笔者近日浏览网页时，无意间看到了一则“长白山（丹韵）”的品吸活动。在烟草传播日益受到限制的今天，这种新产品上市宣传方式无疑也是一种有效的传播途径。这种新产品的品吸活动不仅有利于企业吸收消费者的体验和意见，以便对新产品进行适当的改进；更有利于调动消费者参与的积极性，扩大新产品的宣传力度。

　　据了解，“长白山（丹韵）”是吉林烟草工业有限责任公司推出的一款最新产品。随着消费者对“吸烟与健康”的日益关注，低焦油卷烟越来越受到消费者的青睐。不过，在中式卷烟市场，低焦油卷烟产品所占的比率仍旧较低，广大消费者难以选择到适合自己口味、价位的低焦卷烟产品。正因为如此，吉林烟草工业有限责任公司坚持消费者利益至上的原则，以实现低焦油、高品质为重点研发方向，秉承科学减害降焦研发理念，优化配方结构，以特殊的加工处理工艺、精心调配的天然香料、精准设计的辅材应用，在超高标准下不断地否定自我，不断地推进减害降焦理念，在低焦油卷烟产品领域实现新突破，并推出这款“长白山（丹韵）”。

　　这款“长白山（丹韵）”的零售参考价格为13元/包，焦油含量为9毫克，烟气烟碱量为0.9毫克，烟气一氧化碳量为10毫克，堪称是一款引领消费时尚的新产品。

　　目前，这款“长白山（丹韵）”已经率先在吉林省内上市，并将在全国各地市场陆续上市。那么，这款“长白山（丹韵）”有何特色呢？下面，让我们一起来细细品味。

　　低焦风格

　　吉林烟草工业有限责任公司的成立是吉林烟草工业的里程碑，是国家烟草专卖局“大企业、大市场、大品牌”战略在吉林省的具体实践，是实现吉林烟草工业在更高层次、更高水平发展的必然选择，标志着吉林烟草工业发展步入新阶段。目前，吉林烟草工业有限责任公司拥有进入国家烟草专卖局《卷烟百牌号目录》的“长白山”和“人参”两大自主品牌。其中，“长白山”品牌为中国驰名商标，并在去年7月被国家烟草专卖局正式列入视同全国20个重点骨干品牌进行考核的行列。

　　吉林烟草工业有限责任公司通过深入的减害降焦技术攻关和市场拓展，让“长白山”品牌走上了具有中式卷烟特色的品牌发展之路。不断提升中式卷烟在减害降焦方面的技术含量的“长白山”特色卷烟，也迎来了新时期卷烟低焦时代的春天。如今，吉林烟草工业有限责任公司已经先后研发出了“长白山（8mg）”、“长白山（东方神韵）”、“长白山（5mg）”、“长白山（德容天下）”等等，并形成了独树一帜的低危害品类系列。其中“长白山（东方神韵）”以长白山野生植物和药草的成分为调香调味原料，以“低焦油、低烟气烟碱、低一氧化碳”等创下了全国烤烟型卷烟市场多项“第一”。

　　而这款“长白山（丹韵）”传承了“长白山”品牌在低焦油卷烟领域的科研成果，该产品特色鲜明，香气自然、醇厚、细腻，入口甘美、入喉顺柔、入鼻馨逸、余韵悠长，在完成低焦油设计目标的前提下突显高档的烟草本香，并引领新的消费时尚。

　　产品亮点

　　百花深处，蝶舞翩翩捧丹韵。这款“长白山（丹韵）”设计风格带给了广大消费者眼前一亮的惊奇，极富有传统的民族文化色彩。“长白山（丹韵）”的包装风格立足于符合现代审美要求的东方传统艺术风格，着力表现出富贵安康、吉祥如意的中华情结。

　　这款“长白山（丹韵）”以红棕色为主体色调，配以国色天香的如意牡丹和五福捧寿的底纹，两侧以暗色“万字流水”图案为衬，繁简有致、雅俗共赏、形象鲜明。牡丹花采用了凹凸工艺，使得此包装的象征标识更突出，惟妙惟肖。传统图案与现代印刷工艺的完美结合，使得产品自然流露出高贵、典雅、喜庆、吉祥的民族特有风格。

　　紫气东来，氤氲缭绕品天香。这款“长白山（丹韵）”带给广大消费者的品味更是：香气自然、醇厚、细腻，入口甘美、入喉顺柔、入鼻馨逸、余韵悠长。

　　营销特色

　　消费者只需打开“东方神韵网”的“烟友俱乐部”栏目，就可以在这个栏目的首页上点击“上市新品优先体验，‘长白山（丹韵）’品吸员开始招募啦”，参与新产品的品吸活动。

　　这次新产品的品吸活动是吉林烟草工业有限责任公司为收集了解消费者对“长白山（丹韵）”的消费反馈而专门量身定做的。这种新产品的品吸活动不仅有利于吉林烟草工业有限责任公司收集消费者对“长白山（丹韵）”的体验和意见，并适时做出改进；更有利于调动消费者参与的积极性，扩大“长白山（丹韵）”的宣传力度。

　　只要消费者年满18周岁，对香烟新品比较喜欢尝试，对香烟能有自己的独立见解，有写香烟品吸评测文章的经验，便可以轻松参与“长白山（丹韵）”的品吸活动。首先，参与者要先在网上提升申请。其次，活动组织者从中挑选一部分幸运的申请者免费品吸“长白山（丹韵）”香烟。在参与者提交申请后，参与者的信息将被纳入活动组织者的数据库，并且参与者可随时修改提交的信息，此信息在将来其它品吸活动中仍然有效。最后，幸运的参与者收到“长白山（丹韵）”香烟之后，还需要撰写一份包括外观、口味、价格等全方面图文并茂的品吸体会报告，并发至指定的邮箱。在确认收到报告后，活动组织者就会给予100至1000不等的俱乐部积分奖励。对于能力突出的“品吸员”，在今后的品吸活动中更将被优先考虑。

　　其实，这种新产品的品吸活动也类似于葡萄酒行业新产品的品尝活动。当参与者在收到相关新产品时，除了要体验新产品以外，还需要撰写新产品体会报告，这更有利于形成一种良好的口碑传播效应。如2004年，南非暴风谷酒园向满足公司推广活动条件的博客免费赠送葡萄酒，大约有100瓶暴风谷酒园的葡萄酒通过自己的网络发给符合要求的博客。只要博客满足以下条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：已届法定饮酒年龄并且住在英国、爱尔兰或法国；此前至少3个月内一直写博客；博客读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客；而且收到葡萄酒并不意味着你有义务要写博客——你可以选择写，也可以选择不写，可以说选择好话，也可以说选择坏话，一切都由你做主。在当年9月，用Google搜索南非暴风谷酒园这家公司达到了20000人，而且在短短的几个月时间内，估计有超过30万人通过博客认识了南非暴风谷酒园这家公司。南非暴风谷酒园，这个小小的酒厂用当今互联网最红最火的博客来推广其葡萄酒，为葡萄酒营销提供了新的途径。

　　这种新产品上市宣传方式的创新性尝试也为烟草企业今后的新产品宣传开辟了一种新的途径。

　　除此之外，吉林烟草工业有限责任公司还专门为这款“长白山（丹韵）”开设了一个新产品专题栏目。当消费者打开“东方神韵网”，就可以在首页直接点击“长白山（丹韵）”的新产品专题栏目。首先，映入消费者眼帘的是一段精彩动画，对这款“长白山（丹韵）”进行了全方位的精彩演示。其次，这个专题栏目分为“展示动画”、“产品信息”、“发表评论”三小块，让消费者全面了解“长白山（丹韵）”这款新产品。而这种宣传形式在国内烟草行业也是一种新颖的营销形式。

　　况且，随着国内互联网发展的蒸蒸日上，截至今年的6月30日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模已经达3.38亿，宽带网民达3.2亿，手机上网用户达1.55亿，互联网的快速发达，网民的增加，这更为烟草企业新产品上市宣传提供了一个广阔的发展空间。

　　目前，这款“长白山（丹韵）”正在逐步推向全国各地市场。民族的，才是世界的；百花深处，蝶舞翩翩捧丹韵；紫气东来，氤氲缭绕品天香。这款“长白山（丹韵）”在完成低焦油设计目标的前提下突显高档的烟草本香，力求引领新的消费时尚。