从『快』到『快乐』——『特种兵』模式展现红河速度

2021-06-15来源: 掌上决策参考作者:康熙熙

在《速度与激情》中,多姆和布莱恩再次飙车炫技的时候,选择了一条有火车经过的直线公路。瞬间加速,两人驾驶的赛车如同挣脱缰绳的野马,一同飞出起点。最后二人赶在火车来临前的千钧一发之际,先于火车,赢得了生机。这一幕成为永恒的经典。如若在烟草中也存在如此般满腔热血、酣畅淋漓、仗剑天涯的“速度与激情”名场面,“红河”当仁不让。

红河速度,30余年,一直存在。从度过夹缝而生的峥嵘岁月,到撑起中式卷烟全新高度,是红河发展之“快速度”;从以“单品牌”战略谱写“三红一白”时期的华丽篇章,到专注转型升级难得契机,是战略抉择之“快速度”;从牵手中国赛车运动,到掀起以“阿拉善英雄会”为代表的中国越野狂潮,是文化进阶之“快速度”。就如同它一直秉承着的“奔腾不息”价值诉求一样,快速反应、快速决策、快速行动,快速创变,循环往复,毫不停歇。

这种一以贯之的“快速度”,让红河品牌持续保鲜,成为新时代下中式卷烟转型发展之典型,成为率先牵手中国越野的年轻化品牌之典型,成为云南中烟在响应行业高质量发展战略之下最具个性、拼性与血性的大品牌。

春风化雨万物峥嵘。如今,在全民倡导“美好”的新语境下,红河品牌再次展现“快速度”,推出高二类新品——红河(快乐),用自己的方式重新定义这个时代的“美好”,与“快乐”为伍,续写年轻的诗。此款产品将作为红河品牌“特种兵”模式明确后第一包“尖刀型”产品,成为红河品牌形象焕新、价值提升的发力点和实现“三转二”重要战略的承接点。

快节奏,快生活

物质从无到有,从贫瘠到丰富,从丰富到至简。生产与消费带来经济的高速发展;与此同时,消费的效用曲线也进行了升级与迭代。如今,当消费主观意识回归理性,“快乐”成为更多人最简单、最纯粹的消费动机。

不可否认,现代科技的迅猛发展,已经极大地改善了我们的生活质量,也极大地改变了我们的生存方式。比如,电子支付的出现使得纸币不再成为必须,智能手机使信息的获取更加便捷,AI技术使出行更加便利……便利化的生活场景造就了快节奏的生活方式。特别是进入新世纪以来,新的科学发现、技术突破以及重大集成创新不断涌现,科学与技术不断更新,科学传播、知识转移和规模产业化速度越来越快。可以说,当代科学技术正在甚至已经成为主导经济发展的核心力量,在经济发展中发挥着日益重要的作用。

同时,科学技术的进一步发展,也更加推动了人类文明的进程演变,随着大量技术知识的涌现, 知识的淘汰也自然加速,“效率至上”成了人人追求的准则。海量的信息让我们能做到在有限的时间内,更高效快速处理好工作和生活中的诸多事情,提高了我们工作和生活的效率,取得更强的竞争能力。企业也无一例外,从这个意义上说,企业需要主动变革、迎接挑战,才能在“快节奏”“快生活”的时代发展语境中长足发展。

90后“后浪”崛起,“悦己”消费正流行

在中国,伴随着大量生产、大量消费、经济快速增长而长大的就是90后这一代人:制造业的快速发展使商品大批量涌入市场,机器化生产助推经济增长;连锁及加盟业态推动渠道下沉;电商、移动互联网、O2O提高了商品与消费者的联通效率。今天,90后群体不但成了劳动力市场的主力军,同时也成长为新一批主流消费的核心人群,他们消费理念的变化正在潜移默化地主导着这轮消费升级。

“悦己式消费”是90后群体的消费准则。从“晒”文化的兴起,到人格“标签化”的盛行,再到对“个性化”“差异化”的追求,诸如此类“亚文化”消费模式,都涵盖在90后群体“悦己式消费”的范畴之内,并且很快在市场中形成一种新兴前沿消费驱动,推动消费市场朝着更快更广的方向发展。

如今的90后“后浪”早已成为消费的中流砥柱。他们更注重内在涵养与细节,愿意为更高的生活质量买单,选择产品的决定性因素不是价格,而是情怀、理念、品质、文化、品牌、体验等多方面因素的共同作用。他们要求产品在满足自身物质需求的同时,也要更适合其精神需求,甚至愿意付出更高的代价,去追求更符合自己价值观的产品。

无论是“华而不实的浪费”,还是“艰苦朴素的生活”,都不是一个90后追求的目标。如果要探讨90后与其他人群之间的差别究竟在哪,笔者认为,也许是他们更追求产品所带给自己的“快感”。他们选择某个商品时,归根到底,是渴望被打上某个标签。从某种意义上,是形成对自身的投射,这些自我的期待在产品身上得以实现,获得自我认同的快乐和喜悦,也就是“悦己式”消费观的最直接体现。

红河(快乐):世界再快,乐在其中

因快而乐。快,是这个时代奔腾向前的速度;乐,是由此应运而生的态度。在快节奏、快生活的时代,“快乐”是一种稀缺品,所以才会有更多90后去追求“悦己”。能够率先意识到这种“稀缺”,并用实际行动去守护和分享这种“稀缺”,对于一个人来说,是超前主观能动性的体现,对于品牌亦是如此。红河品牌推出高二类新品——红河(快乐),以年轻的名义,与快乐为伍,全力推动红河品牌年轻化发展进程,由“快乐”而引发的新一波消费热潮即将出现。

对于红河品牌自身来说,“快”是其一以贯之的品牌精神。红河之“快”,在其发展的三十三年岁月中一直存在。最初的快速决策——单品牌发展战略,引领红河品牌走上精品之路,进入奔腾不息、不断挑战的发展快车道;1994年,面对越来越多的危机和压力,红河品牌快速确立“不求最大、但求最好”的经营理念,全面启动实施管理、人才、技改、原料、名牌“五项工程”,重视技术发展,进而实现以企业为主体的全面技术创新,由此开始快速发展;2017年红河(A7)的上市,以运动、时尚的面貌快速在国内卷烟市场掀起一股风潮,近30岁的“红河”由此以年轻向上的姿态宣告了品牌新发展阶段的到来;牵手中国赛车运动,掀起以“阿拉善英雄会”为代表的中国越野狂潮,实现文化的快速进阶,依然运动、依然时尚,而且更加年轻;进入高质量发展新阶段,红河品牌以品质为纲,快速响应、贯彻新发展理念,紧扣行业高质量发展蓝图和云南中烟“八大体系”的系统构建,推动“红河”走出一条高质量发展之路。

这种一以贯之的“快速度”,让红河品牌持续保鲜,成为新时代下中式卷烟转型发展、年轻化创新最具个性的大品牌。红河(快乐)的出现,一句“世界再快,乐在其中”,为我们揭示了在快节奏、快生活的社会高速运转模式当中,“快乐”的无价与稀缺。作为红河品牌“特种兵”模式的第一包“尖刀”产品,红河(快乐)将努力实现由“快”到“快乐”的转变,最终推动红河品牌实现新开篇、新升级、新发展。

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