升级的大背景下，只有独具特色的产品才能获得消费者认同，提升品牌价值，“黄山”品牌就是其中的代表之一。

“黄山”品牌围绕“甜润”这一内核进行了抽丝剥茧式的脉络梳理，通过系统规划支撑品牌建设、文化延展重塑品牌形象，充分展现出新时代中式卷烟品牌建设的新突破。

（一）

近年来，安徽中烟工业有限责任公司大力发展“黄山”品牌，带给消费者新鲜的消费感受，强化了消费者关于“甜润”的感知。

“黄山”品牌立足徽皖大地，面向全国市场，成功接受考验，依托的是得天独厚的地域资源、高精尖的技术优势。近年来，“黄山”品牌持续创新，通过构建生动厚重的品牌文化，发挥智能制造的强大优势，逐渐建立起消费者可感知的产品差异化特征。

皖南地区，草木葱茏，生机勃勃。北纬30度独特的自然生态环境为特色优质烟叶的生长创造了良好条件。这种特色烟叶具有质好量足、配伍性强的特点，又因体现出甜花香、酒香和焦香、木香等多种香气的融合，故被命名为焦甜香烟叶，为“黄山”品牌构建特色原料关键技术提供了支撑。

皖西地区，群山环绕，物产丰富。霍山石斛，缘石而生，节状的枝条虽细却蕴含着多种天然营养物质，开放的花朵散发出阵阵香气，能提取出多种微量元素。霍山石斛入口润泽，具有滋阴生津、益补脾胃之功效，营养价值较高。

当焦甜香烟叶遇上霍山石斛，再加上安徽中烟创新研发的四大缓释技术的加持，“黄山”品牌被赋予了独特的“甜润”特征，也实现了跨越式的发展。这些发展是消费者能够充分感知并识别到的。在品牌竞争激烈的当下，“黄山”品牌给予了消费者“甜润”的体验，满足了消费者追求个性、感知升级的需求。

（二）

在产品风格得以确立后，“黄山”品牌开始推进品牌文化建设，以谋求与消费者的共鸣。“甜润是一种生活状态，是一种人生态度，是一种美好感觉。”这样的“甜润文化”契合了当今社会发展的主流思潮。“黄山”品牌的体系化建设，向不同的消费群体传递了不同的“甜润”感觉。“徽商”系列产品的“商务新伙伴”、“红方印”系列产品的生活“小确幸”……都是对“黄山”品牌文化价值的赋能。

另外，“黄山”品牌还在全国范围内开展了多场沉浸式体验活动。随着“甜润中国行”走遍大江南北，一场场感知体验活动融入了各地民俗、特色文化及当地的生活方式，向消费者、零售客户讲述徽烟故事，传递“黄山”品牌文化。“甜润中国行”为消费者带来了全新的体验方式，也让“黄山”品牌在高质量发展的道路上越走越远。

在行业高质量发展的大背景下，品牌的产品品质和综合竞争力大幅提升。在瞬息万变的新消费时代，如何打动消费者的“芳心”？如何在林林总总的品牌中脱颖而出？这就需要企业对突破性发展方向有所抉择。安徽中烟锚定“甜润”品牌文化构建，笃定前行，为品牌持续发展注入动力，“黄山”品牌呈现出稳定向好的发展态势，在新时代品牌竞逐的浪潮中行稳致远。