当2010年的新年钟声敲响，回望半个世纪以来“黄山”品牌走过的坎坷路程，不由让人心生感慨，浮想联翩。

    自1958年诞生以来，“黄山”品牌的发展经历了艰难探索、技术创新和市场开拓的历程。历史上，“黄山”曾是中南海特供卷烟、党和国家领导人出访的礼宾烟，发挥过特殊的重要作用；改革开放后，安徽卷烟工业抢抓机遇，“特制黄山”的问世一举打破了少数品牌在高档卷烟市场“一统天下”的格局，制造了“石破天惊黄山潮”的效应；进入21世纪，“一品黄山”横空出世，引领企业在困境中负重爬坡，短短半年就创下了销售7万箱的业绩，在行业内引起了震动。

    几番沉浮，每逢举步维艰之时都有非常之举打开局面，从中人们看到的是“黄山”品牌顽强的生命力，感受到的是自强不息、奋力攀登的品牌精神。风雨洗礼之下，“黄山”品牌积攒了一份宝贵而厚重的品牌资产，成为以后“黄山”品牌谋求腾飞的重要基础。

    随着行业以市场化为取向的改革不断深入和“大企业、大市场、大品牌”战略的推进，“黄山”品牌再一次面临着发展抉择，做大做强不可避免地成为其前行的方向。2005年以后，“黄山”品牌被安徽中烟作为核心品牌加以重点培育，迎来了新的发展契机：借助联合重组、资源优化、品牌整合的力量，“黄山”品牌不断开拓市场，不断完善自我，实现了销售规模的翻番式增长，特别是“‘黄山’品牌双百工程”的成功实施，使得“黄山”在2007年跨入年销售量超百万箱、年销售收入超百亿元的大品牌行列。

    “双百”对于“黄山”品牌建设有着非同寻常的意义，这一“华丽转身”奠定了“黄山”作为核心品牌的牢固地位，并为其发展成为行业内有影响力的大品牌积聚了势能。2009年，“黄山”品牌销量达到137万箱，规模排名行业“20+10”重点骨干品牌第8位，销量与结构的增幅均高于重点骨干品牌的平均水平，呈现出良好的发展态势。一步一个脚印，一步一个提升，“黄山”品牌逐步走向成熟，成长为卷烟市场上一支不可忽视的力量。

    回顾“黄山”品牌的建设史，国家局的一系列宏观决策奠定了“黄山”品牌的发展基调；安徽烟草工商企业历任领导的关怀和支持为品牌成长注入了不竭动力；广大干部职工的奋力拼搏是品牌蓝图得以实现的有力保障。

    “黄山”品牌51年发展历程值得总结的经验，诸如宏观决策、产品研发、人才建设、品牌传播、技术创新等等难以尽数；经岁月锤炼后积累的历史财富、品牌规模和文化底蕴，成为“黄山”品牌由大变强不可或缺的积淀和宝贵养分。

    在可以预见的将来，行业持续健康发展的关键在于重点骨干品牌水平的提升和持续发展，重点骨干品牌的发展态势已经成为影响行业发展的决定性因素。面对大品牌发展浪潮，是踌躇不前，还是奋勇向前？“黄山”品牌的选择是：遵照国家局领导对“黄山”品牌发展的指示，按照“卷烟上水平”的工作要求，深入推进“‘黄山’精品工程”，促进品牌规模效益双提升，创造更大的品牌价值，力争用5年左右的时间实现“双两百”的发展目标，即实现销量200万箱、税利200亿元，确保品牌和企业跻身行业“两个10多个”行列，为安徽卷烟工业的生存与发展创造更大的空间，为中式卷烟的丰富和发展做出更大的贡献。

    发展中饱含着困难，积淀中蕴含着希望。半个世纪的锤炼和积淀足以令“黄山”品牌自豪，同时也奠定了发展和腾飞的基础。只要善于审时度势，抓住新机遇，立足于科技创新形成品牌特色风格，梳理产品规格提升品牌价值，进一步优化市场布局寻求重点突破，深入发掘品牌文化内涵明晰形象，继续发扬自强不息、勇于攀登的精神，就能不断巩固战果，实现“黄山”品牌新的腾飞。

    辞旧迎新，新的一年总会给人带来新的向往，我们有理由相信，“黄山”品牌在新的一年，硕果累累，未来品牌的发展更加辉煌。