新的研究显示，强迫烟草公司按规定比例减少广告会使吸烟大幅减少。

 

　　这个发现非常重要，因为它对烟草业的说法提出了质疑，烟草业称广告起到使消费者认识不同品牌的作用，不会直接鼓励消费者吸烟。

 

　　在全球范围内，越来越多的国家在推行控制或禁止烟草广告的法规，以便与自己对世界卫生组织的寻求减少烟草产品所引起损害的国际性公约《烟草控制框架公约》的承诺相一致。

 

　　据世界卫生组织说，2005年，烟草造成了540万人死亡，即每6秒就有一人死亡。它预计到2030年，烟草造成的年死亡率将达到800万人。

 

　　这项发表在《卫生经济学杂志》上的研究显示，在1990年至2005年期间，推行全面的烟草广告禁令使发展中国家的人均烟草消费减少了23.5%，而部分烟草广告禁令使人均烟草消费减少了13.6%。不过，烟草广告的禁令在比较富裕的国家的影响则不太显著，在这些国家，控制烟草广告使人均烟草消费减少了6.7%。

 

　　研究报告的作者、开普敦大学卫生经济学部的研究人员伊万·布莱谢尔说：“发展中国家的消费者对广告的敏感度要大得多，因为这里的烟草广告更加显著。”

 

　　他说：“如果你走在内罗毕的大街上，你看到的都是烟草广告。”

 

　　“在富裕的国家，很多产品做了大量的广告，烟草广告在这些广告中则迷失了。”

 

　　布莱谢尔认为，广告对富裕国家的烟草消费产生的影响可能要小一些，因为富裕国家的消费者对吸烟的危险性了解得更多。他说，许多发展中国家仍然允许没有健康警告的烟草广告。

 

　　布莱谢尔支持全面禁止烟草广告，他说，南非实行的限制广告的法令使得烟草业能够利用法律中的漏洞。

 

　　他说：“如果你禁止了一种媒体，烟草业就会转移其资源——它的有效性稍微减小了，但它仍然有影响。”