自「甜润的徽烟」概念面世以来，安徽中烟黄山品牌屡创佳绩，实现了海量认知与广泛好评的双重效果，不管是品牌名望还是产品声量都再创新高。那么「甜润的徽烟」在消费端、行业端双线飘红的原因何在？

笔者认为，黄山品牌聚力打造「甜润」品牌IP专属形象，以「甜润」的产品、「甜润」的技术、「甜润」的活动系统锻造黄山品牌「甜润」新感知，赋能品牌的同时，也具备了烟草行业IP打造的标样价值。

碎片化传播语境中，IP更具价值

在互联网全面渗透生产生活的当下，传播的碎片化、渠道的扁平化使传统的营销效果骤降，与此同时，消费人群的圈层化要求品牌最好能建立属于自己的粉丝圈层，而这些，都是传统的品牌营销无法胜任的。相比较而言，IP化在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立深厚情感共识、共鸣。

随着泛IP化趋势愈演愈烈，各行各业的品牌都有意将品牌资产化作IP之源，这样做的好处也显而易见——如果品牌沉淀为可持续的IP，将带来更高的传播效率，更大的品牌价值、更广阔的发展空间。

三管齐下，「甜润的徽烟」IP锻造事半功倍

「甜润的徽烟」IP正是在此环境下应运而生。凭借得天独厚的物候资源、业界领先的工艺条件、影响深远的立体化传播和生动新颖的系列化活动，「甜润的徽烟」在IP打造之路上行稳致远。

独有物候资源，成就「甜润」基础。这是「甜润的徽烟」IP的内核和基础。焦甜香烟叶与霍山石斛同属徽皖大地，皆是不可多得的天赐瑰宝。

携一缕焦甜香的芬芳，采一抹石斛润的灵韵，「甜润的徽烟」雏形初现。安徽中烟匠心独运地将二者融汇一体，既有云迢迢雾茫茫的自然滋养，也有高山青绿水长的精华淬炼，让「甜润的徽烟」这一IP难以被模仿，更难以被超越。

感知体验升级，实现创新突破。这是「甜润的徽烟」IP升级的必要条件。好烟是在青山绿水间种出来的，更是在匠心匠技下制出来的。凭借先进的研发制造工艺，「甜润的徽烟」才得以从构想成为现实。

「可感知」一直都是品类构建三大原则的重中之重。只有具备足够的可感知度，品类、品牌乃至于IP的价值才立得住，走得远。「甜润的徽烟」可谓是开创中式卷烟感知品类2.0时代的先行者，将「可感知」发挥到极致。独特的「润」之感受从鼻端到口腔再到心田，层层叠叠地荡漾开来，齿颊生香，回味无穷。

甜润圈层活动，精准链接消费。这是「甜润的徽烟」IP不断 「破圈」获得蓬勃生命力的必经之路。如果将消费者口碑看做是一场投资，获得收益的关键就是长期持有。

这从黄山品牌所发起和持续的「甜润中国行」沉浸式感知体验活动即可见端倪，每次营销活动不是孤立的，而是把优秀的形式和内容沉淀下来，形成一种IP化的资产。

同时，每到一地，「甜润中国行」都融入了当地民俗与生活方式，文化感、时尚感、烟火气、人情味尽在其中，立体化、全景式地描绘了祖国的山河魅力与当地人意气风发的精神风貌，让嘉宾在感受产品与空间价值的同时，也感到自己的生活习惯被理解、被尊重、被关怀，自然而然地，嘉宾就乐于去主动推荐、传播「甜润的徽烟」，带来「自来水」式的口碑扩散和引爆从而形成社交货币。

在二次传播的过程中，一个立体、亲切、专业、贴心的IP形象建立起来。「甜润中国行」也采用其他形式进行了话题的拓展、延伸与增值，使「甜润中国行」由单向输出变为双向互动，打破边界，创造了一个没有天花板的流量入口。

凝聚了自然，时间和工艺，始终精致、美好、温暖、专业，才是「甜润的徽烟」真正打动人的地方，也是其IP打造的秘诀。相信「甜润的徽烟」能够青云万里，成为广大消费者生活里润物无声的陪伴。