为提升“黄山”品牌的质量品位，把“黄山”品牌打造成知名品牌，安徽中烟工业有限责任公司今年实施了顶端带动、“四转三”和低焦油产品计划。其中，“黄山”（大壹品）的推出，就是推动“黄山”品牌价值提升的重要一步。

    从“黄山”（一品），到“黄山”（软一品），再到“黄山”（大壹品），产品品质的升级推动了“黄山”品牌价值的不断提升。回首“黄山”（一品）系列的历史，不难发现，超值的理念和创造精神始终贯穿其中。

    生命力持久的产品，除了无可厚非的品质以外，必有深层的文化积淀。何为一品？

    从魏晋开始，官分九品，一品为高。对于“黄山”品牌，一品代表一种承诺，代表一种追求和理想。“一品黄山”诞生之初定位于中端价位超值产品。在当时，5元价位产品在中档产品中消费规模最大，但随着消费水平不断升级，卷烟消费结构也不断提升，10元价位的产品已经成为当今中档消费的主流。产品升级，推进品牌价值提升与回归已时不我待。

    去年以来，烟草行业制定了“532”、“461”品牌发展规划，品牌竞争从“不进则退”升级到“慢进也是退”的全新阶段。“黄山”品牌要提高结构，成长为处于强势地位的知名品牌，推进“四转三”，即促进“推动四类产品向三类以上提升”显得尤为迫切。2010年，“黄山”（软一品）应运而生，“黄山”一品世界构建大幕徐徐拉开。2011年，“黄山”（大壹品）上市，完成了一个经典品牌的大跨越。

    价位提升的基础是产品品质的提升，产品品质的提升作用于品牌结构的提升。从一品到壹品，可以说是“黄山”品牌的一次战略升级，为“黄山”品牌结构“四转三”战略打开了一扇门。

    在市场营销理论中，优质过硬的产品质量是品牌形象的根基，可以使品牌形象的建立与传播事半功倍。反之，如果产品有瑕疵，纵然整个营销大厦雄伟瑰丽，终归只是空中楼阁。

    安徽中烟人深谙此道，因此，“品质如山”是他们不遗余力、从未停止的追求。一流的产品质量不仅是安徽中烟对消费者的承诺，更是对“消费者利益至上”的诠释。

    品质是品牌的立身之本，是提升品牌市场地位的重要手段。结合消费者需求，安徽中烟确立了“品质零缺陷，口味百分醇”的产品观，用内涵深邃的文化塑造品味不凡的产品，用优质的原料、先进的技术装备和工艺技术，以追求“零缺陷”为己任，以品质的无止境改善、品味的百分百醇正，兑现对消费者的承诺，铸就“黄山” 品牌的高品质、美誉度和影响力。

    注重产品质量，不仅仅是赢得市场的基石，也是企业社会责任的体现。对一个企业或者品牌而言，要想实现价值或提升价值，还要不断向产品和品牌注入价值。为此，安徽中烟人不断提升产品质量和价值，并采取一系列营销策略、品牌传播策略，为“黄山”品牌注入了活力。

    回顾历史，我们发现，一品系列销量久居“黄山”品牌产品之首，一次次成为“黄山”品牌创新突破的先锋，有赖于两个基本特征：“一品黄山 天高云淡”是消费者认知“黄山”品牌的基础；“黄山”（一品）系列是消费者认知“黄山”品牌的基点。安徽中烟人认识到，高品位和高品质是消费者认知“黄山”品牌的升华，这也成就了更具深邃内涵的“黄山”（大壹品），进而形成自成体系的“一品世界”，支撑“黄山”品牌的崛起。

    如今，“黄山”品牌规模和品牌价值显著提升。“黄山”（一品）系列将成为“黄山”品牌不断发展壮大的基础产品，成为支撑“黄山”品牌跻身行业“532”、“461”重点骨干品牌之列的重要力量。

    从“一品”到“壹品”，虽然只是一字之差，却体现出安徽中烟“消费者利益至上”的产品研发理念和从更高的层面满足消费者内心世界的洞察力。

    近年来，中国烟草一直都在努力践行“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观。2011年全行业以培养一批“低焦油、低危害、高香气、高品质”产品为目标。“降焦减害”符合“两个至上”价值观，成为行业发展的方向。

    安徽中烟在打造低焦产品上始终走在前面。多年来，安徽中烟一直坚持“稳步降焦”的原则，不断提升自己的技术创新能力，并取得了许多显著成效。在混合型潜力品牌“都宝”上，开发出了纯正系列的低焦油产品，并赢得了市场的认可，发展势头迅猛，成为中国混合型卷烟的代表品牌之一。

    凭借低焦技术优势，2011年，安徽中烟推出了系列低焦产品，开启了“黄山”品牌的低焦时代。“黄山”（大壹品）更是其低焦油代表之作。

    低焦油产品的推出，让消费者再次感受到安徽中烟的社会责任感。在综合降焦、科技创新过程中，“黄山”的品牌价值得到提升，“一山一世界”的品牌理念得到进一步发扬。用科技感悟黄山，用情感感悟人生境界，“黄山”品牌的价值在升华。

    事实上，虽然“黄山”（一品）系列产品各具特色，但都有着相同的特质：高品质，高品位。“黄山”（大壹品）承袭一品系列“高天流云”的经典视觉，演绎出经典之作的全新气象，高性价比的内在品质更是给消费者以超值感受。“黄山”（大壹品）将安徽中烟的低焦科技完美融入产品研发中，在保证消费者品质的同时又适当降低了产品的焦油含量，使消费者以较少的投入得到较高的、超值的产品价值回报。出众品质彰显了安徽中烟的强大研发能力和对消费者的人文关怀。

    从“黄山”（一品）的“中国香、中国味”引领中式卷烟发展，到“黄山”（大壹品），一以贯之地体现了安徽中烟产品战略的不断创新和“小步快跑”的企业战略，真正实现了品质升级。

    可以说，以产品质量提升为主线，安徽中烟将不同的单点优势发展成为系统优势，凝结于“黄山”（大壹品），取得了新的突破。