从“一品黄山天高云淡”到“一山一世界”

 

　　2007年，安徽烟草黄山品牌“双百工程”目标圆满达成，全年销售黄山品牌卷烟105.5万箱；实现销售收入121.5亿元，黄山品牌销量、收入增幅均居全国同类卷烟牌号之首。“黄山”品牌破茧重生，在这重要的历史时刻，安徽中烟工业公司在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础上，提出了“一山一世界”的品牌核心价值，以更深邃、更宏大的视野和气度重新定位“黄山”品牌。“一品黄山天高云淡”成功开创出一个全国性品牌，然而时光飞逝，人们的思想、需求随大自然和社会的变迁一起发生了改变。对黄山品牌的核心价值的重新提炼、挖掘出了黄山品牌人文和精神层面之真谛，将品牌广告语升华至自然、人文、精神三者合一的智者境界，这种境界就是——“一山一世界”。

 

　　“一山一世界”描绘出每一位黄山品牌系列产品的不同层面的消费者都会有一个属于自己的内心世界。

 

　　黄山的世界，是包容世间万物，自然万物和谐共处的世界；

 

　　黄山的世界，是人生的世界，感悟黄山，感悟人生境界；

 

　　黄山的世界，是启发心智的世界，透过黄山世界，悟出一种人生；

 

　　一山一世界，是参得禅意，参得智者的思想世界。

 

　　黄山就是一部论语，黄山是心灵的故乡，人生的风景。

 

　　黄山是精神的世界：一座山悟出了一个世界。

 

　　黄山是人文的世界：一座山启发了一个世界。

 

　　黄山是自然的世界：一座山凸显了万千世界。

 

　　黄山是集聚东方智慧的大世界，一座山涵容了整个世界。

 

　　“一山一世界”与黄山品牌目标消费者的生活与心理高度契合，使其在消费黄山卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣，最终转化为对黄山品牌的喜爱与忠诚。

 

　　从“一品黄山天高云淡”到“一山一世界”是黄山品牌力求与广大消费者产生共鸣的一次睿智转身。

 

　　黄山——一山一世界。

 

　　“一山一世界一人一奥运”篇：惠州“黄山迎春长跑”圆满成功

 

　　随着黄山新标的诞生和新品即将在全国大规模投放，以各类公益赛事为载体的事件营销正日益成为广告拓展的重要利器，近日，由营销中心业务一部、品牌策划部联合策划冠名了广东省“惠州市区第31届•迎奥运•办省运•黄山迎春长跑”赛事，由于计划周密、执行科学，活动取得圆满成功，达到了品牌提升、销售制势的预期目标。

 

　　比赛当天，彩旗飘扬，气球摇曳，来自惠州市五大班子的主要负责人与行政机关、学校和社会团体的万名长跑爱好者一起，头戴黄山运动帽，手擎红旗，意气风发地从惠州市最大的广场--市民乐园出发，沿西湖风景区一线，经开发区、步行街等，最终抵达老城区的五岔广场，全程4.5公里。按营销中心品牌策划部的计划，惠州新闻媒介前期已对活动进行了宣传预热，加之长跑路线横穿惠州市区，经过政务、商业和风景区等人流众多地带，且实行车辆单边禁行，导致长跑过程中，交通一度瘫痪。观看的众多市民拥堵于赛途两侧，他们在羡慕和好奇的同时，也纷纷互相打听黄山的相关信息并对企业的此举表示赞许和肯定。赛后，惠州日报、惠州电视台等当地主流媒体对活动进行了大篇幅的报道。

 

　　“一山一世界一人一爱心”篇：“黄山志愿者奉献之美”行动圆满结束

 

　　安徽中烟工业公司为回报社会，响应构建和谐社会的号召，于2007年6月初与共青团合肥市委等单位联手，共同支持合肥青年志愿者年度活动，并将其命名为2007“黄山·志愿者·奉献之美”。经过广大青年志愿者半年多的辛勤努力与安徽中烟的大力支持，此项活动日前已圆满完成，同时也为黄山品牌和安徽中烟形象的提升谱写了新的华美篇章。

 

　　合肥青年志愿者组织成立较早，其工作一直走在全省前列，近些年来，由于其贴近基层、贴近民众，越来越受到社会大众的瞩目和欢迎。2007年初，正值黄山双百工程全面启动，同时“构建和谐社会”正进入发展的第二阶段，安徽中烟营销中心审时度势，决定冠名2007年度合肥青年志愿者活动，这样既能履行企业回馈社会、回报民众的职责，同时又能极大地起到宣传品牌，拓展市场的作用。根据双方议定，中烟向合肥市“黄山·志愿者·奉献之美”志标志、宣传语的小红帽、绶带、马甲，以帮助其实现服装统一。作为互补，志愿者愿者提供万套印有黄山行动除冠名为“黄山·志愿者·奉献之美”外，还在所有的对外宣传、形象展示方面均以“黄山”为主。双方同时还就志愿者延伸活动的范围、完善内部组织、巩固和提升形象等达成共识。在接下来的半年多活动中，由于得到中烟的大力支持，青年志愿者组织迅速壮大，“黄山·志愿者·奉献之美”先后在合肥市和周边县开展了敬老助残、卫生志愿者扶贫接力、法律援助、文明祭祀宣传和市民素质教育等30多次活动，惠民50万余人次，尤其在世界无车日、第七届中国资本对接会等期间，组织了近4万人次的志愿服务，受到省市政府和广大市民的一致肯定。志愿者们的一桩桩、一件件行动，不仅诠释新形势下年轻一代追求与价值的同时，也一次次将黄山品牌深深烙入民众心底。