2011前8个月，全国8mg/支及以下的低焦油卷烟累计生产202.78万箱，同比大幅增长了260.85%，累计销售204.32万箱，同比大幅增长了248.02%；全国8mg/支及以下的低焦油卷烟销量排名靠前的十大代表品牌分别为“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”、“兰州”、“中南海”、“红双喜”、“七匹狼”、“红塔山”、“泰山”、“娇子”，其中，销量增量最大的三个代表品牌分别为“长白山”、“黄鹤楼”、“红金龙”，同比分别增加了29.41万箱、28.82万箱、22.28万箱。与此同时，2011前8个月，全国8mg/支及以下的低焦油卷烟销量规模大幅超越了2010年的全年水平，并提前5个月且超额44.32万箱完成了2011年全年160万箱的目标销量。然而，在全国8mg/支及以下的低焦油卷烟销量排名靠前的十大代表品牌当中，除了“黄鹤楼”这个代表品牌以外，其他大多为以中档产品或中低档产品销售为主导的代表品牌，并缺乏真正一些像“芙蓉王”、“中华”、“玉溪”、“云烟”、“利群”等那样以中高档产品或高档产品销售为主导的“高结构”代表品牌。

　　低焦油市场卷烟结构偏低

　　事实上，当下低焦油卷烟市场销量大多集中在中档及中低档市场领域，如零售价50元/条-100元/条区间的“中南海（8mg）”、“长白山（硬红）”、“七匹狼（蓝）”、“红双喜（硬8mg）”、“长白山（软红）”等主流低焦油产品。相对来说，在中高档及高档市场领域的低焦油产品则销量较小，市场消费氛围远远跟不上中档及中低档市场领域。这一方面说明了在中高档及高档市场领域的低焦油产品还没有实现新的破局；但另一方面却也意味着在中高档及高档市场领域的低焦油产品还缺乏真正意义上的领军品牌，其成长空间还有待进一步挖掘，越来越多中高档及高档消费者的低害低焦消费需求还有待进一步的满足。不过，值得令人欣喜的是，近年来，中高档及高档市场领域的低焦油产品开始受到了越来越多真正意义上“高结构”代表品牌的关注。以“利群”这个“高结构”代表品牌为例，其一方面通过对原有的产品规格进行新一轮的“降焦改造”，把原来一些高于8mg/支焦油量的产品规格进一步降低至8mg/支，如零售价为300 元/条的“利群（神州新版）”从原来的高于8mg/支焦油量进一步降低至8mg/支；另一方面又加快推出全新的低焦油产品，如零售价为150元/条的“利群（软老版）”、200元/条的“利群（长嘴8mg）”、600元/条的“利群（软长嘴5mg）”，这些产品规格的焦油量分别为8mg/支、8mg/支、 5mg/支，特别是焦油量为5mg/支的“利群（软长嘴5mg）”这款高档低焦油产品的上市较为引人关注。

　　“利群（软长嘴5mg）”：高档低焦油产品代表作

　　这款零售价为600元/条的“利群（软长嘴5mg）”，其焦油量低至5mg/支，是“利群”品牌家族中焦油量最低的一款高档低焦油产品，同时也代表了“利群”在低焦油卷烟市场这个重要细分领域里的最新科研成果。

　　“利群（软长嘴5mg）”是属于“利群·经典版系列”的全新高档低焦油产品，“利群·经典版系列”主要包括了零售价为200元/条的“利群（长嘴）”、“利群（软红长嘴）”、“利群（长嘴8mg）”、250元/条的“利群（硬）”、300元/条的“利群（神州）”等产品规格，而“利群（软长嘴 5mg）”这款全新高档低焦油产品的推出，堪称是“利群·经典版系列”在低焦油卷烟市场的一个新突破和新亮点。

　　香而不腻、淡而有味

　　对于很多消费者来说，他们对“利群”产品品质的直观感受是一种“淡淡的满足”，没有太多多余的修饰，还原烟草产品的最初本色，享受那种淡淡香气所带来的满足感、顺畅感以及喉部的舒适感。而“利群（软长嘴5mg）”这款全新高档低焦油产品同样能够带给消费者一种“淡淡的满足”，在大幅降低焦油量和其他有害物质成分的同时，依然能够保持烟草产品的那种“淡淡的满足”。

　　在口味特点上，“利群（软长嘴5mg）”其口味突出在香味与口感上显现个性气质，既秉承“香而不腻、淡而有味”的浙烟风格，吸味醇和，香气柔和淡雅，又体现了其独特的低焦油特性，口感适中。可以说，“利群（软长嘴5mg）”既能够满足高档消费者的低害低焦消费需求，又不改原有产品风格，带给消费者一种“淡淡的满足”，让消费者亲切体会“香而不腻、淡而有味”的产品风格。

　　在包装设计上，“利群（软长嘴5mg）”依然走经典的设计路线，其包装设计源自于老款“利群（软长嘴）”的“三段式设计风格”，“三段式设计风格”这是“利群”产品在包装设计上最显而易见的一大特征，“三段式设计风格”容易让消费者在众多同质化产品中识别出独具视觉特征的“利群”产品。“利群（软长嘴5mg）”以暖红色为主色调，极佳的色组搭配组合，充分散发激情，点燃心灵空间；“利群”品牌名称及标志居于烟包正中间的暖红色块，既显得突出，又不失为典雅。

　　整的来说，不论是“香而不腻、淡而有味”的产品风格，还是极具视觉特征的“三段式设计风格”，“利群（软长嘴5mg）”这款全新高档低焦油产品，既能够体现出消费者的怀旧情怀，又能够彰显出高价位低害低焦产品高贵典雅的风格特征，是值得消费者去体验的一款全新高档低焦油产品。

　　同价位的低焦油竞品

　　“利群（软长嘴5mg）”这款全新高档低焦油产品的零售价为600元/条，在零售价600元/条这个一类烟高端价位段，焦油量在8mg/支及以下的高档低焦油产品并不是很多见，主要以“芙蓉王（软蓝）”、“黄鹤楼（软珍品）”等这些代表产品为主。零售价为600元/条的“芙蓉王（软蓝）”、“黄鹤楼（软珍品）”都是通过对原有的产品规格进行新一轮的“降焦改造”之后的高档低焦油产品。

　　以“芙蓉王（软蓝）”这款高档低焦油产品为例，在实现“降焦改造”之前，“芙蓉王（软蓝）”的焦油量为10mg/支；在实现“降焦改造”之后， “芙蓉王（软蓝）”的焦油量从原来高于8mg/支成功降低至8mg/支，成为一款具有独特的低焦油特性的高档低焦油产品。实现“降焦改造”之后的“芙蓉王（软蓝）”，不仅符合了当下低焦油、低危害卷烟产品的发展趋势，而且也体现出了更低的危害，让消费者在吸食时感到更加安全。“芙蓉王（软蓝）”以巅峰演绎 “芙蓉王”蓝色魅力，以软包设计再掀高档卷烟包装“蓝色潮流”；“芙蓉王（软蓝）”是国内首次应用新型元素，有效抑制烟气中的亚硝胺、苯并芘等有害物质，烟支采用CPF加长滤嘴和进口高透气度卷烟纸，外形更加美观，吸食也更加安全；“芙蓉王（软蓝）”之所以配得上是尊崇的产品品质，其主要体现在手工精选国内外珍贵烟叶，纯叶丝卷制，采用高新生物分子技术，经过特殊的自然醇化和加香加料处理，吸味尤现“清雅之韵，醇和新境”。

　　在零售价600元/条这个一类烟高端价位段，“芙蓉王（软蓝）”也是一款具有较强竞争力的代表产品。因此，“利群（软长嘴5mg）”在零售价 600元/条这个一类烟高端价位段将遇到较为强势的低焦油竞品。不过，值得注意的是，“利群（软长嘴5mg）”的焦油量低至5mg/支，相比较“芙蓉王（软蓝）”、“黄鹤楼（软珍品）”等这些代表产品的8mg/支的焦油量来说，显得更加有优势一些，“利群（软长嘴5mg）”是一款焦油量更低的高档低焦油产品，危害指数也显得更低一些。但是，在低焦油卷烟市场消费氛围还不成熟的当下，低至5mg/支究竟能够在更大程度上获得消费者的认可仍然有待市场的验证，消费者能不能真正去接受也仍然有待时间来得出答案。

　　2010年，“利群”品牌商业批发销量首次突破了百万箱大关，达到了107.4万箱；商业批发销售收入首次突破了四百亿大关，达到了417亿元。2011前8个月，“利群”在全国三类烟及以上销量排名前15名中位列第5名的位置，在全国销售收入排名前15名中位列第5名的位置，在“双十五”这个重点品牌榜单当中，“利群”双双前5强的领先位置。作为一个纯一类烟和二类烟的“高结构超百万箱品牌”，“利群”开始加大对中高档及高档市场领域低焦油产品的培育力度，这也相当引人关注，并将推动中高档及高档市场领域低焦油产品的进一步发展。