多数对卷烟包装进行创新的品牌，大多为国际知名跨国烟草公司旗下的品牌，因为只有这样才可以提升其大公司及知名品牌的形象，除了利用新颖的外观及包装吸引消费者的注意力之外，最重要的因素就是生产商要着力用创新的包装来提升消费者对本公司产品的忠诚度。

    与此同时，较为复杂的包装技术可以为卷烟生产商们提供吸引眼球的设计以及引人注目的噱头。如卷烟生产商与包装生产商们曾设计过塑料包装的烟盒（可以推拉开启）、弹出式包装及从侧面开启的包装。英美烟草公司曾在台湾的卷烟市场上推出过一款新包装的登喜路牌卷烟，并使用了RELOC 包装（这种特殊包装的卷烟制品，仅通过免税商店及酒店、餐馆和咖啡馆的渠道进行销售），它可以使产品保持很高的新鲜度。