安徽，自古以来就是人文荟萃之地。一个“徽”字，抬头是山，低头是水，左右人文相映。在这片神奇而美丽的土地上，有巍峨雄伟的黄山、灵秀动人的九华山、波澜壮阔的长江、一泻千里的淮河、温柔诗意的新安江；有璀璨悠久的人文历史，淮北平原、江淮丘陵、皖南山区造就了源远流长的淮河文化、徽州文化，均为安徽增添了别样风采。

“黄山”品牌诞生在这片热土上，继承了安徽丰富的自然、人文资源，并在继承中不断创新发展。安徽中烟工业有限责任公司从自然、文化、历史等多个维度发掘可用素材，发掘品牌文化的厚重感、鲜活感和时代感，以一个更加开放、更加包容、更富创新的品牌形象满足消费者的文化诉求，提升品牌价值。

（一）

文化是品牌的一张名片。一个品牌要想被更多消费者认同，除了要保证产品质量过硬外，还要有深厚的文化内涵。

历史上的安徽，物华天宝、人杰地灵。这里不仅有青山绿水勾勒出的美景，还有丰厚的历史文化底蕴、睿智且敢为人先的人民。千百年来，安徽名人辈出、文化昌盛、教育发达。

关于纪晓岚“尝遍南北，独好徽之烟草”的风雅故事一直流传至今。史料记载，安徽大规模种植烟草的历史最早可追溯至明末清初。当时，徽州地区歙县汪满田的烟丝，就因“金黄油润，易燃灰少”而闻名。到了乾隆年间，该地的烟丝被列为贡品，皇家御封“红方印”。“红方印”，指的是烟丝包装纸上的红印图案，它标有店号、烟丝品名或经营地名，是烟丝的早期商标，因为大多数情况下为方形红色印记，徽州民间将其称为“红方印”。相传，汪满田烟丝能够成为贡品，是因为纪晓岚与徽州人士往来密切，在品尝了汪满田烟丝后，便钟情于徽州烟草，并发出了“尝遍南北，独好徽之烟草”的感叹。在纪晓岚的影响下，乾隆皇帝也知晓了徽州汪满田的优质烟丝，便由内务府责成地方官员承办进贡。于是，“徽州贡烟”扬名天下。

在安徽中烟的匠心传承下，“黄山”品牌匠心打造“红方印”系列产品。以“黄山”（红方印细支）、“黄山”（小红方印中支）、“黄山”（红方印新中支）、“黄山”（红方印金中支）等多款产品为主的“红方印”系列家族，让百年历史得以延续，凭借独具特色的文化传承，上市后形成了“天南地北话大方”的“红方印”现象。今天的“红方印”系列产品，已经成为“黄山”品牌的扛鼎产品，以文化底蕴彰显独特魅力。

再如“徽商”系列产品，以对徽商文化的传承与发扬，为品牌注入强大发展后劲。徽商，冲出穷山恶水、闭塞封闭的徽州地区，在重农轻商的时代里，凭借一己之力博得一席之地。“前世不修，生在徽州，十三四岁，往外一丢”，是徽州历史上独具传奇色彩的徽商写照。“十三四岁，往外一丢”，丢出了商界数百年的奇迹。

徽商曾被比作“徽骆驼”。徽商如骆驼般耐饥耐渴、负重前行，在茫茫商海中奔波。如今，现代徽商也继承和弘扬了“徽骆驼”精神，朝着“绿洲”奋勇前进。

近年来，“黄山”品牌充分挖掘徽商文化资源。在塑造品牌形象时，“黄山”品牌将目光聚焦在“徽商”上，在以徽商精神凝聚商务人群的同时，也将全新的商务理念传递给消费者。由“黄山”（徽商新概念）、“黄山”（徽商新概念细支）、“黄山”（徽商新视界细支）、“黄山”（徽商新概念双中支）所组成的“徽商”系列产品，被誉为“商务新伙伴”。

（二）

想要传递好文化内涵，需要有好产品的加持。为了提升“黄山”品牌的品质，安徽中烟积极探索，从多方面推动产品品质提升，打造了“焦甜香·石斛润”的全新品类。

一方面，安徽的烟草种植历史悠久，得天独厚的光、热、水、土条件让皖南烟区成为行业烟草品种试验示范基地之一，塑造了风格鲜明、亦焦亦甜的焦甜香烟叶。安徽中烟经过持续技术攻关，根据皖南烟叶原料在“黄山”品牌焦甜香风格形成中的作用，对核心特色原料进一步分类整理，不断构建“黄山”品牌焦甜香特色原料关键技术。“黄山”品牌成为焦甜香品类的杰出代表。

另一方面，安徽中烟选取霍山石斛作为“黄山”品牌产品的原料，打造了独特的“石斛润”核心技术。经过技术研究发现，霍山石斛中活性有益成分较多，含有超过20%的石斛多糖，石斛成分与烟草协调性较好，能有效提升“保润效能”。“焦甜香·石斛润”已成为“黄山”新时代的品类感知表达。

此外，安徽中烟还全面开展智能制造，深入改进企业管理，为赋能“黄山”品牌发展打下坚实基础。

——科技创新能力持续提升。安徽中烟通过现代提取分离技术，构建起“焦甜香·石斛润”技术体系，开发了原生石斛颗粒，石斛甜味水松纸、石斛甜味滤棒以及石斛凝胶等多元产品，以“非燃烧改善”技术实现石斛有效成分的转移。

——智能制造水平全面提升。近年来，安徽中烟推动工业企业信息化和工业化深度融合，进一步提升企业质量管控智能化水平，将智能集控系统、MES生产指挥、AR数字车间、切丝宽度在线检测系统等智能化应用付诸生产制造实践之中，为“黄山”品牌产品生产顺畅运行和产品质量提升提供了强有力的安全保障。

60多年的发展，让“黄山”品牌不断精进创新。安徽中烟也坚持以安徽自然、人文、历史文化为基石，积极适应消费升级趋势，重塑品牌价值，树立品牌形象，以实际行动诠释新时期品牌创新的价值。