“俄罗斯烟民喜欢体验并购买新产品，我们对此的回应是通过现代、动感的包装设计不断创新来实现资本最大化。”帝国烟草俄罗斯市场负责人韦恩·麦瑞特在介绍该市场产品时，毫不犹豫地罗列出创新、动感设计、国际化等特征。

　　英美烟草俄罗斯分公司总监亚历山大·鲁伊特以也赞同这个观点。俄罗斯消费者对于创新及创新产品非常有兴趣，乐于寻找新包装形式、口味的产品，因此该国市场上所有“非标准”形式的产品都很畅销，如超细支卷烟、加香型卷烟。

　　据AC尼尔森公司的统计数据，2009年俄罗斯市场卷烟销量与上年相比下滑了5%，2010年市场转暖，今年上半年卷烟销量同比降低2.8%。尽管俄罗斯卷烟市场总体出现下滑趋势，但令人意外的是低价位卷烟和优质卷烟销量有所增长。这是积极的信号，特别对于英美烟草来说更是如此。毫无疑问，这与俄罗斯卷烟市场的低税收、低售价及低非法卷烟交易量有关----该国非法交易量很低，仅占市场总量的1%。麦瑞特认为迄今为止俄罗斯政府一直采取均衡的烟草税收政策，尽管政府宣称在通货膨胀来临之前将提高税收。

　　鲁伊特以担心由于烟草消费税的大幅增加会使得消费者转向价格低廉的产品----假冒伪劣卷烟和走私卷烟。税费的增加也将俄罗斯市场的卷烟售价与邻国（如白俄罗斯和哈萨克斯坦）的卷烟售价差额扩大，从而引发低价烟在不同国家市场间的流动。同时，税费的增加还意味着俄罗斯市场像其他市场一样可能会出现卷烟销量下滑的局面。

　　“由于大多数消费者消费能力的下降及生活方式的改变，俄罗斯市场卷烟销量在不久的将来会持续下滑，但不会回到2009年的水平。”麦瑞特说，但俄罗斯市场仍将保持吸引力，让卷烟制造商有利可图。在他看来，虽然人们消费能力有所下降，但俄罗斯的工资水平在不断提高，人均可支配收入也在持续增长。如果税收提高的比例是合理的，那么市场可以承受，不会受到影响。

　　不过，由于消费者出于卷烟价格、健康问题等方面的考虑，俄罗斯卷烟市场或许会出现这样的变化：不少消费者将会选择价格合适的高品质新产品。这又回到了文章开始提到的：俄罗斯烟民喜欢创新型产品！目前的环境需要更多的创新型产品，卷烟制造商们必须创新，并找到市场接受的合理价格。

　　促使卷烟制造商不断进行技术创新、研发新产品的另一个因素是：尽管与其他发达市场相比，俄罗斯卷烟市场受全球经济下滑和烟草监管政策的影响较小，但受全球烟草环境的影响，该国政府将出台针对烟草的一系列监管政策。对此，英美烟草和帝国烟草希望政府在出台相关政策时能慎重考虑并做到公平。

　　传闻俄罗斯卫生和社会发展部近期出台了一系列烟草监管政策的草案，给烟草业勾勒出一个凄凉的前景。

　　传闻满天飞，有些可能是假消息，有些将随着磋商的进行而有所改变，有些政策确实直接影响到俄罗斯人的生活方式。夏季，俄罗斯人喜欢去黑海度假胜地，坐在饭馆里吃饭、抽烟、聊天直至深夜。俄罗斯的卷烟消费量在不同地区和季节差别很大。夏天卷烟消费量大约增加20%，这是因为夏天通常到了晚上11点钟天才黑，人们习惯外出吃饭、喝酒、吸烟，在这三个月的时间里享受着聚会和生活。冬天，往往到下午3点天就黑了，人们很少出门。不过，在酒店的大堂内，有不少人聊天、喝酒、吸烟，人声鼎沸。

　　可以说，在小饭馆、酒店等公共场合和朋友边吸烟边聊天的习惯已经成为俄罗斯文化不可分割的一部分。在俄罗斯，大约60%的男性和22%的女性吸烟，从事商业活动的人群中有超过40%的人吸烟。吸烟者中大约50%集中在19岁到24岁，城市和农村的吸烟比例有所不同。俄罗斯烟民平均每天吸食17支卷烟，整个市场年消费量约为3900亿支。