“泰山”品牌的提质增量再升级，其核心在于让广大零售户和消费者认知、品味到“泰山”卷烟的魅力，让“泰山”品牌的美誉传播到广阔市场的每个角落。

　　对山东中烟来说，这是一项“积细壤成泰山”的基础工作，需要全体“泰山人”群策群力、扎实开展、常抓不懈。山东中烟党组书记、总经理韩林说：“我们相信，滴水石穿！”

　　“泰山”品牌百场品鉴会的开展就是这样一项工作。从2014年4月3日在山东济南成功举办开始，贯穿全年，159场“泰山”品牌品鉴会以平均每1天半一场的节奏在全国遍地开花。参会者都是对“泰山”品牌传播推广起着重要推动作用的人员，基本涵盖各地商业公司优秀客户经理、重点零售户以及具有消费引领作用的集团客户和消费者等，共计16480余人参与。

　　为了让“泰山”品牌品鉴会真正做到贴近市场、贴近受众，品鉴会与品牌宣传需求相结合、与培训工作需求相结合、与新产品上市需求相结合，使得“泰山”品牌百场品鉴会形式多样，内涵丰富，切实取得了品牌宣传事半功倍的效果。

　　百场品鉴会创新会议模式，形成以“品牌介绍、互动问答、主题抽奖、评吸品鉴、专题培训”为内容的“会议菜单”。

　　品鉴会中有推介。在省内推广泰山（红锡包）、泰山（大鸡）等上市新品，在省外宣传“佛光”、“佛光细支”、“心悦”等“泰山”品牌重点规格的上市。

　　有品鉴，通过对“泰山”品牌发展历程、品类建设及文化内涵的宣讲，增强受众对企业及“泰山”品牌的了解和认识。

　　有培训，让零售户“会卖烟、能赚钱、卖‘泰山’、赚大钱”，进一步增强“泰山”品牌凝聚力和文化吸引力。

　　有联谊，通过会议搭台、营销唱戏，密切工商关系，促进鲁产卷烟的培育。

　　还涉及农村市场开发、增量提质和订货会，与各类工商零会议进行对接，以求做到重要会议品牌宣传不缺席、关键市场品牌推广无盲点。

　　品鉴会在贴近行业和市场的同时，还密切贴近时事，挖掘品牌“卖点”。如，借北京APCE会议召开之机，将佛光盛景与“佛光”卷烟、“佛光”包装与APCE会议领导人的服装色相结合，宣传泰山（佛光）寓意紫气东来的包装特点；在《中国烟草》杂志社“情系齐鲁，美在山东”会议的宣讲中，把“人文型”卷烟推介给“文人”，将泰山（儒风）卷烟与人文气质相结合，对泰山（儒风）卷烟“身无异味，口留余香”的产品特点做了充分阐释，使参会人员对泰山（儒风）及“泰山”品牌产生了强烈共鸣和认同。

　　“泰山”品牌品鉴会的成功开展，凝聚了全体“泰山人”的心血。山东中烟公司党组高度重视这项工作，为了确保品鉴会不走过场，开出成效，形成了以山东中烟文宣中心牵头并编制专项方案，与营销中心、雪茄中心和各卷烟厂积极沟通协调，策划组织、落实执行。品鉴会开展过程中，还得到了全国各地商业公司、零售户、消费者的大力支持。

　　“润物无声间，品牌入心田”。2014年“泰山”品牌百场品鉴会的持续开展，让各地商业公司、零售户和消费者进一步增加了对“泰山”品牌和产品的认知度，让他们在对“泰山”卷烟销售、推介和口碑宣传中有的放矢，“泰山”品牌知名度、美誉度和忠诚度也随之进一步提高。

　　一分耕耘，一分收获。为2014年“泰山”品牌百场品鉴会的开展所付出的辛勤汗水，必将让“泰山”品牌卷烟在2015年全国市场落地生根、开花结果！