“慈善”，怀有仁爱之心谓之慈；广行济困之举谓之善，慈善是仁德与善行的统一。“乐善好施”，一直以来都被认为是一种崇高的事业。不论是“老者安之，朋友信之，少者怀之”；还是“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”；又或是“守望相助，疾病相扶”；“慈善”，始终是仁德与善行的统一，是人类达到自我与外在丰盈的一个最佳途径。

　　中华民族是一个热情仁爱，乐善好施的民族。在党的十七大报告中，“优先发展教育，建设人力资源强国”成为了“加快推进以改善民生为重点的社会建设”六大任务之首。教育既是支撑经济社会发展的强大动力，也是公民个人发展的迫切需要。自改革开放以来，中国各级各类教育事业取得了巨大的成就，发展教育不仅需要政府不断加大对公立学校的投入，也需要社会各界力量的贡献。尤其是对于处在高利润垄断行业的中国烟草企业来说，更应当为发展教育事业贡献出自己应有的一分爱心和力量。事实上，近几年，中国烟草企业在积极参与教育事业方面也涌现出了不少较为知名的公益助学品牌，就如“金圣学子”、“芙蓉学子”、“利群阳光”等等。

　　前些日子，2010年“金圣学子”助学发放仪式在江西中烟温暖举行，70名来自全省各地的“金圣学子”齐聚一堂，获赠来自江西中烟的关爱和祝福，获赠来自“金圣”品牌的嘘寒和问暖。2010年，“金圣学子”公益助学活动又一次帮助寒门学子圆了大学之梦，让寒门学子顺利迈入大学校门。江西中烟认为，让更多优秀的寒门学子进入大学深造，不仅是政府的责任，而且是整个社会的共同责任。自1996年以来，江西中烟通过“金圣学子”助学基金等助学活动，已经让2000多名寒门学子圆了大学之梦。“金圣学子”公益助学活动帮助品学兼优、家境贫寒的寒门学子顺利迈入大学校门，让他们能够全身心投入到学业的精进，为他们创造出实现梦想、回报社会的机会。下面，笔者就以“金圣学子”公益助学活动为例，进行深入剖析，探讨“金圣学子”公益助学活动在践行公益事业方面的一些成功做法。

　　一、目标：搭建一个平台，传递爱心薪火

　　江西中烟希望通过组织这样有意义的公益助学活动，唤起全社会各界爱心人士积极参与到关心和支持教育事业中来，关注品学兼优、家境贫寒的寒门学子乃至整个社会的弱势群体。“金圣学子”，不仅是一个助学基金名称、不仅是一个公益助学品牌，而且代表着一个优秀的群体，代表着一种执着的精神。他们坚韧进取、勇于奋斗、不怕艰难、追求成功的执着精神，激励着无数成长中的青少年，感动着每一位有爱心的中国人。这样一种执着精神也与江西中烟和“金圣”品牌“功到自然成”的企业哲学和品牌信念相得益彰。

　　江西中烟希望通过搭建这样一个传递爱心薪火的平台，呼吁更多的爱心人士积极加入到这样一个传递爱心薪火的队伍，共同关心和支持教育事业的发展。只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。如今，“金圣学子”公益助学活动已经成长为一个汇聚与传递爱心的平台，通过这个平台唤起了千千万万颗的爱心，并将爱心薪火不断地传递下去。

　　二、主题：紧抓民生热点，引起广泛关注

　　每年夏秋之际，高考发榜总会成为社会关注的一个民生热点。金榜题名固然是喜事，但是，也有不少考上大学之后却无力承担大学学费的寒门学子亦是当前社会关注的一个民生热点。尽管政府出台了各种政策解决寒门学子上学难的困难，但还是有不少考上大学之后却因为家庭贫困而辍学的学生。这部份学生更需要借助社会的力量，帮助他们圆大学之梦，让他们顺利迈入大学校门。“金圣学子”公益助学活动就是紧紧抓住寒门学子高考上学难这样一个民生热点，并在社会上引起了较为广泛的关注。

　　“金圣学子”公益助学活动不仅是每年高考期间家长和学子们关注一个焦点，也成为了全国各大主要媒体关注的一个热点，如中央电视台、法制日报、新华网、搜狐网、新浪网、网易等国内多家知名媒体就多次关注过“金圣学子”公益助学活动，江西省内多家媒体更是多次报道过“金圣学子”公益助学活动这一公益善举。“金圣学子”公益助学活动在帮助寒门学子圆了大学之梦，让寒门学子顺利迈入大学校门的同时，在某种程度上也极大地提升了江西中烟和“金圣”品牌的美誉度和影响力，并很好地树立起了江西中烟和“金圣”品牌的高度社会责任心。

　　三、做法：联合主流媒体，扩大活动影响

　　公益助学活动要打响名气，就必须与主流媒体进行强强联合。只有借助主流媒体的影响力，才有可能扩大公益助学活动的影响力。“金圣学子”公益助学活动的做法就是联合当地的主流媒体，以良好的企业形象和实力作为活动的支撑，并借助主流媒体的强大社会推动力和互动效果，来扩大整个活动的宣传面，增强整个活动的影响力。

　　如2010年的“金圣学子”公益助学活动是由江西中烟携手江西省慈善总会、江南都市报共同启动的，并一次性资助了江西省内70名符合条件的寒门学子每人5000元的助学金。据了解，江南都市报是由江西日报社主办的综合性城市日报，是江西最早采用市场化运作方式的报纸，也江西省发行量最大、南昌市发行量最大的主流报纸。通过与江南都市报这样的主流媒体进行强强联合，无疑将大大扩大“金圣学子”公益助学活动的宣传面，并增强整个活动的影响力。不过， “金圣学子”公益助学活动的影响面现阶段还是主要集中在江西省内，“金圣学子”公益助学活动如果能够将资助的对象从江西省内逐渐扩大至江西省外的周边省市，并联合周边省市的主流媒体共同举办，相信这样的公益助学活动效果一定会更好。

　　四、信念：融合品牌信念，实现异军突起

　　“金圣学子”公益助学活动与江西中烟和“金圣”品牌“功到自然成”的企业哲学和品牌信念相得益彰。“只要功夫深，铁杵磨成针”、“台上十分钟，台下十年功”、“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”、“绳锯木断，水滴石穿”、“世上无难事，只怕有心人”、“功夫不负苦心人”、“一份耕耘，一份收获”……这些古老的谣谚与格言无一不在说明，只有脚踏实地、持之以恒的付出，才能赢得最终的胜利。寒门学子考上理想中的大学，也不是一朝一夕的事，是在于一点一滴的积累，持之以恒的努力，才最终考上理想中的大学。同样，“金圣”品牌作为中国烟草行业的一个“后起之秀”，近几年在中国烟草行业里实现异军突起也不是一朝一夕的事，是在于一点一滴的积累，持之以恒的努力，才最终成为异军突起的黑马品牌。

　　“金圣”创牌1994年，自诞生以来，“金圣”品牌就一直在秉承“功到自然成”的品牌信念，始终致力于“中式低害卷烟”这一领域的不断探索和实践，通过挖掘拥有数千年悠久历史的本草文化，打造出本草特色减害这一核心技术。正是因为十几年如一日的坚持不懈，才拥有今天的成就，才换来今天的成功，才能够在中国烟草行业里实现异军突起。一直以来，江西中烟始终致力于将“金圣学子”公益助学活动打造成为集“公益性、持续性、系统性”为一体的公益助学品牌，并将“功到自然成”的企业哲学和品牌信念贯穿助学活动始终，将温情洒满赣鄱大地。

　　五、坚守：默默地坚守，持之以恒的付出

　　一个品牌做一件好事不难，难的是一直坚持做好事，十年如一日的坚持把这件好事做好。尽管也有不少企业都在推行公益助学活动，但能够像“金圣学子”公益助学活动这样十年如一日的坚守则并不多见。默默地坚守，持之以恒的付出，“金圣学子”公益助学活动已经成为中国烟草行业里较为知名的公益助学品牌。

　　据统计，自1996年以来，江西中烟通过“金圣学子”助学基金等助学活动，已经让2000多名寒门学子圆了大学之梦。2010年，江西省多个地市遭遇暴雨洪涝灾害，江西中烟更是积极响应省委省政府的赈灾号召，将“金圣学子”资助名额在原有50名数额基础上，增加了20个名额专门资助灾区学子上学，以实际行动践行“责任烟草、责任企业”的理念，将金圣助学活动深入、广泛地开展下去。在“金圣学子”公益助学活动的影响之下，扶贫、帮困、助学等公益活动在赣鄱大地掀起一个又一个热潮，这种社会公益不仅温暖了所有的受助者，也温暖了每一名江西人。

　　2009年11月26日，“和谐?责任”第四届爱心品牌在北京隆重揭晓，二十大爱心品牌也随之诞生，“金圣”品牌入选二十大爱心品牌之列。这也是“金圣”在2008年底荣获“中国烟草十大爱心品牌”之后再次入选。2009年，“金圣”品牌自诞生以来累计产销量突破了100万箱，实现工商税利 200亿元，上交税金120亿元，并发展成为了江西唯一一个上交税金超百亿元的单一品牌。截至目前，“金圣”品牌累计产销量已经达到了130万箱。在未来的市场竞争中，“金圣”品牌也将继续坚持“保持特色”的战略定位，坚持做“中式低害卷烟的领军品牌”不动摇，并以“功到自然成”为核心价值理念，努力为中国烟草发展做出更大的贡献。