11月29日，在巴黎烟草博览会的综合论坛上，美国的独立卷烟机械顾问Dipl.Ing.Dieter Neuber发表了《卷烟包装：另外的挑战另外的机会》的演讲。

 

　　Dieter Neuber对卷烟包装的功能、卷烟包装机械的发展和包装技术以及变化都进行了全面的阐述。

 

　　他介绍说，在很长一段时间内，卷烟包装主要是承担包装产品，维持卷烟寿命的功能。但是随着反烟活动的推进，越来越大的卷烟包装面积被放上健康警语或者图片警语，卷烟包装与消费者沟通的功能被大大削弱了。

 

　　不久后，在主要的烟草市场上，卷烟的简单包装将承载着世界上其他合法的消费产品不用承担的独特功能：

 

　　支持并保护独特的和昂贵的产品

 

　　没有任何传统方式支持的情况下与消费者进行沟通

 

　　满足独特市场的需求和预期

 

　　介绍和促销新的烟草产品

 

　　解决关键的产品类别问题

 

　　卷烟业对全球卷烟市场的负面改变，做出了怎样的反馈？烟草业在创新包装解决方案方面并没有灵活包装方面的经验。

 

　　以下粗略看一下卷烟包装机械在过去60年进行的创新，聚焦卷烟业的挑战性环境。

 

　　卷烟包装机械

 

　　全球烟草业取得的经济增长和金融成功，很大一部分是由于拥有符合客户要求的机械生产设备。

 

　　Dieter Neuber阐述，美国卷烟业在50年代就使用了现代化的生产设备，包括软包装机。欧洲则面临设备的短缺。美国式的软包卷烟成为当时的时尚。

 

　　从那时开始，虹霓的二手机械和新机械开始主宰美国机械市场。欧洲的烟机制造商提供软包机械。

 

　　卷烟需求的增加需要生产出高速的卷烟机和包装机。新一代的设备供应商开始卷入新趋势的发展中。莫林斯和Decouofle公司生产出了系列高速烟草机械，最终生产出了每分钟生产8000支（即400包）卷烟的机械来。

 

　　新的脉搏

 

　　20世纪50-60年代末，过滤嘴卷烟快速被人接受以及菲莫选择了莫林斯的翻盖包装机，促使了卷烟机械业的快速发展。

 

　　Dieter Neuber表示，到了70年底末，烟草机械业出现了新动向。

 

　　在1972年，莫林斯引进了M9烟机。

 

　　虹霓利用其过滤嘴制造技术，使其市场份额越来越大。硬盒包装机械开始快速代替软包机械。

 

　　在20世纪70年代，瑞典火柴把烟草机械部分Decoufle出售给了虹霓公司。当时瑞典火柴刚刚完成了对软包每分钟400支卷烟机械的开发。虹霓在20世纪末的时候对卷烟包装机械进行了改造，使每分钟的产量达到800支。

 

　　当前的包装技术

 

　　卷烟包装新方向的探索来自意大利的G.D.公司和德国的佛克公司。这两家公司在烟草业都没有历史包袱。

 

　　在20世纪50年代，Enzo和Ariosto Seragnoli投资美国烟草业，生产包装机械。在60年代末，该公司推出了×1软包装机，随后推出了×2硬包装机，设立新的质量和运行标准。

 

　　由于G.D的供应，菲莫和雷诺在新的工厂开始利用这些机器开始了现代化生产。在70年代中期，佛克推出了第一台350翻盖包装系统。

 

　　G.D.×2机器取得的成功，使得许多小卷烟公司也需要高速、运行可靠的硬盒包装机。佛克填补了这个空缺，许多时候生产在特殊情况下运营的单台机器订单。佛克机械在挑战性生产环境中的稳定运营，为佛克后来的成功打下了坚实的基础。

 

　　佛克后来还生产了圆角包装的机械。G.D.和佛克的机械都关注机械的稳定性、高精确性，并逐渐提高了产量速度。当时烟机的标准是高产量，低灵活性。

 

　　自从1987年以来，包装系统虹霓-佛克700的可靠性得到了证明。到了90年代末，G.D.生产了H1000型软包和硬包机械，每分钟运转速度达到了800包，但是有达到1000包/分钟的潜力。

 

　　在1997年，佛克开始向日本烟草提供每分钟800包的烟包机，运转性能很好。G.D开始尝试提高H1000型的稳定性，菲莫和日本烟草也对高速机器兴趣更浓。一直致力于研发高速技术的佛克公司，又在短期内推出了每分钟1000包的机械。

 

　　目前，带有先进控制项目的系统解决方案能够支持对品牌进行改变，但是成本很高，包装风格的最小改变都需要花费很多的时间和成本。

 

　　变化中的卷烟市场

 

　　由于控烟运动的发展，在不远的未来，卷烟制造商能够控制的因素只有产品本身、包装和包装的风格。

 

　　现在，烟民在消费烟草这种合法产品的时候感觉成了二等公民，低人一等。所有烟民都希望有积极的消费体验，享受到良好的感觉。

 

　　日本烟草市场向烟民提供各种各样的时尚卷烟包装，试图给烟民更好的吸烟体验：创新性的包装库尔、好彩品牌和登喜路的钱包式包装；向时尚的年轻女士，提供细长弗吉尼亚DUO包装产品；综合了娱乐、感性和实践精神的云雀一推就开的包装；好奇的、功能性的和与众不同的登喜路弹性盒；为活跃性烟民提供的增值特点的烟盒，如库尔海滩袋等；多种产品展示性包装，如库尔抽样包装；引导特殊信息的包装，七星侧滑包装；增加展示和显露特点的包装，如万宝路推拉包装。

 

　　日本市场显示了，包装上从图片到包装风格的变化对市场份额改变所产生的重要影响。

 

　　传统的包装能力不能轻易生产出一个创造性的、甚至不那么具有创新性的特种包装风格的产品。市场投放因素和转换成本，对于公司来说是限制性最多的因素，即使全球卷烟公司也不例外。