作为全市工商协同课题试点单位之一，近日海烟物流公司协同河南中烟，围绕提升“黄金叶”（大金圆）品牌知晓率，依据引导消费品牌培育思路开展了特殊陈列、品鉴推荐两项品牌营销活动。这是品牌培育新思路的一次练兵，更是品牌培育新方法的起点。

　　活动中，海烟物流公司与河南中烟首先通过对消费者调研，明确了“黄金叶”（大金圆）目前所处的培育阶段和产品定位，即该产品目前在上海市场尚处于知晓阶段，潜在消费群体在31至40岁年龄段居多，职业为中高层管理者。根据这一调研结果，工商双方进一步协同确定培育目标，即现阶段的培育目标主要是提高产品从认知到尝试的转换率。根据营销目标，参照引导消费策略武器库的相关内容，工商双方协同确定了现阶段的营销措施，即开展特殊陈列及品鉴推荐两项品牌营销活动。特殊陈列主要通过在目标消费群体集中区域以包模、条模、海报、易拉宝、宣传单页等宣传物料的集中陈列展示，吸引消费者眼球、引发消费者对品牌的关注。品鉴推荐则是通过工作人员的现场推荐，品鉴引导，向目标消费者传递品牌信息，使消费者对品牌产生认同感，激发其购买的兴趣。从近期活动情况看，通过醒目出样、现场品鉴、使目标消费者对产品的询问率不断提升，个别消费者更是提出了预定需求，品牌知晓率迅速提高。

　　下阶段，海烟物流公司将继续依照引导消费流程，开展“黄金叶”（大金圆）各阶段的品牌营销活动，使引导消费真正落地。