印尼和亚太地区烟草市场一览

2006-11-22来源：烟草在线

　　在2006年11月8日，Euromonitor国际公司的Farzana Mohsin发表了《亚洲和印尼市场一览》的演讲。以下是演讲的精华部分。

　　在2005年，全球卷烟销量为54亿支，增长0.9%，雪茄和小雪茄为1800万支，增长3.6%，非机制烟草产品为1.6亿支，增长6%。

　　亚太地区占到了卷烟总销量的55%，其中中国占到了2/3，随后是美国日本和俄罗斯。人均销量最大的国家有希腊、保加利亚、日本和西班牙。印度是世界上第九大卷烟市场，但是人均消费量很低，人均销量只有89支。

　　全球市场快速增长――亚太地区有4个国家居于预测增长的国家之列。法律不同（印度没有批准《烟草控制框架公约》。成熟市场（日本、香港、新加坡）的销量平缓或者下降。

　　亚太地区可以分为三组：日本、香港和新加坡；菲律宾、泰国、马来西亚、印度；中国、印尼、越南、韩国和台湾。第一组内法律严格，烟草消费下降；第二组内，法律条款在增加，烟草消费稳定；第三组内，法律方面的限制很少，烟草消费稳定或者增长。

　　在2000－05年，亚太地区以8%的历史性高增长率跻入了烟草消费高增长地区的行列之中。这种增长受到了越南、巴基斯坦和中国增长的推动。预测增长在短期内将受到许多国家法令增长缓慢的影响。

　　中国烟草总公司以65%的市场份额位列该地区第一大烟草公司，其中玉溪红塔和上海烟草公司是大烟草公司；除了中国烟草总公司之外，日本烟草国际公司、菲莫和英美烟草是前三大公司；2005年菲莫收购了三宝麟公司，策略性的进入了丁香烟市场。

　　尽管只是地区品牌，中国烟草总公司有6个品牌跻身10大地区品牌行列之中；领先的跨国品牌是万宝路、柔和七星和登喜路，所占的份额总共不超过8%；产品开发包括“减味产品”。

　　在印度烟草产品主要是比迪烟，家庭手工业每年销售10000亿支，相当于1500亿卢比。比迪烟占到了所有烟草产品消费量的38%，因此人均卷烟消费量低；与卷烟相比，手卷比迪烟和机制比迪烟的税收都较低；领先品牌的市场很分散；嚼烟占到了48%的市场份额。

　　日本、香港和新加坡

　　日本：日本是最发达的市场；消费量在下降；吸烟人口在减少；人口老龄化；人们的健康意识增加；禁止公共场所吸烟；禁止室内吸烟；提议到2008年购买烟草产品需要利用IC身份认证；日本烟草国际公司和菲莫之间万宝路的合同终止了。

　　香港：由于健康意识的增强，以及打击假冒卷烟的销售使香港的卷烟销售下降了；2005年8月份价格战导致卷烟价格削减了20%，在2006年4月份，发生了同样的事情。

　　预计在2009年实施的公共场所吸烟禁令，将使卷烟销量下降；预期的法令将对卷烟销售产生压力。

　　新加坡：法令较强，2006年吸烟禁令的扩大；2004年引用了图片警语；2005年税收的提高和烟草产品单价的提高，使烟民向中等价位品牌和低价位品牌转移。

　　印度、印尼、中国大陆、台湾地区、越南

　　印度：卷烟销量增长；比迪烟市场持续增加；公共场所吸烟禁令的减少；禁止在电视和电影上做烟草产品广告。在2005年中期，卷烟税收增长10%，使制造商的利润下降（印度是世界上第二大烟草制造商）。面对政府的法令，印度烟草公司进行多元化。

　　台湾地区：尽管批准了《烟草控制框架公约》，但是实施力度很松，预计卷烟税收的增长将迫使消费者转向廉价品牌，这可能引发价格战。台湾烟酒公司被看做潜在的收购目标。

　　中国大陆：尽管税收在继续增加，但是由于消费者从低价卷烟转向中等价位的卷烟，卷烟销售额在增长。吸烟人口稳定，4.4亿人吸烟，其中75%的烟民住在农村。在2005年8月份批准了《烟草控制框架公约》，不过进展过程很缓慢。主要的控烟措施有：禁止广告，采用较大的健康警语，公共场所实施吸烟禁令；禁止自动售烟机。

　　越南：尽管预测政府的法令会增加，但是吸烟率仍很高。

　　英美烟草越南公司推出了当地生产的品牌，以期望抵消2008年卷烟和酒精产品税收提高的幅度。

　　印尼：2005年最低价格的提高，使卷烟销售额增加。70%的男人和20%的女人吸一种或者另一种烟草产品。丁香烟仍处于第一的位置，占到烟草市场90%的市场份额。尽管市场转向了低价烟草产品方面，但是卷烟销售额仍在增长。虽然高焦油产品仍占据垄断地位，但是在2004－05年推出了低焦油产品。许多城市都实施了公共场所禁令。法令有限而且实施不力。2005年菲莫收购了三宝麟，刺激了丁香烟市场的增长；菲莫现在是印尼的第二大卷烟公司。

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