年轻人是OTT内容的最大消费者，他们特别容易受到烟草的影响。

印度政府卫生和家庭福利部公共卫生行政顾问K Madan Gopal博士写道，截至2022年2月，印度的收视率达到了惊人的6.58亿，18-24岁的年轻人每天在这些平台上花费近39分钟，这一干预措施的影响可能是深远的，因为一部分人强烈反对政府的行动，并且出现了不可行性的论点。

在2023年5月31日世界无烟日，印度在消除烟草消费的严重后果方面迈出了一大步。政府扩大了《香烟和其他烟草产品修正案》，引入了强有力的措施来遏制烟草使用及其相关的健康疾病。认识到迫切需要保护公民免受烟草相关疾病的祸害，新规定要求OTT平台在其内容中加入强有力的反烟草警告。

在线内容发布商现在被要求在节目的开头和中间播放扣人心弦的禁烟健康广告，每个广告至少持续30秒。此外，它们必须在屏幕上任何烟草产品的描述中突出显示反烟草健康警告。为了进一步强化这一信息，必须在节目的开始和中间播放至少20秒的关于烟草使用有害影响的有影响力的视听免责声明。

印度对烟草采取果断行动的决心值得赞扬，特别是考虑到该国拥有世界上第二大烟草使用者。吸烟会导致癌症、肺病、心血管疾病和中风等使人衰弱的疾病，仅在印度，每年就有惊人的135万人死亡。根据2016年服务贸易总协定，烟草造成的人员伤亡和国家经济负担占国内生产总值的1%以上，有必要采取有效的烟草控制措施。