随着“牡丹”(软蓝)上市时间的日益临近,杨浦烟草奏响三部曲,积极做好上市营销准备工作。
预热篇:微信转发聚人气。配合“牡丹”(软蓝)的上市,杨浦烟草发动全体员工、零售客户积极关注微信公众号“蓝牡丹”以及“阳光微动”,及时转发“牡丹”上市信息,提前预热市场,为新品上市赚足人气,吸引眼球。
造势篇:上市培训重策略。为了使大家对“牡丹”(软蓝)有更深刻、直观的感受,公司分批次开展上市培训,抓住产品卖点、铺货策略、营销策略、营销活动安排等重点,向营销人员及零售客户进行宣贯,确保上市后有针对性地对目标消费者做好宣传。
宣传篇:神秘陈列引关注。为了烘托“蓝牡丹”稀缺、高端的形象,杨浦烟草在直营终端及首批铺货的门店开展了“神秘陈列”活动,进一步提升消费者的关注度。随着活动的延续,杨浦烟草后期还会在其余门店开展陈列活动,确保品牌上市的宣传效果。