2009年，安徽中烟工业公司推出了全面升级的“黄山（新概念）”。这款“黄山（新概念）”以其优越的内在品质和精美的包装设计，以及“黄山” 品牌全新的宣传口号——“一山一世界”，共同赢得了全国很多地方消费者的认可和肯定。

　　据了解，“黄山（新概念）”一直以来都是安徽中烟工业公司旗下蚌埠卷烟厂的高端品牌，但近年来市场销售情况却不尽理想。为此，在2008年9 月，安徽中烟工业公司对“黄山（新概念）”进行了全面升级，不仅从内在质量上进行提升，更从外观上对其进行了软包硬盒化改造，凸显其高档卷烟的品质。与此同时，这款“黄山（新概念）”对于安徽中烟工业公司和“黄山”品牌而言，更是有着十分重要的战略意义。安徽中烟工业公司也将以“黄山（新视界）”、“黄山（新概念）”以及“黄山（50）”这三款产品的推出为契机，努力将“黄山”品牌打造成为全国高端卷烟的代表品牌，并在实现进入全国“两个十多个目标”的基础上，回归“黄山”品牌的高端形象。

　　这款“黄山（新概念）”零售价为300元/条，焦油含量为12mg。那么，“黄山（新概念）”的未来成长机会有哪些呢？接下来，笔者就来做一个简要的分析。

　　强大的品牌效应

　　从1958年“黄山”品牌的诞生；到1993年成功研发了“特制黄山”，投放市场后获得巨大成功，一举打破了“沪、云”高端卷烟一统天下的局面；再到2007年“黄山”品牌销量进入百万箱大品牌行列名单以及2008年“黄山”品牌销量达到121.98万箱，再创销量新高。经过这半个世纪的不断拓展，今天的“黄山”品牌已经累积了深厚的品牌内涵，以独特的吸食口味风格赢得了市场的喜爱，产品畅销于全国各地，市场覆盖率更是达到了97.36%。 “黄山”品牌正在实现规模和效益的双重扩张，并使得“黄山”品牌从区域强势品牌迅速成长为全国性大品牌。

　　2008年，国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“黄山”品牌更是位列第12位。这些都充分表明了“黄山”品牌在全国很多地方的消费者心目中拥有着较高的知名度和品牌影响力，同时，也拥有着一批稳定的目标消费群体，而这也为“黄山（新概念）”在全国各地相继成功上市带来了强大的品牌效应。

　　全新的品牌口号

　　从“一品黄山，天高云淡”到“一山一世界”，安徽中烟工业公司以更为深邃，更为宏大的视野和气度重新定位了“黄山”品牌。黄山是自然的黄山，是人文的黄山，是精神的黄山。自然的黄山：一个包容的世界、和谐的世界。透过黄山的四季感悟人生旅途，思于斯感于斯用于世。一座山一个世界，一个世界一种境界。人文的黄山：山激人之智兮，水启人之心。文传山之美兮，诗赋水之灵。一座山就象一部论语，修身齐家平天下，参悟了整个人生。一座山启发整个世界，一个世界一种境界。精神的黄山：心若无一物，一花一世界，一草一天堂。参悟之后，一花一草便是整个世界，整个世界尽纳心中。一座山就是一个世界，一个世界一种境界。

　　自然的黄山，是包容世间万物，和谐共处的世界；人文的黄山，是人生的世界，一座山启发了一个世界；精神的黄山，是思想的世界，一座山悟出了一种世界。黄山，是自然的世界，是人文的世界，是精神的世界，是一切一切的世界。这就是“黄山”品牌的“一山一世界”。它与“黄山”品牌目标消费者的生活与心理高度契合，使得其在消费“黄山”品牌卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣，转化为对“黄山”品牌的喜爱，同时，这也给“黄山（新概念）”的价值内涵提供了支撑。

　　明确的消费群体

　　正如“黄山”品牌是睿智的，“黄山（新概念）”的消费群体更是锁定于高端白领阶层、个体工商业主以及中小企业主等拥有一定消费能力，或消费力处于上升期的消费群体。

　　他们是独具慧眼、胸有大志的消费一族，在个人奋斗的历程中，拼搏进取时的更多是运用才智取胜，靠个人智慧赢得人生的每一步前进和每一次成功，勇于接受新的挑战，并向更高层级发展迈进。抽烟对于他们来说，不仅象征着个人身份和地位，也是个人品位表达的一种有效途径，同样也需要满足交际应酬和放松压力的多重需要。而“黄山（新概念）”的价值内涵则符合了他们的主流价值观。

　　优越的内在品质

　　这款“黄山（新概念）”不仅精选国内外优质烟叶，而且采用了高新生物分子技术，经过特殊自然醇化，应用“系统化设计”、“精细化加工”、“智能化控制”等先进技术，使其成为适应更多消费者口味的杰出代表。此外，在吸味上，“黄山（新概念）”呈现出“香气韵调”，突出体现了产品纯净甘爽，雅致柔和，回味不绝，淡香悠远的吸食协调性、舒适感和享受感，更给消费者带来了感官上的享受。

　　精美的包装设计

　　“黄山（新概念）”的包装设计给众多消费者眼前一亮，其包装亮点主要体现在三个方面。

　　其一，“黄山（新概念）”的包装设计追求“雅致和谐、清新靓丽”。产品包装底色摒弃了传统包装大红大黄的富贵色而采用亮丽优雅的淡紫红，“黄山”品牌标识的运用更是画龙点睛，清新脱俗，再加上全新的“钞线纹”设计更让消费者眼前一亮。

　　其二，“黄山（新概念）”率先在国内采用软包硬化技术，凸显其高档卷烟的品质。据了解，所谓的软包硬盒化改造就是指通过对原软包商标纸进行加厚处理，使卷烟的小包外观更加挺括，从而实现提升卷烟档次的目的。目前在市场上使用此类包装的都是一些高档卷烟，软包硬盒化无疑会增加消费者对品牌的认同感，也是提升“黄山（新概念）”档次的捷径。“黄山（新概念）”外盒采用环保可降解光柱银卡纸，增加了烟包的挺度，可以有效保护烟支，避免烟支变形受损，弥补了普通软包易褶皱等不足，体现了“体贴入微，关怀备至”的消费者至上理念。

　　其三，“黄山（新概念）”综合采用了层次分明、内容丰富的三维定位烫防伪技术，雍容华贵的金色过滤嘴和进口横罗纹盘纸，环保防伪金色铝箔纸，精致激光电雕版压制等多重防伪工艺，有效保障“黄山（新概念）”产品品质，维护了消费者权益。

　　有效的工商协同

　　安徽中烟工业公司在全国很多地方都召开了“黄山（新概念）”的新品推介会，重点介绍了“黄山（新概念）”的产品特征、市场优势以及主要宣传卖点等等，并对“黄山（新概念）”全新上市的发展前景和重要意义进行全面的分析和阐述。

　　通过在各投放县市举行新品推介会，让当地市场对“黄山（新概念）”有了全面的了解，更增强了工商协同关系，为“黄山（新概念）”在当地市场的良好表现奠定了的基础。

　　最后，这款“黄山（新概念）”更是瞄准了当前市场竞争相对较少的“300元/条”零售价位，抢占了有利的市场先机，并最终提升了“黄山”品牌的高端形象。