品牌文化是品牌竞争力的重要体现。行业重点品牌在发展过程中要不断丰富品牌的文化内涵，展示品牌特有的魅力。对品牌的历史深度挖掘，增强品牌文化的厚重感；对品牌的发展准确把握，增强品牌文化的时代感；对品牌的未来充满想象，增强品牌文化的鲜活感。

  ——姜成康局长 2012年全国烟草工作会议

  山上是一幅神奇的画，山下是一部厚重的书。

  这就是黄山。古时为躲避乱战的士族迁徙至此，在黄山脚下聚族而居，世代繁衍，成就极具文化和商业色彩的古徽州。黄山以其自然奇秀名动古今中外，徽州以其厚重文化影响中华文明进程。安徽省省长李斌曾生动地解读“徽”字：“‘徽’字由‘山、水、人、文’所组成，是安徽形象的生动写照。”如今，安徽品牌正通过徽商、徽学、黄山等软实力，在中国乃至世界舞台发挥重要影响。

  在中国烟草版图上，黄山品牌是不容忽视的一支力量。这个极具生命力的品牌处处渗透着黄山的灵犀、徽商的奋进和徽学的厚重，几经风雨顽强成长，多年以来致力于品牌文化的建设，孜孜以求、不遗余力!

  强势品牌的背后是文化的力量。厚重感、时代感、鲜活感……这是姜成康局长针对烟草品牌文化建设提出的三个方向。而这正为黄山品牌的培育和发展指明了宽广大道。伴随国家局亲切关怀和指导，厚重的黄山踏着时代的舞步呈现出鲜活的新貌。厚重的黄山，时代的黄山，鲜活的黄山，分别以浑厚、激昂、欢快的乐章讲述一个“新黄山”的故事。

  第一乐章 地蕴黄山 蕴其厚重

  位于中原腹心的安徽，地接南北，横贯中华！从秦立鄣郡至汉建丹阳，从晋置新安到隋创歙州，从宋改徽州一路颠簸至今，五千年苗越春秋，八百年宋明风雨。

  这片土地上的徽文化是中国三大地域显学之一，而滋养徽文化和徽商的黄山，更是以其鬼斧神工而闻名世界。从朱熹倡导的天理，到戴震推崇的人欲，各种哲学思想在这里各执牛耳，交相辉映，进而影响着中华文明的进程。循迹其中，你当发现，半个中国哲学史都在这里。

  万山不许一溪奔，拦得溪声日夜喧。

  到得前头山脚尽，堂堂溪水出前村。

  南宋诗人杨万里诗中的皖南田园山庄，今日已成为碧波万顷金叶飘香的黄山焦甜香烟叶基地。黄山地处中亚热带北缘， 雨温同步，砂性土壤 ，孕育出享誉全球的茶叶——黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶，也出产品质卓越的烟叶。

  据道光八年 《歙县志》 中记载: “货贿者曰苎曰麻曰靛曰菸叶 ……” 可见歙县在清朝初叶以前就开始种植烟草了。当时，广东或福建的徽州商人，把烟草从粤、 闽等地传入皖南地区，这里得天独厚的自然环境，孕育出优质特色烟叶，一直延续至今，由此造就了皖南悠久的种烟历史。

  近年来，随着中国三大地域显学之一徽学研究的深入，一些关于徽州烟草的历史文存得以发掘。据史料记载，乾隆年间，徽州烟丝就曾作为“贡烟”，名噪四海。“尝遍南北，独好徽之烟草。”赫赫有名的“纪大烟袋”纪晓岚对徽州烟丝厚爱有加，留下了许多关于徽州烟丝的美妙传说和诗章。当时进贡朝廷的徽州烟丝包装上的红方印，流传至今，被视为烟标的鼻祖。

  作为对徽州烟丝红方印继承发扬，采取现代科技的科研攻关，在皖南，安徽烟草打造出了一张焦甜香名片。

  焦甜香，作为一种烟叶香型，对国内消费者来说是新名词。它最早被广泛关注是因为津巴布韦烟叶具有这种独特的香气。自国内首次进口津巴布韦烟叶以来，就有不少科研单位对津巴布韦烟叶展开研究，试图揭开其神秘面纱，并实现“移花接木”。这些科研项目表明：津巴布韦烟叶香气浓郁丰满，焦甜香特色突出，烟气圆润，整体感官质量均衡，可谓：本香之冠。

  “八山半水半分田，一分道路和庄园。”在这片充满神秘色彩的黄山脚下，粉墙黛瓦马头墙点缀在青山绿水之中，雨热充沛，光温同步，阡陌交错，丘陵绵延。在这片神奇的土地上，不仅缔造了“徽州贡烟”的传奇，亦创造着新的辉煌。皖南烟叶参加“2002年国际型优质烟叶开发”的样品外观质量和感官评吸鉴定，得分超过了津巴布韦烟叶位居第一。2009年，在这片神奇的土地上培育出具有北纬30度神秘基因，可与世界知名烟叶相媲美的焦甜香烟叶，被誉为“东方津巴布韦”。

  折桂之后，安徽中烟该如何续写传奇？还原其本真特质，需要精湛的科技支撑。黄山特选安徽皖南以及津巴布韦、巴西等国内外知名产地的高等级烟叶，作为焦甜香的原料基础。以多重创新工艺和科学管理，精制还原每一支焦甜香型卷烟。特色原料、特色香料、特色设计浑然一体，菁华并集于黄山卷烟，最大限度呈现烟草本身特质，形成风格独特的焦甜香。

  地蕴黄山，道法自然，青山绿水与原住居民和谐相处，醇郁烟香与清新烟草融会贯通。返璞归真，始得烟草其中本味、真味、况味。

  第二乐章 天赋黄山 赋其时代

  黄山品牌成立于1958年，始于为迎接时任国家主席刘少奇同志视察安徽蚌埠卷烟厂而特制的一包高档卷烟，它衔玉而来，天生高贵！

  1979年，伴随着改革开放的春风，中华大地春雷乍响。黄山迎来了中国改革开放的总设计师、时年75岁的邓小平同志。这位一生为祖国崛起而攀登的老人家登临黄山，远眺那奇峰交错、云海翻腾、如诗如画的美景，语重心长地说，“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”。余音绕山间，黄山起宏图，此时的黄山品牌二十一岁，羽翼初展，风华正茂。

  两位国家领导人，一位见证黄山品牌的诞生；一位推动广义黄山品牌的大发展，都深刻影响着“黄山”的发展进程。

  问鼎行业高端品牌，引领时代新高度。1993年，“特制黄山”横空出世，一举打破了个别品牌垄断中国高档卷烟市场的格局，书写下“石破天惊黄山潮”的品牌传奇。挑战高端，黄山品牌具有“敢为人先”的凛然傲骨。

  敢为天下先，锐意改革。2003年，伴随着安徽烟草工商分设体制改革和五家卷烟厂两步重组，黄山品牌整合扩张，产销规模不断壮大，到2011年已是直逼200万箱，成为行业销量第六大品牌。这一阶段，是黄山品牌发展史上最快的时期。

  200万箱绝不是一个简单的数字，对于黄山人来说，它意味着在激烈的市场竞争中，有一席之地。第二次创业，黄山品牌成为全行业销量第六大的品牌，实现从“做名”到“做大”的华丽转身！

  争先进位，践行科学发展观。几十年来，安徽中烟人自主发展痴心不改，负重爬坡步步为营。从1958年创牌至2002年，黄山品牌实现了“做出名”；从2003年至2011年，黄山品牌实现了“做大”。如果说从知名到做大是黄山品牌的两次创业，那么自2012年始，力促黄山品牌进入中国卷烟品牌的“强”者之林， 就是黄山品牌的第三次创业！准确判断市场环境并找到突围点，实施战略性发展策略，本身就是一种创新的科学发展观。

  卷烟上水平，开启第三次创业。2010年以来，烟草行业提出了“卷烟上水平”是当前和今后一个时期的基本方针和战略任务，制定了“532、461”知名品牌发展规划。面对“卷烟上水平”的行业发展要求和“前有标兵，后有追兵”的严峻竞争形势，黄山人摒弃小富即安，宁愿承受艰辛，选择自主发展，立志从零开始、从头再来。再次站在了黄山品牌第三次创业的起跑线上，开启黄山品牌发展的又一伟大征程。

  天赋黄山，黄山与时代同频共振，演绎精彩华章。

  第三乐章 人铸黄山 铸其鲜活

  地蕴黄山，厚重文化铸成品质；天赋黄山，与时俱进谱写品牌辉煌。打造处于强势地位的知名品牌，更离不开人的齐心协力。多年来，国家局领导的关怀、职工的辛勤付出和消费者的认同与厚爱，共同铸就了一个鲜活的品牌。

  强势品牌成长的背后是文化的力量。在规模结构成长的同时，黄山品牌文化也由“自然的黄山”向“人文的黄山”、“精神的黄山”不断升华。

  历经半个多世纪的风雨洗礼，黄山品牌积淀了丰厚的文化底蕴，品牌理念也经历着一次次破茧蝶变。黄山，作为世界名山与中国名烟，名称契合而精神归一。1993年，黄山品牌广告语确定为“天下之美、莫过黄山”，传达出“黄山品牌根在黄山”的理念，其精神延续至今。1997年，“一品黄山，天高云淡”一经推出，便风靡大江南北，雅俗共赏，尽人皆知；好评如潮，众口皆碑。“一品黄山，天高云淡”，清新自然、超凡脱俗，大气磅礴给与心灵无疆无域的驰骋空间。

  ●小贴士

  什么是自然的黄山？是一个包容的世界、和谐的世界。透过黄山的四季感悟人生旅途，思于斯感于斯用于世。一座山一个世界，一个世界一种境界。

  什么是人文的黄山？山激人之智兮，水启人之心。文传山之美兮，诗赋水之灵。一座山就像一部论语，修身齐家平天下，参悟了整个人生。一座山启发整个世界，一个世界一种境界。

  什么是精神的黄山？心若无一物，一花一世界，一草一天堂。参悟之后，一花一草便是整个世界，整个世界尽纳心中。一座山就是一个世界，一个世界一种境界。是感悟人生境界、参得禅意、参得智者境界的世界。一座山悟出了一种境界，一座山涵容整个世界，黄山，一山一世界！

  2005年，在继承一贯写意风格的基础上，黄山品牌提出了“感受黄山，天下无山”的广告语，将原来的完全写意提升至抒发豪情壮志，激发出一种舍我其谁的豪情壮志。

  2007年，黄山、皖烟、迎客松整合统一为黄山品牌，“大黄山”契机呈现，黄山品牌在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础上，提出了“一山一世界”的品牌核心价值，以更深邃、更宏大的视野和气度重新定位黄山品牌。

  “一山一世界”与黄山品牌目标消费者的生活与心理高度契合，使其在消费黄山卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣。超越了“看山是山，看水是水”的黄山物质层面的一重参悟，挖掘到黄山人文和精神层面之真谛，构建起由“自然世界”、“人文世界”和“精神世界”三大维度构成的黄山本质认识和参悟系统，将黄山品牌理念升华至自然、人文、精神三者合一的智者境界，是黄山品牌的一次华丽转身。

  “一山一世界”是黄山品牌文化基因的集大成，从理念上率先从“看山是山，看水是水”的既往窠臼中突围。它既充分诠释了黄山品牌文化，又与消费者产生积极共鸣，更符合“大黄山”品牌的定位，进一步推动黄山品牌做大做强。

  “一山一世界”着力体现的是每一位黄山品牌系列产品的不同层面的消费者都会有一个属于自己的内心世界。这与黄山品牌目标消费者的生活和心理高度契合，使其在购买和消费黄山卷烟的过程中获得这些体验，从而唤起内心深处的认知和共鸣，最终转化为对黄山品牌的喜爱和忠诚。升华后的“一山一世界”，更加深刻地与黄山品牌目标消费者的生活与心理高度契合——职业白领奋斗的世界、社会精英成功的世界、卓越领袖大成的世界……使其在消费黄山卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣，最终转化为对黄山品牌的喜爱与忠诚。

  2012年6月，国家烟草专卖局姜成康局长在听取安徽中烟的工作汇报后进一步指出：要精心培育、加大扶持，把黄山品牌打造成为“532”、“461”的强势品牌, 为黄山品牌发展进一步指明了方向，寄予了厚望，使安徽中烟人备感鼓舞和振奋。

  姜局长指出，要对黄山品牌架构系列进行再挖掘，力争形成思路清晰、科学合理的产品架构；要进一步推动品牌文化宣传，体现黄山品牌文化的鲜活感；要加大市场营销力度，在注重传统市场提升结构的同时，大力开拓安徽周边市场，实现中部突破。

  国家局党组对黄山品牌发展的亲切关怀、高度重视和大力支持，给全体安徽中烟人增添了无穷的动力。黄山品牌厚积薄发集中推出焕然一新的新品类、新架构、新产品。

  相信在国家局、企业领导和全体职工众志成城的努力下，黄山品牌一定会铸就崭新的未来……

  天地人和的交响——厚重、时代、鲜活的黄山

  有天地，然后四时行焉，万物兴焉！天赋、地蕴，而后生深厚的人文底蕴，那些璀璨的文辞华章，令人神往。

  二零一二，龙腾盛世。安徽中烟人坚持科学发展观，实施超常规、新思维、大手笔的举措，选择“从零开始，从头再来”的“攀登者”精神，乘势而上，以提升结构为核心，全力推进黄山品牌第三次创业，奋力推动黄山品牌进入“强”者之林，打造基业长青的百年文化品牌。

  品牌文化是品牌竞争力的重要体现。从“天下之美、莫过黄山”到“一品黄山、天高云淡”，再到“一山一世界”，以中华传统文化的缩影——“徽文化”为底蕴，黄山品牌从自然、人文和精神的维度完成了品牌文化的构建。天赋、地蕴、人铸的“黄山”在天地人和的交响曲中牵手共舞、如影随形、顾盼生辉、美轮美奂，舞出了“厚重”、舞出了“时代”、舞出了“鲜活的黄山”！