“黄山”品牌创立于1958年，至今已经历60载积淀和坚守。

　　从无到有，从小到大，由弱到强，“黄山”品牌凝聚着几代安徽烟草人的智慧与深情、心血与汗水。今天，让我们透过黄山弥漫的云雾，去感受“黄山”品牌的脉搏跳动，去重温“黄山”品牌走过的攀登之路，去展望“黄山”品牌未来发展的美好蓝图。 

　　历史篇：六十载光辉岁月

　　60年来，“黄山”品牌不断奋力向前，步履铿锵而有力。

　　砥砺前行一甲子，稳中求进谋发展。回顾品牌发展历程，探寻中式卷烟发展路径，“黄山”品牌昂首阔步、迈向未来。

　　第一阶段（1958~1992年）：品牌诞生，久藏深阁。

　　1958年，蚌埠卷烟厂特制高档卷烟——“黄山”品牌诞生。此后，“黄山”品牌卷烟作为“礼宾烟”，在历史上发挥了特殊作用。在计划经济时代，“黄山”品牌一直披着神秘的面纱，属于高档卷烟，再加上产品线相对单一、产销量较低，在较长一段时间里处于发展平缓的创业积累阶段。

　　第二阶段（1993~1999年）：品牌构建，石破天惊。

　　1993年，安徽烟草人研制出具有独特配方和新颖包装的特制“黄山”，掀起了风起云涌的“黄山潮”，少数名烟一统高端卷烟市场的局面由此打破，“群雄逐鹿”的格局初成，为中国烟草品牌发展做出了贡献。此后，企业乘势而上，开发了多个规格的产品，“黄山”品牌最高年产销量近6万箱。

　　第三阶段（2000~2004年）：突破困境，上下求索。

　　上世纪90年代后期，受各种因素影响，“黄山”品牌产品结构下滑，品牌发展一度陷入困境。然而在低谷中，“黄山”品牌展现出顽强的生命力，2001年“一品黄山”应时而生，在艰难的市场环境中引领企业负重爬坡，上市半年即销售7万箱。随后，企业通过实施差异化、系列化、定制化等的品牌策略，“黄山”品牌进一步完善体系，形成了较为完善的产品线和自身独特的魅力，市场份额迅速攀升，产品行销全国，省级市场覆盖率达97%。

　　第四阶段（2005年至今）：品牌联合，破茧成蝶。

　　自2005年至2014年，在行业改革和企业重组的推动下，“黄山”品牌迎来了快速发展的“黄金十年”——销量规模从14万箱连年飙升至225万箱。2014年，“黄山”品牌产销量在行业卷烟产销规模排名中位列前6，书写了品牌发展的新篇章。

　　如今，“黄山”品牌已是中式烤烟的杰出代表，逐步形成了各具特色、适应不同消费需求的产品体系，包括“黄山”品牌天都系列、徽商系列、红方印系列、皖烟系列、迎客松系列及短支烟家族、细支烟家族等多种规格。

　　奋进篇：昂首阔步“黄山梦”

　　机遇总是留给有准备的人。为引领卷烟市场发展新常态，近年来，安徽中烟工业有限责任公司领导班子深入市场调研，围绕满足消费需求、聚焦企业转型发展，挖掘“黄山”品牌增长潜力。

　　2015年，安徽中烟新一届领导班子成立后，深入开展走进消费者、走进零售客户的“双走进”活动，建立了公司部门挂点联系市场机制，进一步提升了把握品牌市场情况和消费者真实需求的能力。

　　“贴近市场，才能让产品赢得消费者。”安徽中烟总经理王志彬说。

　　结合“消费者在哪里，我们就到哪里”卷烟营销主题活动，安徽中烟一系列“问需于市场”的举措逐步实施——领导班子带头参加针对不同市场开展的“皖烟中国行，徽商万里行”“唱响红方印”“点亮记忆”等主题营销活动；成立调研组定期开展市场调研，面向消费者和零售客户，了解产品的销售状况和市场状态；在深入调研、摸清市场的基础上，对不同市场的品牌培育提出更具针对性的指导意见，进一步优化品牌布局。

　　“目前，消费需求不断向个性化、多元化升级，给我们提出了新要求，也带来了新机遇。”王志彬认为，要抓住新机遇，建立起面向消费者的研发体系和产品测试、投放、布局、策划、培育机制，全力满足卷烟市场需求。

　　通过创新供给来提升产品结构，安徽中烟在多个价位区间培育了影响力较大的主导规格。其中，“黄山”品牌在短支烟领域的表现，就是一个生动的注脚。

　　2015年2月，安徽中烟推出了当时市场上第一款中档价位的短支烟——“黄山”（记忆）。这款产品上市当年实现销量2.73万箱，成为行业第一个也是唯一一个销量过万箱的短支产品。2016年6月，安徽中烟又进一步精准定位目标消费群体，推出了“黄山”（最美高铁），受到消费者的广泛关注。

　　2016年10月，借助中国国际徽商大会在合肥召开的契机，安徽中烟推出了“黄山”（徽商）系列产品。这是安徽中烟首次“试水”专门针对特定消费群体研发产品，“黄山”（徽商）系列产品也迅速成为徽商交往的“新名片”。

　　“黄山”（徽商）系列产品在营销上主打“乡情牌”，启动了“徽商故乡情”等特色营销活动，倡导“乡情销售”“乡情消费”“乡情推广”，借助皖籍零售店主、皖籍消费者和各地徽商商会更好地推广产品，提升产品在徽商群体中的影响力。

　　在安徽中烟看来，身处当前激烈的市场竞争格局中，研究市场、适应市场、转型发展是唯一的出路。为此，自2015年以来，安徽中烟不断增强适应需求变化的能力，从供给侧发力、持续创新，不断满足消费者的个性化、多元化需求，昂首阔步走出一条崭新的“黄山”品牌发展之路。

　　展望篇：继往开来谱新篇

　　发展是时代的主题。“黄山”品牌在60年来取得了令人瞩目的成就，如今在党的十九大精神指引下，安徽中烟传承徽商精神，以新思想举旗定向、对新矛盾洞察大势、为新目标擘画蓝图。

　　在做大做强“黄山”品牌的征程中，推动结构提升是安徽中烟当前的首要任务，持续培育壮大“黄山”品牌是他们始终如一的重要责任。

　　2017年，安徽中烟实现卷烟销售收入356亿元，同比增长6.2%；实现税利总额221亿元，同比增长6.5%；上缴税收214亿元，同比增长8.2%。这个企业用实际行动为行业发展和地方经济建设做出了应有贡献。这一年，安徽中烟核心品牌“黄山”销售181万箱，同比增长6.1%；品牌批发销售收入471亿元，同比增长9.2%，销量和销售收入增加值均排名行业前列。而“皖烟”系列规模突破60万箱，深受省内消费者的喜爱。

　　2018年是“黄山”品牌创牌60周年。安徽中烟将深入学习宣传贯彻党的十九大精神，紧跟新时代的步伐，全力开启“黄山”品牌2.0时代的新征程，唱响“徽烟”自信、推动“徽烟”成长，力争到2020年实现“黄山”品牌年销量200万箱、年销售收入600亿元，努力铸造一个发展质量更高、品牌价值更大、“焦甜香”风格更明显、行业发展贡献度更突出的“新黄山”。

　　2018年是“黄山”品牌奋力崛起之年。安徽中烟将以“清晰品牌定位、聚焦重点规格”为总体要求，以“突出主导规格、发展成长规格、布局潜力新品”为具体实施办法，推进产品合理布局，着力提升产品销售结构和市场竞争力，加快推动品牌转型升级发展。对“黄山”（天都）、“黄山”（徽商新视界细支）等高端卷烟产品，安徽中烟将通过强化工商协同，全面布局、重点突破，实现规模有效增长；对“黄山”（大红方印）、“黄山”（徽商新概念细支）等卷烟产品，安徽中烟将开展高端产品培育行动，结合产品成长周期，在确保态势的基础上对高端产品进行扩点。在行动实施过程中，安徽中烟将开展统一的宣传推广活动和“一地一策”的针对性活动，给予市场一线更大的自主权，充分发挥一线培育产品的灵活机动性。此外，安徽中烟还将完善相应的监督机制，大力加强市场监控和诊断，及时发现问题、适时纠错指导，确保品牌培育健康持续开展。

　　2018年是安徽中烟加快转型升级之年。安徽中烟将以新品引入和培育为抓手，加快实施品牌升级计划。从谋划布局开始，安徽中烟已经出台了《安徽中烟省外市场产品布局实施办法》，指导省外市场围绕重点产品加快布局，为转型升级创造市场条件；以聚焦产品为突破点，一类烟聚焦“黄山”（红方印细支），充分发挥产品优势，抓住细支烟结构提升发展的机遇；二类烟聚焦短支烟“黄山”（记忆），继续加强短支烟产品的宣传引导；三类烟聚焦“黄山”（印象一品），进一步提升覆盖率和上柜率。在发力突破的同时，安徽中烟将以“黄山”（红方印1755短支）等产品作为潜力产品，谋划未来发展。

　　2018年是安徽中烟持续推进改革之年。2017年，安徽中烟通过深化属地化改革，调整区域片区、二线机构以及优化流程，进一步激发营销团队的活力，有效支撑了各项营销工作的开展。2018年，安徽中烟将继续深化营销改革，进一步提升营销综合能力，着力打造一支“过得硬、靠得住”、在攻坚克难面前敢于担当的营销团队，将愿意干事、敢于担当的员工选拔到领导岗位和关键岗位，充分调动员工的工作积极性。同时，安徽中烟将持续推进管理改革，以响应市场、响应客户为导向，梳理改造流程和节点，提高市场服务意识和响应市场能力。在“互联网+营销”新时代下，面对层出不穷的新营销模式，安徽中烟将大力加强业务培训，加快新业务知识和能力的培训学习，提升营销人员在新形势下培育品牌的能力，积极适应企业发展的需要。

　　一段奋发进取的发展历程，记载了“黄山”品牌60年的成长之路；一种攀登向上的精神，支撑着安徽中烟人实业报国的责任担当。

　　面向未来，安徽中烟将深入践行“国家利益至上、消费者利益至上”行业共同价值观，加快推动品牌转型升级、进位向好，为行业持续健康协调发展做出积极贡献。