上月，广东烟草召开双喜品牌新品评吸座谈会，工商双方齐聚一堂，对近期市场情况进行分析，现场评吸了部分双喜新品并提出了建设性的意见建议，共同推动双喜品牌在省内市场的转型升级。

    让产品更贴近市场

  在评吸会上，每人面前都摆着五包带有字母和数字编号的评吸用烟，它们分别是典藏逸品、珍藏、软五叶神、硬五叶神和经典1906的升级改造版。

  主持会议的广东省烟草专卖局（公司）副总经理周亮要求“坚持问题导向、拿出真招实招”。在双方销售和技术部门做了情况介绍后，来自广州、佛山、惠州、梅州、揭阳、东莞、汕头和肇庆等8个地市烟草专卖局（公司）以及梅州复烤厂的主要负责人分别在会上发言，畅谈评吸双喜新品的感受，并对相关工作提出意见建议。

  据知情人士介绍，现场评吸只是市场调研的一部分，会后还将在目标市场开展测评，充分搜集来自商业单位、零售客户和消费者的意见建议，通过认真分析用于完善产品，目的只有一个：让双喜卷烟产品更加贴近市场。

  “提升双喜品牌结构势在必行，但关键是要让产品适销对路，”广东中烟副总经理温东奇说，“必须深入系统客观分析采集回来的信息，同时要对标竞争产品，要重视市场接受程度，不能闭门造车。”

  这一观点得到了在场人员的广泛认同。肇庆市局（公司）局长、总经理罗春华认为，消费者十分看重性价比，同时新品培育要更重视投放节奏。广东烟草专卖局（公司）质监站站长王忠民从技术角度给出了参考，同时认为应该“注重细分市场、分析年轻烟民、多听消费者说”。

  大家畅所欲言，提出了很多建设性意见，比如“无添加产品要特别注重提升香气”“新品培育需要周期，要错位定点、错峰投放”“加快新品研发同时要做好原有规格维护”等等。

  工商齐心育双喜

  在六月初的“大家庭大品牌”双喜销售研讨会上，广东烟草工商双方达成共识，开展全面协同营销，进一步提升双喜在广东市场优势。

  广东省烟草专卖局（公司）党组书记、局长、总经理刘依平多次强调，百年双喜是广东烟草共同的宝贵财富，加快培育双喜是工商双方的共同责任。座谈会上，刘依平再次要求增强做好双喜的思想自觉和行动自觉：“要保持定力、精准发力、形成合力，进一步加强采购管理、品牌培育、预期管理、市场调控、产品改进和市场营销等六方面工作。”刘依平强调，品牌培育要聚焦重点规格，全面协同要精准施策，产品改进是持续的过程，“今后要建立双喜支撑性市场，推广要做好线上线下的联动。”

  广东中烟党组书记、总经理唐健指出，“大家庭大品牌”双喜销售研讨会为广东烟草描绘出新蓝图，具有划时代意义。唐健表示，双喜根据地在省内市场，广东市场开放、竞争激烈，但新品培育需要一定时间空间，离不开商业同仁大力支持，希望下阶段工商双方齐心协力、互相配合，加强沟通协作，持续深化“大家庭大品牌”理念；坚持新品拉动，给足新品培育时间空间；工商高度配合，加强新品终端宣传推广。“新产品研发出来，市场配套要跟上，同时要更加关注供求关系、关注市场价格。”唐健强调。

  “三个有利条件让我们有足够的信心培育好双喜，”温东奇说，“双喜有良好的市场基础，结构有足够的提升空间和势头，加上工商双方前所未有地齐心协力。”