近年来，在一系列内外部因素影响下，社会经济在承压中向上发展。烟草行业作为社会经济中的重要一环，主动承担、主动作为，在逆风中成长，抓住机会乘势而上，彰显了行业应有的大局观和责任感。

在此过程中，行业涌现出来一批新势力，凭借不断增长的态势、持续提升的状态和日益强大的实力，引起了腔腔的关注。这其中，「中国真龙」颇具代表性。据腔腔观察，「中国真龙」的品牌蜕变应该是在2019年左右开始的。在3年多的时间里，社会消费发生巨大转变。

一方面，消费者对品质生活、个性化消费的需求日益突出，推动行业以「微创新」和颠覆性创新的手法，不断焕新品牌形象、升级产品品质、提升服务水平。另一方面，社会消费理性回归，对基础消费品的品质水准和高端产品的价值要求日益提升，要求品牌以特质化开辟全新的发展路径，为消费者带来超预期价值和体验。

乘势而上，「中国真龙」气质蝶变

据腔腔观察，2019年广西中烟提出了「四步三重点」的发展思路，即「一年搭平台、两年强基础、三年创优势、四年成体系」，聚焦「增强创新第一动力、激活全员内生动力、提升品牌竞争实力」工作重点，不断提升企业软实力，增强企业核心竞争力。

以此为基，开启了「中国真龙」焕新之旅。经过3年多的努力，「中国真龙」品牌整体发生了翻天覆地的变化，中高端卷烟持续增长，品牌布局从广西走向全国，品牌形象焕然一新。具体来看，「中国真龙」气质蝶变，主要表现在以下几个方面：

从行业占位来看，明确全国性特色品牌定位，「中国真龙」气质显现。

近年来，「中国真龙」以全国性特色品牌定位为指引，深入推进中高端品规全国化拓展。一方面，做好属地市场的基础维护和消费升级；另一方面，积极推动「中国真龙」走向全国，区外万箱市场、千箱市场的标杆树立，极大地强化了品牌影响力。全国性特色品牌格局初步显现，实现了从「广西真龙」到「中国真龙」的质的蜕变。

从品牌发展来看，积极抢占重点消费市场，品牌向上取得重大突破。

「中国真龙」以消费者为核心，围绕消费者的多元化、个性化、品质化需求，以延续性创新和颠覆性创新为手段，开展系统化布局。

尤其是在高端和普一类市场，「海韵系列」「起源」等重点规格增速明显，占据同价位段卷烟销量前列，「刘三姐系列」在普一类细支领域快速成长。随着消费升级的持续演进，「中国真龙」在全国中高端市场核心价位和细分领域逐渐占据一席之地，呈现出一条持续向上的发展轨迹。

从市场状态来看，中高端卷烟持续增长，区内外市场平衡发展。

近年来，「中国真龙」一步一个脚印，从品牌年产销量突破100万箱，到一二类烟「新百万箱」目标树立，中高端卷烟以年均10万箱之势快速增长。

就市场布局来看，区外市场占中高端卷烟销量比重达到三分之一以上。

逐渐在一些重点省份、局部市场形成了一定的影响力，为「中国真龙」走向全国扎下了根、站住了脚，成为烟草行业后来居上的新势力。

从消费观感来看，「中国真龙」满足品质刚需，留下特色记忆。

广西中烟顺应文化自信、民族自信的社会主流思潮，树立起「中国真龙」品牌新形象。以「净香」品类为依托，对产品整体提质升级，既满足了消费者对品质生活的需求，又形成了独特的消费记忆点，在消费者心智中留下了深刻印象。

总体来看，在3年多来的实践当中，「中国真龙」始终将「为消费者创造超出预期的价值和体验」作为品牌发展的终极使命，坚持做优做大做强，把「真龙」打造成旗帜鲜明的全国性特色品牌。

坚持长效主义，「中国真龙」御风而行

纵观「中国真龙」发展历程，坚持长效主义发展思路，按照「四步三重点」发展思路，笃定走好每一步路，是其实现从「广西真龙」到「中国真龙」转变的根本原因。随着行业高质量发展的深入推进，品牌发展正在迎来新的「大繁荣时代」。「中国真龙」作为一个「后来者」，正在爆发出强劲的向上的力量。

未来，「中国真龙」将以全国性特色品牌为目标，充分发挥后发者优势，以后来居上的勇气，为中国烟草高质量发展闯出一条新路子。后来居上的「中国真龙」，具备无限的想象空间。