浙江宁海烟草在2006年第一季度中，不论在货源组织、订单采集、客户服务、品牌培育、卷烟配送、应急补货和监控卷烟经营大户等工作都做得比较到位。在较高的经济运行平台上，在良好的市场大环境和强劲的购买力支撑下，猛抓销售不放松，使第一季度的业务经营保持良好的增长势头，为全年业务经营目标和任务的完成打下了坚实的基础。 

　　一、销量、效益增幅明显。第一季度业务经营保持良好的发展态势。元旦、春节市场销售势头猛，持续时间长，节后虽有短期疲软，但回暖时间快，加上今年婚庆用烟的大幅增加，促进了公司销量、效益再创同期历史新高。实现卷烟销量7078箱，比去年同期的6128箱增长15.5%，含税销售额1.6亿元，比去年同期的1.23亿元增长30.9%，毛利3775万元，比去年同期的2843.7万元增长32.7%。 

　　二、品牌结构优化，品牌集中度和名优率进一步提高。第一季度公司以满足需求为前提，努力克服非市场因素，加大品牌结构调整，实现卷烟平均单箱销售额2.28万元，比去年同期增长13.3%。名优卷烟比率为64.5%，比去年提高11.7个百分点，经营品牌和规格缩减到31只和56个，分别比去年同期减少11.5%和15%，为做大做强名优烟打下了坚实基础。 

　　三、省外烟销量、效益比重提升迅猛。第一季度省外烟销售2900箱，去年同期2089箱增长38.8%，省内外卷烟的销量比重为59%和41%，去年同期为66%和34%，省外烟销量比重提升了7个百分点。省外烟产生毛利1719万元，去年同期699.4万元，增长146%。省内外卷烟的效益比重为54.5%和45.5%，去年同期为75.4%和24.6%。省外烟效益比重提升20.9个百分点。省外烟销量、效益比重的提升给省产烟在我公司的贡献度提出了严峻的挑战。 

　　四、中华烟成为效益增长的当家品牌。第一季度，公司销售中华烟178.4箱，是去年同期的3.8倍，实现毛利610.3万元，是去年同期的3.25倍，中华烟主渠道销量的猛增，使其品牌的毛利贡献率从去年的5%提升到今年的16.2%，在第一季度经营效益的提升中起到举足轻重的作用。 

　　五、低档烟销售平稳增长。第一季度公司在低档烟货源偏紧的情况下仍销售零售价20元/条以下卷烟765箱，比去年同期746箱增长3.35%，基本满足消费需求，提升了社会效益和客户满意度。