为贯彻落实省局（公司）对“乌镇之恋”（云烟）的工作部署要求，日前，绍兴市烟草专卖局（公司）组织召开了“乌镇之恋”（云烟）上市动员大会。市局（公司）市场推广领导小组和工作室成员，诸暨分公司业务经理、业务科长参加了会议。

  会议讨论了“乌镇之恋”（云烟）市场推广方案，并指出绍兴作为浙江三地专销单位之一，要充分认识市场推广的重要性，以最好的组织、最强的力量、最优的资源支持、最准的营销着力点，做好营销服务保障工作，指定专人负责，认真研究部署，层层抓好落实，助力营销落地。

  会议对“乌镇之恋”（云烟）市场推广提出了“四个新”的工作要求：一是新的产品定位。将“乌镇之恋”定位为一款“情怀烟”，通过文案策划、推广传播，塑造有情怀、有故事、有品味的独特风格和品牌形象，成为情感交流的物品、爱情的信物和爱的伴手礼。二是新的营销目的。通过“乌镇之恋”专销卷烟的推广培育，既实现自身营销理念方式的转变，锻炼营销队伍，也使“乌镇之恋”真正培养成一个独特、长远的骨干品牌，创造一定的卖方市场，提高零售生态，提高零售利益，增强零售客户的粘性。三是新的营销策略。根据需求驱动，采取控销型的营销策略，树立长远的培育目标，不求做大，求做实，以点为主，由点带面，改变以往传统推销卖烟的方式。四是新的推广手段。借助互联网+手段，采取线上线下相结合、文化传播拉动品牌传播、传统推广向个性定制的推广方式，提高“乌镇之恋”的品牌价值和美誉度。