人生就像一场旅行，在这场多姿多彩的快乐旅行中，你可以感受到春天的温暖，夏天的炎热，秋天的凉爽，冬天的寒冷。人生就像一场旅行，在这场漫漫人生的心灵旅行中，有人可能与你擦肩而过，有人注定与你同乘到老，有人在你感到孤独的时候陪伴你，有人在你感受风景的时候欣赏你…… 人生就像一场旅行，一场如诗如画般的旅行。一直都很喜欢“利群”品牌的广告片（心灵旅行篇），尤其是“利群”品牌那充满人生哲理的广告语——“让心灵去旅行”，更让人从内心深处有一股莫名的触动。“利群”品牌的广告片并没有刻意去渲染品牌的成就，但却让人深深地感悟到其品牌所诉求的“平和”文化。

　　“塞上风云，浩渺草原。万里西风千层浪，野草无际遍天涯。一辆列车，驰过澄澈阳光下静静的塞外草原，一个行者，平和地注视这历历经过的风景，仿佛时光的客车缓缓驰去，人生岁月留在身后风景里。——人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。让心灵去旅行，利群。”这是“利群”品牌主打的一则形象广告。这则形象广告并没有太多华丽浮躁的语言，但却传达出一种对生活的理解和感悟，并从内心深处引发消费者的情感共鸣。这则形象的广告带给了消费者“宁静、平和、悠长”的回味，她充满人生哲理的广告语，触动着每一位消费者的心弦，让消费者体悟出深邃绵长以及空阔悠远的人生境界。

　　2010年，“利群”品牌商业批发销量达到了107.4万箱，商业批发市值突破了400亿元，“利群”品牌成为中国烟草行业超百万箱品牌家族的又一新成员。在超百万箱品牌家族中，“利群”品牌是唯一一个纯一类烟和二类烟的超百万箱大品牌。自2001年以来，“利群”品牌已经连续多年保持着稳健成长。2001年，“利群”品牌销量仅仅只为8.6万箱，还不到10万箱的品牌规模；2010年，“利群”品牌销量已经达到了107.4万箱，超过了100万箱的品牌规模；“利群”品牌销量在十年间年均增幅达到了30%以上，从2001年的8.6万箱增长到2010年的107.4万箱，销量在十年间翻了十几番，“利群”品牌已经从昔日偏居一隅的区域性主导品牌发展成为在全国市场真正具有较大号召力的强势品牌。与此同时，“利群”品牌所讲求的 “平和”文化不仅得到了消费者更为广泛的认知并接受，而且深深地植入到了消费者的心智中，“平和”的品牌核心价值成为支撑“利群”品牌发展的内核，让“利群”品牌发展的生命力更加强劲。

　　“利群”品牌发展的内核——“平和”的文化诉求

　　品牌核心价值是一个品牌的灵魂，是一个品牌的精髓，品牌核心价值代表了一个品牌最核心、最独一无二的要素。纵观世界品牌发展史，那些取得巨大成功的伟大品牌都无一例外地拥有一个共同的东西，那就是这些品牌都拥有一个个性鲜明独特的品牌核心价值，就比如“可口可乐”品牌的“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”、“百事可乐”品牌的“新一代的选择”、“麦当劳”品牌的“永远年轻”、“耐克”品牌的“想做就做”、“万宝路”品牌的“粗犷、阳刚、豪迈”……拥有一个个性鲜明独特的品牌核心价值让这些品牌在日趋同质化的市场竞争中脱颖而出。

　　在日趋白热化的市场竞争中，一个个性鲜明独特的品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志性符号，这个标志性符号不仅能够为品牌开辟出一个独立的生存和发展空间，而且还能够有效的构筑起一道竞争对手难以逾越的“壁垒”。同样，在中国烟草行业日趋同质化的市场竞争中，“利群”品牌发展也拥有着一个个性鲜明独特的品牌核心价值——“平和”。

　　“平和”，这是一种开朗、宽容、自信、豁达的心态；“平和”，这是一种积极进取的精神和状态；“平和”，这是一种注重修养、讲求品质的内涵；“平和”，这是一种成熟稳健、不急功近利的态度；“平和”，这是一位充满爱心的成功者。“平和”的品牌核心价值成为支撑“利群”品牌发展的内核，随着 “平和”的文化赢得了越来越多消费者的广泛认知和接受，“利群”品牌发展的内生力也更加强劲。

　　以情感人，以情动人，以情塑人，“利群”品牌的“平和”文化在内心深处打动了消费者，不仅赢得了消费者的广泛认知和接受，而且真正从内心深处引发了消费者的情感共鸣。“利群”品牌的核心价值是“平和”，品牌的承诺是“让每一个有利群的地方都充满平和”，如果非要把“利群”品牌比喻成为一个活生生的人，那么，“利群”品牌则是“一位亲切祥和、积极进取、成熟稳健、充满爱心的成功者”。

　　“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。让心灵去旅行，利群。”这辆驶往心灵深处的列车在传播“利群”品牌“平和”文化的同时，也正在朝着更高的发展目标坚定前行。