世界烟草纸制造商转向培育亚洲市场

2009-09-22来源:投资者每日商报

  假如您以为美国的工会很强硬,那么请试一下法国的工会。

  7月份,在施伟策·摩迪国际公司的一家法国卷烟纸厂内,在裁员谈判中,工人们把他们的老板扣押了4个小时。工人们想在这家有489年历史的工厂原计划于本月关闭之前,有人能买它。

  无论如何,施伟策决定关闭这家工厂,因为它没有找到替代方案。在西方世界甚至在热爱烟草的法国,吸烟率一直在下降。作为世界上领先的烟草产品纸张供应商,施伟策已经感觉到撤退的迹象。去年,每股利润下降至97美分,而在2004年为2.36美元。

  除了目前法国的Malaucene工厂关闭外,该公司去年关闭了马萨诸塞州李地区的一家拥有200年历史的工厂,在巴西推出了一家非烟草纸厂。

  新产品 新国家

  但这不是故事的结局。尽管它一直在关闭工厂,但是施伟策投资于两大领域:高利润的产品和吸烟率仍处于上升趋势的国家。

  在前者,施伟策实际上受益于更严格的吸烟规则。在20世纪90年代,该公司研制低燃点纸张。当卷烟不被吸食的时候,卷烟纸就会自动熄灭,预防那些“在床上吸烟”所引发的火灾。

  自2000年以来,美国各州开始要求卷烟以这种方式防火。迄今为止,这样的法律在北美地区越来越流行,到明年,烟草制造商甚至不会在这里制造非低燃点卷烟了。

  施伟策至少已拥有70%的北美卷烟纸市场。但是,它立足于获得更大的低燃点市场。

  “制造竞争产品,竞争对手需要相当长的时间”,CJS证券的分析师Torin Eastburn说。“没有人找到不侵犯专利就制造出这种产品的方法。”

  同时,欧盟已规定到2011年所有的卷烟都是防火卷烟。施伟策的官员寄希望于未来。

  “大交易将随着时间的推移而到来,低燃点卷烟的规定将在世界推广,”首席财务官皮特·汤普森说道。“如果我们继续成功地在这种产品中处于领导地位,这将是公司成长的一次机会。”

  究竟施伟策将在多大程度上受益于欧洲的规定仍不明朗。这个市场是美国市场的10.5倍大,但施伟策只有30%左右的份额。直到明年七月,欧洲官员才会制订准确的低燃点标准。

  Eastburn预计该公司将同一个或者多个欧洲制造商签订某种许可协议。

  同时,该公司正在开发的另一种更高利润的产品似乎就要推出了。烟叶薄片是用烟梗和烟叶碎片制成的。把它混入混合烟叶中,来降低产品的尼古丁和焦油含量。对于寻找降低成本途径的卷烟制造商来说,这也更便宜。

  中国市场

  目前,施伟策的大多数烟叶薄片是在法国生产的。但是它正在计划在世界上最大的新兴烟草市场:中国,设立一个大型的新烟草薄片工厂。

  不久前,施伟策意识到它需要渗透到的吸烟的快乐天堂——亚洲和拉丁美洲。2007年的盖洛普民意调查发现,尽管目前美国人的吸烟率达到24%的低点,但是33%的中国人,36%的印尼人和37%的智利人都吸烟。

  施伟策1998年在巴西,2004年在印尼,以及2005年在菲律宾购买工厂。此外,在2005年,它同中国烟草总公司设立了一家合资企业。一旦施伟策认为它能保持对技术的控制,它就渴望得到中国的3亿吸烟者的市场。

  “在中国,以及在东南亚整体上看,吸烟的理念完全不同,”汤普森说。“在商业场合,人们把卷烟作为礼物分发。”

  烟草作为礼品交换是中国邀请施伟策进入的主要原因,Eastburn说。

  汤普森说,施伟策即将达成一个设立中国烟叶薄片工厂的新的合资协议,但是他承认,“在达成这个协议方面,我们已经‘即将达成’三年了。”在此期间,是这家公司自从1995年从Kimberly-Clark剥离出来利润增长最高的一年。

  今年上半年,每股盈利跃至1.32美元,而一年前每股仅为5美分,比去年增长了287%。他们预计明年利润将增长25%,达到每股4.7美元,随着施伟策工厂的关闭,而销售额再次增长。

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