今年是河南中烟工业公司的“帝豪”卷烟创牌15周年。

 

　　“帝豪”卷烟年产量从创牌时的几百箱发展到2007年的16.79万箱，1999年获“全国卷烟优等品”称号，2000年获“全国名优卷烟”称号，2007年获“中国驰名商标”称号。15年来，“帝豪”从沉寂到奋起，由追赶到跨越，走出了一条独具特色的发展之路。

奋起之路

 

　　一个成熟的品牌，总是在发展中不断完善自己。

 

　　1995年，发展势头良好的“帝豪”遇到了一个难题：随着品牌产销量稳步提高，配方中使用的一些烟叶原料由于产量较低，时常导致生产环节“无米下锅”，原料短缺成为制约其发展的瓶颈。为了破解这个难题，“帝豪”卷烟的主要生产厂许昌卷烟厂在保持“帝豪”品质的基础上，潜心研究新配方，并得到消费者的认可。

　　1996年，采用八角盒包装，应用12项新技术的“帝豪”（金硬）上市并取得良好效益。

　　1998年，许昌卷烟厂制定了《“帝豪工程”实施意见》和《考核细则》，确立了“帝豪”品牌的发展战略和目标，建立了全方位的保证体系，决心将“帝豪”培育成为名牌产品。

　　2000年10月，以低焦油、吸味纯为主要特色的“帝豪”（红硬）上市。

　　2003年1月，“帝豪”（阳光）问世。

　　2005年3月，以“加入天然成分，有效淬灭单线态氧，捕捉烟气中过氧化自由基”为核心技术的“帝豪”（一代天骄）面市。随后，“帝豪”（天尊）、“帝豪”（金爵）相继问世，充分展示了“帝豪”品牌优秀的内在品质。

　　2007年，采用“涡流低温保香技术”的“帝豪”（风华）上市，成为“帝豪”家族的又一“新军”。

　　“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”如今，“帝豪”品牌已经完成了在多个价位区间的合理布局，并且仍在不断完善。

 

    奋起之魂

 

　　时间考验和磨砺着品牌。

 

　　品牌的生命与时代同步，与文化共生。

 

　　“帝豪”创牌15年来，其发展经历了三个阶段：以“剪刀下的帝豪”为核心诉求的阶段，通过人工剪刀选叶精工细作，其传播理念是“对原料精益求精”；以“工艺帝豪”为核心诉求的阶段，其传播理念是“对加工过程精益求精”；河南中烟成立前夕，许昌卷烟总厂以“奔放帝豪”为核心诉求，更多地强调产品“性格”特征。

 

　　经过“剪刀下的帝豪”、“工艺帝豪”和“奔放帝豪”三个发展阶段的积累，“帝豪”品牌的价值诉求需要聚焦和升华到“精神”层面上。对此，河南中烟人吹响了打造“文化帝豪”的号角。2007年，河南中烟对“帝豪”品牌“把脉”定位，挖掘“帝豪”的品牌内涵，提炼出以品牌的特征为核心、与当今社会主流价值观相吻合、与黄河文明相关联的品牌主张----“大爱无疆”。

 

　　“大爱无疆”为“帝豪”的发展塑造了品牌之魂，为品牌内涵的深层次演绎找准了方位。

 

　　“大爱无疆”不是一个空洞的口号。河南中烟人用实际行动不断诠释着“大爱无疆”的内涵：出资45万元设立“帝豪助学金”，为贫困山区学校捐赠电脑，承办“帝豪”河南经济发展论坛，实施“帝豪”爱心助考大型公益活动,连续3年赞助“感动中原十大年度人物评选”，出资千万元捐建40所河南中烟“帝豪”希望小学……这些实际行动不断彰显着“帝豪”文化内涵和河南中烟人高度的社会责任感。

 

    奋起之力

 

　　1994年，河南省烟草专卖局（公司）明确提出了“团结奋进，务实创新，发展‘两烟’，振兴河南”的指导思想和“三年恢复，六年振兴”的阶段性发展目标，一批具有较高技术含量和较强市场竞争力的品牌应运而生。其中，“帝豪”的研发填补了河南省高档卷烟市场的空白。

 

　　2002年，河南省局（公司）确定了培育发展“帝豪”等品牌的3年阶段性目标、基本原则和关键环节，实施企业组织结构调整，全力培育发展名优品牌。

 

　　以2004年初河南中烟成立为标志，河南省卷烟品牌的发展进入了谋求崛起的新阶段。在当年2月24日召开的河南省第一次烟草工业工作会议上，河南中烟总经理赵九来提出，实现河南卷烟工业崛起的标志之一，就是“形成一个非地域性的、在全国市场有一定影响力的知名品牌”。

 

　　河南中烟围绕这一命题，求变图强，坚持走品牌结构效益型的发展路子，狠抓资源整合、内部改革、整顿规范和基础管理，加快推进结构调整，连续破解了品牌整合、联营加工、企业重组等一道道难题，为“帝豪”全面提升和持续发展、争取异军突起、跻身“两个10多个”提供了动力。

 

　　如今，河南省卷烟工业企业新一轮的技术改造已基本完成。河南卷烟工业企业彻底告别了“散、乱、低”的局面，真正实现了握指成拳，不断积累奋起的力量。