“一个灵魂，三篇文章”是“利群”品牌的营销体系，它分别从品系、品质和品格三个层次系统梳理“利群”品牌的资源体系和价值属性，打造一个平和的“利群”品牌形象。

    “一个灵魂”，即浙江中烟以“利群”为发展核心，始终坚持“平和”的核心价值理念，与其他卷烟品牌形成区别。“平和”已经完全融入到“利群”的发展、浙江中烟工作的点滴之中。平和，讲究的是一种心境，是一种处世的态度和人生观的体现，也可引申为“平安”“融合”“和谐”之意，内在韵味与气息浓烈，娓娓道来，细细品味。

    “三篇文章”，即品系、品质、品格，这是消费者最直观的价值体现。

    品系，即“利群”的消费识别。品系把“利群”品牌分成了休闲、阳光、原生三种不同系别的产品，以满足不同风格和层次的消费需求。休闲系是“利群”产品家族的旗舰产品，本香本味、自然休闲，价格在1000元以上；阳光系是“利群”产品家族的高端产品，平和舒适、轻松满足，价格在300～1000元之间；原生系是“利群”产品家族的经典产品，原味生香、轻松舒畅，价格在300元以下。

    品质，即“利群”的吸味风格。国家局姜成康局长精辟地将抽吸“利群”的评价总结为“利群”的吸味风格：入口舒适，过程轻松，结果满足。口感来源于烟叶配方，来源于烟叶组成。这个品质并不是说来就来的，它是“利群”品牌多年以来取自全球、平衡配方，不断发展、开发、研制而成的。

    品格，其实就是品牌的内在基因。“绿色、原生、本味”是浙江中烟人始终秉持的制烟理念。当今社会，原生有机是食品消费的趋势。而“利群”的工艺配方，从长嘴减害到平衡配方工艺，从“轻加香、轻加料”到“不加香、不加料”，符合客观发展趋势，彰显企业责任，引领消费需求。