随着人民群众对美好生活需求的日益增长，国内消费需求也悄然发生变化。在消费升级背景的影响下，消费者对于产品的要求也越来越严苛，品牌之间的竞争日趋激烈。“单品走天下”已无法满足竞争的需要，举“家”上阵成为当前品牌突出重围、迎来发展的重要战略布局。

近年来，安徽中烟工业有限责任公司着力打造“黄山”品牌，将焦甜香烟叶与霍山石斛相结合，让焦甜香和石斛润碰撞出火花。“焦甜香·石斛润”产品构成了以“徽商”系列、“红方印”系列、“皖烟”系列为主的“石斛润”家族。例如“皖烟”系列产品，作为“黄山”品牌的基座产品、经典品系，是安徽中烟品牌发展过程中非常重要的组成部分，近年来，发展势头稳定良好，特别是在安徽省本地，一直受到消费者的喜爱，拥有强大的消费基础，成为不容忽视的力量。

“皖烟”系列产品是安徽中烟依托优质烟叶推出的优质产品。安徽焦甜香烟叶极具特色，具有质好量足的特点，经过深度醇化发酵后，再用于生产。自1997年面市以来，“皖烟”家族坚守品质、不断创新，努力为消费者提供不一样的消费体验。

作为地域特色产品，“皖烟”系列产品深受安徽本地消费者的喜爱。安徽人对“皖烟”系列产品有着特殊的情感。在漂泊在外的安徽人心目中，“皖烟”成为这些游子的情感依托，有“皖烟”的地方即是家乡。在漂泊的日子里，“皖烟”是安徽人能够真真切切把握住的家乡情，那独特的味道是故乡的味道。一个“皖”字，直击在外奔波的徽商们的灵魂深处，是对产品目标人群的一种价值引导与情感共鸣。对于全国市场的消费者来说，“皖烟”也充满了神秘的色彩，他们好奇于这是一款什么样的产品，能让在外奔波的安徽人念念不忘。

为顺应市场潮流，助力“黄山”品牌高质量发展，安徽中烟助力“黄山”（金皖烟）、“黄山”（新制皖烟）率先走出家门，走向了全国。“黄山”（新制皖烟）还被纳入了行业共育品规名录。

“皖烟”能够走出家门有两个推动因素。

市场基础的把握。本土消费者对于“皖烟”有着深厚的家乡情怀，在外打拼的安徽人，总是会想念家乡的味道。这份来自故乡的馈赠，陪伴游子们走过千山万水，无论何时何地，总有一份家乡情、故乡味在等着自己。生活中总是会有风风雨雨，有快乐有悲伤，有成功有失败，但“皖烟”让游子们感受到了来自故乡的暖意。

甜润概念的传递。近两年，“黄山”品牌以“新工艺、新形象、新价值”再出发，以匠人之心打磨产品，以匠人之神塑造品牌，依托技术进步与价值引领形成全新的消费感知，以一系列的硬核技术，为品牌发展注入新的动力、新的活力。安徽中烟借助主题化、系统化、体验化的活动，陆续走进全国各个城市，推动“黄山”品牌形象升级、价值升级。

为了满足全国消费者的期待，“黄山”（金皖烟）、“黄山”（新制皖烟）将会在全国市场进一步加快投放布局。2021年，“黄山”（金皖烟）在投放多个省外市场的基础之上，加大了全国重点城市市场布局；“黄山”（新制皖烟）在安徽周边地区及全国重点城市投放的基础上，要在2022年覆盖全国近半数重点城市。有风可乘，有质所依，“皖烟”走出本土市场的这一步，将会提升“黄山”品牌市场竞争力，满足全国消费者的个性化、多样化需求。