日前，为了救助贫困先心病患儿，“大爱无疆，中国帝豪”第五届“大河爱心行”大型公益活动已经启动。

　　本次活动由河南中烟工业公司和大河健康报社联合举办，郑州市中心医院独家承办，面向全国城市低保家庭、农村低收入家庭，针对先天性心脏病患儿，征寻10个全免费名额，50个“4000元全国最低价”名额，100个免2550元手术费名额。

　　据了解，先心病是婴幼儿的常见病、多发病。统计数据表明，我国每1000名新生儿中有5名是先天性心脏病患儿，但由于经济原因，相当一部分先天性心脏病患儿无钱做手术。目前，先天性心脏病手术已经非常成熟，只要通过手术治疗，大部分患儿都可以健康地成长。先天性心脏病的治愈费用一般在1.5万元左右。前四届“大河爱心行”共为285名先天性心脏病患儿全免费做了手术，另有近万名患儿得到了减免手术费用的救助。“大河爱心行”已经成为了《大河健康报》的名牌公益活动，而这更是帝豪品牌诠释“大爱无疆，中国帝豪”的又一大善举。

　　产品帝豪

　　1993年，帝豪品牌创立。这十几年的发展历程，帝豪品牌经历了四个阶段，从“剪刀下的帝豪”到“工艺帝豪”，再到“奔放帝豪”，直至今日的“文化帝豪”。

　　剪刀下的帝豪：以“剪刀下的帝豪”为核心诉求的阶段，通过人工剪刀选叶精工细作，其传播理念是“对原料精益求精”。正如，以原料挑选为例，要开垛选包，拆包选把，解把选片。哪一片烟叶上有瑕疵，就要用剪刀裁下来，这就是“剪刀下的帝豪”这句话的来历。

　　工艺帝豪：以“工艺帝豪”为核心诉求的阶段，其传播理念是“对加工过程精益求精”。正如，帝豪品牌的发展，得益于支支一流的工艺质量，得益于精益求精的过程工艺质量控制。产品的个性来自工艺的个性，质量的水准依赖工艺的水准。工艺是帝豪企业行为的基础，它不仅是帝豪的核心竞争力，同时还是帝豪企业每个岗位的职业准则，它要求每个帝豪人都以工艺精神对自己的岗位高度的负责。

　　奔放帝豪：以“奔放帝豪”为核心诉求的阶段，更多地强调产品“性格”特征。正如，许昌市地处中原，是三国文化名城，更拥有着悠久的历史文化和丰富的遗迹景观；是正在崛起的现代化工业城市，焕发着勃勃生机和活力。而奔放则是帝豪行为文化的显性特征，不仅基于三国文化的豪放血脉，更是基于产品体验的奔放。

　　而从“剪刀下的帝豪”到“工艺帝豪”，再到“奔放帝豪”，经过这三个阶段的积累，帝豪品牌的核心诉求不能仅仅再局限于产品的“物理”层面，更需要聚焦和升华到“精神”层面。为此，河南中烟工业公司吹响了打造“文化帝豪”的号角。

　　文化帝豪

　　2007年，河南中烟工业公司对帝豪品牌进行了准确把脉定位，深度挖掘帝豪品牌的文化内涵，并提炼出以品牌的特征为核心、与当今社会主流价值观相吻合、与黄河文明相关联的全新品牌主张——“大爱无疆”。与此同时，“大爱无疆”的提出更是为帝豪品牌的发展塑造了灵魂，为品牌内涵的深层次演绎找准了方位。

　　泱泱华夏五千年，灿若星辰的文化，汇集成哺育炎黄子孙的黄河文明。从巴颜喀拉山北麓卡日曲第一滴圣洁的冰川融水开始，由冰封雪覆的高山中涌出的河水开始穿行在高山峡谷之间，黄河以她柔韧博大的胸怀，哺育先民，开创文明。

　　在人类文明始祖的四大文明中，尼罗河文明沉寂在时光的寂寞里，幼发拉底河和底格里斯河文明掩埋在亘古的沙尘里，印度河文明徘徊在虚无的忧伤里，只有黄河文明，奔腾着传承华夏五千年的生命密码。这种打破地域边疆界限、流传千载的动力何在。纵览文明的根源，中华文明的核心底蕴在于天人合一的哲学理念和大爱磅礴的人文精神，是大爱，创造出这个屹立于世界东方的熠熠生辉的巨大文明体。

　　正如，《老子》说：“大音希声，大象无形。”华夏五千年的主体是黄河文明，黄河文明的中心在中原地区。位于河南中部的许昌，其实是河南的中心。而帝豪，则诞生于许昌，吸取大河灵气，生就王者风范，成为了“大爱无疆”的新时代标签。

　　大爱是一种创新，大爱是一种责任，大爱是一种勇气，大爱是一种和谐，大爱是一种包容，大爱是一种胸怀。孟子说：“穷则独善其身，达则兼济天下。”真正的王者是“内圣外王”。内圣是修身养德，做一个有德性有思想的人；外王是齐家、治国、平天下。《礼记大学》讲：“物格而后知至，知至而后意诚，意诚而后心正，心正而后身修，身修而后家齐，家齐而后国治，国治而后天下平。”　“修身、齐家、治国、平天下”是帝豪王者风范的锤炼，更成为帝豪大爱无疆的时代具现。

　　责任帝豪

　　同时，“大爱无疆”的提出绝不是一个空洞的口号，河南中烟工业公司用实际行动不断诠释着“大爱无疆，中国帝豪”的内涵。从实施绿色营销，到热衷于关注弱势群体、热衷于社会公益事业等，这些都把新时代的大爱精神诠释得淋漓尽致。

　　绿色营销

　　黄河是华夏文明的孕育之母。如今的黄河，水土流失严重，河流枯竭，全然没有了文明初见之时的润泽。帝豪承接母亲河的养育，反思文明衰落的源头，倡导绿色，回归自然。因为卷烟产品的特殊性，“减害降焦”成为了河南中烟工业公司全体员工挥之不去的责任意识，经过几百个日日夜夜的艰苦研究，帝豪品牌终于取得了突破。焦油含量的降低，减轻了对身体的损害，为绿色营销奠定了坚实的基础。

　　帝豪品牌实施绿色营销的实质就是坚持和谐与可持续发展，这些是帝豪王者风范的自我修炼。古人讲究“在朝为帝，在野为豪”的豪放理念，今人强调“自胜为帝，自强为豪”的时代精神。帝豪品牌的绿色产品和绿色营销的发力，使人们看到品牌精神与自身行为的高度统一。用于和消费者进行深层沟通的品牌精神“不欺于暗室”，最终内化于自己的行为理念，这是品牌的大解放、大传播、大创意。

　　公益营销

　　从2005年到2008年，帝豪品牌连续四年赞助了“中国帝豪，感动中原”十大人物评选活动。特别是在2008年，对河南人民乃至全中国人民来说都是极不平凡的一年。在这一年，是中国人民饱受灾难的一年。而在灾难面前，中国人选择了团结，选择了坚强，平时的口号变成了一致的行动，无私的爱温暖了创伤的心房。2008年是中国人自豪的一年，百年奥运梦想终于实现。举国上下，化悲痛为力量，欢天喜地迎奥运。2008的中国感动了全世界，也让每个中国人产生了久违的民族自豪感。而每一个或自豪或悲伤的瞬间，都出现了河南人民的身影。河南人民和全国人民一起团结奋战，抗击冰雪、共度地动山摇的日子，共迎奥运的到来；从第一支河南建筑公司的铲雪队首个出现在冰天雪地的南国，到河南开封农民组织的地震灾区慰问团第一个到达四川，河南人民，用大爱，感动中原，感动中国。

　　2009年1月7日，第四届“中国帝豪，感动中原”十大人物评选活动在河南电视台演播厅进行隆重揭晓。大灾面前，甘当“敢死队长”的守护神李隆、“直面歹徒，义感江城”的陈建星等等高票当选第四届“中国帝豪，感动中原”十大人物。

　　除了连续四年赞助了“中国帝豪，感动中原”十大人物评选活动以外，河南中烟工业公司还在高考期间组织了“帝豪送真情”公益服务活动，独家赞助了“帝豪中秋助学”帮助失学儿童重返校园，启动了“帝豪希望小学捐建项目”帮助贫困地区的儿童“有学上，上好学”，以及举办了“大河爱心行”大型公益活动等。

　　如2008年5月23日，河南中烟工业公司“帝豪希望小学奠基仪式”在河南省沈丘县东城区阙庄小学举行，鲜艳的红领巾和孩子们灿烂的笑脸成为这里最美的风景。当日，河南中烟工业公司与团省委、省青少年发展基金会共同实施的“帝豪希望小学捐建项目”正式启动。河南省40所“帝豪希望小学”的建设也相应启动。

　　不论是“绿色营销”，还是“公益营销”，这些都充分体现了河南中烟工业公司的社会责任心以及“大爱无疆，中国帝豪”的文化内涵。同时，在“大爱无疆”的文化引领下，河南中烟工业公司全体员工更是对“责任烟草”的理解越来越深刻，“大爱无疆”这四个简单却内涵丰富的字已经逐渐深入到每一位员工的心里。

　　从1993年创牌到2009年，帝豪品牌已经从创牌初期的几百箱销量发展到2008年的21万多箱销量。2008年，河南省名牌战略推进委员会、省工业经济联合会、中部经济研究院和调查机构，联合向社会公布了“最值得向世界推荐的十大河南品牌”，帝豪品牌荣获“最值得向世界推荐的十大河南品牌”；同年，帝豪品牌更是入选了由国家烟草专卖局评选的“前20名全国性卷烟重点骨干品牌”名单。