“晶派”名字的含义中，蕴涵着怎样的精彩故事，在“晶于心，派于形”的口号背后，又隐藏着怎样的深刻内涵……

    一年多前，根据（集团）公司的决策部署，研发高档新品红双喜的项目正式启动。为充分把握消费者需求，营销中心、技术中心、贸易中心、全市各有限公司通力协作，自2009年7月起开展了包装、口味及全包装产品的三轮测试，调研消费者7000余人次，零售户1200余人次，范围涉及山东、浙江、上海，调研方法采用了终端问卷调查、小组座谈会、预约面访调查等多种形式，新品市场测试的力度在集团新产品开发上史无前例。在产品包装设计中，从最初设计招标的244款电脑演示稿，直到“晶派”最终定稿，始终听取消费者及市场一线的声音，最大程度反映了消费者观点——在坚持红双喜品牌主体商标基础上，重点突出“档次感” 与“时尚”。

    产品开发运作模式引入项目管理制，由营销中心、技术中心、贸易中心、有限公司四方共同组成项目组，实现市场一线、消费者建议与产品研发成果的多向交流。

    红双喜“晶派”的包装特点可用十二个字形容，就是“囍出名门、璀璨‘金牌’、高档雅致”。包装正面主体商标设计酷似“金牌”，金牌四角勾勒出上海石库门经典建筑风格，并镶嵌市花“白玉兰”，极具“海派”特点。“囍”字居于“金牌”正中，寓意“喜出名门”。金牌中采用“DOUBLE HAPPINESS”中英文字体演绎，与代表上海“进取精神”符号的“城市地标建筑群”融为一体，象征城市万千气派，完美展示了“包罗万象、海纳百川”的大都会文化特色。

    红双喜“晶派”“晶心选材，晶致配方”。精挑中国著名的“黑河——腾冲线”及世界优质原料产区的百余种高品质烟叶品种，经两年以上自然醇化。运用“多地区，多等级、小比例”、“中和平衡”的经典配方设计理念，在天然香料精华使用中采用独有香料配方精心调理，香气醇正丰满，吸味舒畅。优质原料与天然香料相得益彰，烟香浑然天成，独韵醇香。

    红双喜“晶派”焦油含量12毫克，不仅保持了醇和的风格特色，也符合明年1月1日起全国实行的焦油含量12毫克以下的管理要求。目前，红双喜“晶派”全国零售指导价格为200元/条。

    产品之所以命名“晶派”，“晶”寓意纯洁、珍贵的成果，体现200元/条价值定位，喜庆吉祥，也体现在选材、配方、生产的“精心、精致、精湛”。“派”寓意气派、"海派文化"，代表着博纳兼容的城市文化和精英生活理念，彰显城市“晶英派”的无穷魅力。“晶派”作为产品名称，与包装展现“金牌”谐音相符，有利于口口相传。由此，消费群体定位十分明确，即聚焦“城市晶英派”需求，是拥有殷实的生活和工作背景，并对生活品味和质量有较高要求的城市中坚阶层日常卷烟自吸和喜庆消费的理想选择。

    红双喜“晶派”宣传口号——“晶于心，派于形”。产品技术层面，“晶派”内在品质卓越精致，外在形象气派万千；消费者层面，表达城市“晶英派”具有极高的内涵修养，洋溢外在的精英气质；城市层面，象征现代化大都市内在的独有魅力，以及繁荣辉煌的外在气象。

    红双喜“晶派”是红双喜品牌提升价值、提升形象的第一步。今后，集团还将继续以适应和满足消费者需求为根本，持续地开发上市更高价值、更低焦油、更低危害的红双喜新产品，把上海红双喜品牌培育和发展成为面向全国喜庆市场的高档特色品牌。