风起于青萍之末，浪成于微澜之间。2020年已到最后一个季度，疫情对烟草行业的影响，正如剥洋葱一般逐渐显露底色。面对新消费思潮的崛起，以「黄山」为代表的烟草品牌匠心潜行，不断突破，以产品致敬时代，以品质引领行业。

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疫情之下，卷烟消费呈现新状态

从年初之时的疫情大爆发，全民宅家造成终端客流锐减、卷烟滞销、社会库存积压，进而形成行业性恐慌；到后来的中支品类如中流砥柱般显现，强势拉回销量与结构的两架马车；再到年中时的社会状态回复、消费信心回潮；一直到当前的新消费趋势逐渐定型，疫情对消费趋势、烟草行业的影响已经显现。

总的说来，烟草行业的新消费趋势呈现出以下几个特点：

首先，消费升级与消费降级并存，普一类消费热潮显现。卷烟作为偏嗜好型的快消品，产品结构与消费水平有着最为紧密的关联。就整体而言，随着国民经济的持续向好发展，人均消费水平的不断提升，消费主流结构正由原来的四五类烟逐渐过渡到当下的二三类烟，并有继续向普一类烟转移的趋势。同时，理性消费的回归，社会整体「高端信仰」思潮的回落，使得千元档消费下探，造成普一类、次高端消费的崛起。在此情况下，各大品牌开始就普一类市场进行布局，推出众多相关产品，从产品端推动了这一市场的消费热潮。

其次，品质消费时代来临。卷烟消费升级是中式卷烟发展的基本逻辑，消费者对美好生活的需求与追求不会因为疫情而发生改变。在长期的卷烟消费教化和矫正下，人们对产品品质越来越重视，就是在对产品的安全、健康、便捷体验、精神共鸣等方面提出的新需求。归根结底，这些新需求，就是人们重新定义美好、追求美好的表现。

第三，卷烟消费审美不断升级。消费群体的迭代，主流消费群体受教育程度的提升，移动互联网的整体教化，理性消费的出现等多方的因素所致，消费者开始重新看待卷烟文化和审美。原来在「高端信仰」之下所推崇的尊贵、奢华之风，当前已不再流行。而关于产品大美、品质优良、小而精等产品审美开始被消费者所推崇。

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黄山品牌以跨界创新打造品质新高度

面对新的消费形势，部分具有长远眼光和谋变能力的烟草品牌，开始及时作出有针对性的调整。这包括对新品价位结构、品类、包装审美、品牌文化、品质体验等方面的打造与重塑。其中，黄山品牌以石斛入烟，以「焦甜香+石斛润」的完美组合成就「甜润的徽烟」，满足了消费者追求健康与品质的消费新需求，顺应了当前的消费新趋势。

安徽濒江近海，有八百里的沿江城市群和皖江经济带，在自然资源上具有「大平原大江大河大湖大美黄山」的特色。独特的生态环境促使这里成为世界级的焦甜香烟叶和「中华九大仙草」之首的石斛的重要产地。

被誉为「世界级本香之冠」的焦甜香，香气浓醇馥郁，亦焦亦甜，体现为甜花香、酒香和焦香、木香等多种香气的对立统一，黄山品牌就是焦甜香品类的杰出代表。在焦甜香品类和烟叶的支撑下，黄山品牌推出多款品质优秀的产品，如黄山（金皖烟）、黄山（硬天都）、黄山（大红方印）、黄山（徽商新概念细支）等。

霍山米斛被称为「千年润」，唐朝开元年间被道家经典《道藏》列为「中华九大仙草」之首，有温补五脏，生津、润肺、排毒之功效，堪称「肺部清道夫」。特别是，石斛本身含有超过20%的石斛多糖，能有效提升卷烟保润效果。石斛润的功能特性为焦甜香风格赋能，带给消费者独特的甜润感受，呼吸吐纳之间，尽显舒适体验与优雅气质。

在先进的创新理念、强大的技术支撑下，安徽中烟发现焦甜香烟叶与霍山石斛两者适配的密码，并构建成具有划时代意义的"焦甜香石斛润"技术体系。在这项技术的基础上，安徽中烟继续围绕石斛特性，打造出「石斛+红茶香」、「石斛＋桔香」等吸味组合，从而使黄山「石斛润」家族更为充盈，更具有引领意义。

跨界创新，胜在感知。「焦甜香，石斛润」的出现，满足了多元化的感知体验和品质消费需求，引领了中式卷烟的创新发展。可以说，在烟草行业内，只要有「黄山」这样努力进取、不断创新的品牌存在，行业就会充满活力，不断进取。