“号外，号外，石破天惊，‘黄山’第一……”1993年7月22日，香港《大公报》以“石破天惊”为题刊发号外，首次以整版对一次卷烟发布会进行报道。消息一经传出，市场为之瞩目。

　　——题记

　　在畅销多年的企业史记《激荡三十年》里，财经作家吴晓波将1993～1997年这段时期定义为“民族品牌进行曲”。乐百氏、海尔、巨人……一系列民族品牌纷纷崛起，奏响了品牌觉醒的乐章。

　　然而，很少有人知道，在这一时期甚至更早以前，“黄山”品牌就敢为人先、创新求变，大力实施名牌战略，在当时的烟草行业写下了浓墨重彩的篇章。

　　敢为人先 大胆创新

　　上世纪80年代，随着改革开放序幕的拉开，中国进入计划经济向市场经济过渡阶段，人们的物质文化需要日益增长，高品质消费需求逐步释放。上世纪90年代初，面对市场经济大潮的冲击，面对企业生存和发展的压力，安徽烟草清醒地认识到，固守现有的老牌产品是对市场竞争的一种逃避。百舸争流，不进则退。要跟上形势的发展，必须主动出击，迎难而上，尽快重塑高档名牌，以适应高端消费市场的需求。

　　凭着敢为人先的进取精神，安徽烟草以高起点、高标准的姿态，决定研发高端新品“特制黄山”，开启新一轮品牌创新活动。

　　1991年，企业抽调了15名年富力强、技术过硬、敢啃“硬骨头”的科技攻关人员成立了科研所。科研人员对全国优质烟叶理化指标进行了精密测试，对卷烟涉及的几十种边缘学科、几百种芳香物质、上千种化学成分进行了筛选分析和研究融合，开展了上千次的配方实验和品吸论证，直至完全突破传统配方。

　　1993年3月20日，“特制黄山”通过专家评吸论证。专家们一致认为其品质完善、芳香醇和，研发成功！大家激动不已，一款具有独特意义的高端产品即将问世。

　　“黄山”潮起 石破天惊

　　产品研发成功后，打响市场才是更为关键的一步。为了在最短时间内实现“特制黄山”的有效推广，安徽烟草以敢为天下先的气魄，大手笔、大动作，策划实施了一系列创新性推广活动。一场波澜壮阔的“‘黄山’潮”就此拉开帷幕。

　　1993年6月8日，企业在安徽饭店召开评吸新闻发布会。评吸会通过评吸“特制黄山”和另外两款知名高端卷烟，将“特制黄山”的档次作了明确定位，“特制黄山”在评吸结果评比中一举夺冠。香港《大公报》等十多家新闻媒体对此进行报道，“‘特制黄山’第一”的消息一经传出，市场为之瞩目。为进一步确立“特制黄山”在消费者心目中的名牌地位，继此次评吸会之后，企业连续出击，策划了一系列卓有成效的“滚雪球”式互动活动，在全国各地举办新闻发布会、鉴赏会、订货会等，使得“‘黄山’潮”席卷全国各地，“特制黄山”更是声名远播，产品销量一路攀升。

　　一石激起千层浪。“石破天惊‘黄山’潮”一举打破了国内高端卷烟市场长期由少数品牌垄断的格局，在一定程度上引领了行业经济运行由规模效益型向结构效益型转变，成为中国卷烟发展史上的里程碑之一。

　　攀登不止 革放鼎新

　　敢于开拓创新，敢于先人一步。从“徽骆驼”到“小岗村”，江淮大地处处孕育着开拓创新的创业种子。

　　在中国烟草发展历程中，安徽烟草最早实行专卖专营，最早实现工商分设，“黄山”品牌发展也始终承袭开拓创新的精神和理念。无论是“焦甜香”品类的开创构建，还是率先扛起卷烟文化营销的大旗，抑或是“黄山”（徽商）系列与徽商精神的时代连接与并轨，“黄山”（记忆）、“黄山”（最美高铁）开启行业短支烟市场新局面……敢为人先、创新发展一直是安徽中烟和“黄山”品牌成长道路中永恒不变的基因。

　　从“石破天惊‘黄山’潮”到“新时代 新‘黄山’”，“黄山”品牌不断探索着属于自己的高质量发展之路，新的“‘黄山’潮”仍将不断涌现。