消费转型也好，消费迭代也罢，行业发展步入新周期是不争的事实，这就需要我们以全新的维度思考市场研判与品牌建设工作。以高价烟为例，自去年施行全国停投一周的从紧策略之后，高价烟状态依旧恢复缓慢，加之今年一季...

4月份，二类烟以超百万箱销量、三倍于普一类的同比增量，成为销量最大、增量最多的价位档。受此强势表现拉动，前4个月，二类烟同比增幅反超普一类，成为增长最快的价位档，市场份额同比提高2个多百分点，销量比重...

这段时间看数据，销量的增减变化倒不是特别紧张，毕竟有足够的心理预期，在经历了较长时间的稳定增长之后，随着市场销量不断逼近理论值，再叠加上不可逆的人口老龄化，以及消费转弱、需求不旺等外部制约，增长放缓、...

近期，参考君在调查中发现，自三月初以来，高端烟消费明显回落，这其中既有元春季之后的自然下降，也有经济承压发展之下的被动选择。主要表现在以下几个方面：第一，高端烟动销放缓，从元春季的整条为主到如今的单包...

环比增长87%，这个数据会不会让人感到振奋？但如果告诉你，这个增长的绝对值是近5年同期最低，又会不会觉得非常失望？增长是真增长，增长慢也真是慢。这个数据是4月份的单箱批发均价增幅。面对外部复杂性、严峻...

进入2024年，市场缓慢复苏，品牌温暖增长的趋势逐渐明朗，但是内外部压力依然存在，需要各品牌在种种不确定中寻找确定性的增长，在各种细分市场掘金。作为实现高质量发展的重要途径，结构升级的动力、后劲除了需...

如今，质价比一词成为快消品市场的热词，所谓的质价比，是指快消品进入产业增长新周期，从产能到优质产能，从业绩增长到价值增长，从性价比到质价比，成为快消品界高质量发展的重要力量。反观烟草行业，我们能够深刻...

过去两年，超高端卷烟市场经历了较大的转变。先是2022年和天下过10万箱，引发行业对其规模化、快发展、多样化的定性，再是2023年年中之后，发展进入稳中有忧、进中见难的局势，甚至在下半年出现停调限投的...

还有两天，就将迎来「五一小长假」。正常情况下，整个4月份将会延续今年以来的市场状态和发展势头。销量稳定总体稳定在不错的水平，但增量和增量实现比过去要更难，销量的增减变化也就是天对天的时间出入。结构提升...

据国家统计局数据，2024年第一季度，全国居民人均消费支出7299元，比上年同期名义增长8.3%，扣除价格因素影响，实际增长8.3%。从消费类别上来说，食品烟酒人均消费支出为2354元，同比增长10....

「不是买不起，而是更有性价比」，这句流行语从去年开始在互联网上频频出现。去年冬天冰雪之城哈尔滨出人意料爆火出圈，各地游客蜂拥而至，当地热门景点一票难求，当时网上最流的传一句名梗：「不是北欧去不起，而是...

近期，随着白沙（硬新精品二代）建议零售价格的上调，从100元/条调整为120元/条，市场对此反应各异。从这款产品价格调整后的市场反馈来看，价格调整对于品牌定位、消费者行为以及零售户的销售策略都将产生一...

找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中，以高端和普一类为代表的价区尤为重要。参考君这里说的普一类，是指零售价位在180元/条300元/条（不含）区间的卷烟产品；高端特别指代零售价位在零...

回顾近年来中式卷烟的产品创新，最集中最直观的体现就是以细支烟、中支烟为代表的形态突破。细支烟是一个慢热的过程，也有一个纠偏的经历。一方面，细支烟在最开始很长一段时间都局限在尝试性的品牌投入，细支烟甚至...

编者按：高端卷烟市场迎来新一轮洗牌，2023年的市场状态显现出明显的下滑趋势，品牌分化严重，竞争格局逐步明晰。品牌分化、竞争激烈，高端卷烟市场一触即发。2023年，经济复苏未达预期，高端卷烟新一轮洗牌...

从去年元春过后，超高端就面临着不小的压力。当时的感受，是年初投放投放数量、投放节奏有点问题，按照以往的经验，节后适当地收一收、调一调，应该问题不大。但后来的情况，远比最初的预期要复杂和严峻，不仅之前管...

1-2月份跑下来，整体上保持销量持续增长、结构稳步提升、市场状态回稳向好、重点品牌保持稳健发展，实现了新一年高质量的良好开局、平稳起步。特别是2月份，能够顶住外部市场压力，克服去年高增长基数影响，最终...

回顾2023年的品牌发展，大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲，在2023年的历史上书写出了新新向荣的历史篇章。这种新一方面呈现在大品牌文化形象焕新的欣欣向荣，另一方面体现在大品牌在新品出...

众多周知，开车换挡时，车速会暂时相对放缓一下，而换挡成功后，便会迎来加速的长期发展阶段，这个相对减速的短暂时期就是我们说的换挡期，是为了接下来更高速度、更高质量的增长。近年来，中支烟在行业发展可谓是风...