-
消费转型也好,消费迭代也罢,行业发展步入新周期是不争的事实,这就需要我们以全新的维度思考市场研判与品牌建设工作。以高价烟为例,自去年施行全国停投一周的从紧策略之后,高价烟状态依旧恢复缓慢,加之今年一季...
2024-05-29
-
4月份,二类烟以超百万箱销量、三倍于普一类的同比增量,成为销量最大、增量最多的价位档。受此强势表现拉动,前4个月,二类烟同比增幅反超普一类,成为增长最快的价位档,市场份额同比提高2个多百分点,销量比重...
2024-05-28
-
这段时间看数据,销量的增减变化倒不是特别紧张,毕竟有足够的心理预期,在经历了较长时间的稳定增长之后,随着市场销量不断逼近理论值,再叠加上不可逆的人口老龄化,以及消费转弱、需求不旺等外部制约,增长放缓、...
2024-05-21
-
近期,参考君在调查中发现,自三月初以来,高端烟消费明显回落,这其中既有元春季之后的自然下降,也有经济承压发展之下的被动选择。主要表现在以下几个方面:第一,高端烟动销放缓,从元春季的整条为主到如今的单包...
2024-05-21
-
环比增长87%,这个数据会不会让人感到振奋?但如果告诉你,这个增长的绝对值是近5年同期最低,又会不会觉得非常失望?增长是真增长,增长慢也真是慢。这个数据是4月份的单箱批发均价增幅。面对外部复杂性、严峻...
2024-05-14
-
进入2024年,市场缓慢复苏,品牌温暖增长的趋势逐渐明朗,但是内外部压力依然存在,需要各品牌在种种不确定中寻找确定性的增长,在各种细分市场掘金。作为实现高质量发展的重要途径,结构升级的动力、后劲除了需...
2024-05-10
-
如今,质价比一词成为快消品市场的热词,所谓的质价比,是指快消品进入产业增长新周期,从产能到优质产能,从业绩增长到价值增长,从性价比到质价比,成为快消品界高质量发展的重要力量。反观烟草行业,我们能够深刻...
2024-05-08
-
过去两年,超高端卷烟市场经历了较大的转变。先是2022年和天下过10万箱,引发行业对其规模化、快发展、多样化的定性,再是2023年年中之后,发展进入稳中有忧、进中见难的局势,甚至在下半年出现停调限投的...
2024-05-07
-
还有两天,就将迎来「五一小长假」。正常情况下,整个4月份将会延续今年以来的市场状态和发展势头。销量稳定总体稳定在不错的水平,但增量和增量实现比过去要更难,销量的增减变化也就是天对天的时间出入。结构提升...
2024-04-30
-
据国家统计局数据,2024年第一季度,全国居民人均消费支出7299元,比上年同期名义增长8.3%,扣除价格因素影响,实际增长8.3%。从消费类别上来说,食品烟酒人均消费支出为2354元,同比增长10....
2024-04-29
-
「不是买不起,而是更有性价比」,这句流行语从去年开始在互联网上频频出现。去年冬天冰雪之城哈尔滨出人意料爆火出圈,各地游客蜂拥而至,当地热门景点一票难求,当时网上最流的传一句名梗:「不是北欧去不起,而是...
2024-04-25
-
近期,随着白沙(硬新精品二代)建议零售价格的上调,从100元/条调整为120元/条,市场对此反应各异。从这款产品价格调整后的市场反馈来看,价格调整对于品牌定位、消费者行为以及零售户的销售策略都将产生一...
2024-04-22
-
找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中,以高端和普一类为代表的价区尤为重要。参考君这里说的普一类,是指零售价位在180元/条300元/条(不含)区间的卷烟产品;高端特别指代零售价位在零...
2024-04-19
-
回顾近年来中式卷烟的产品创新,最集中最直观的体现就是以细支烟、中支烟为代表的形态突破。细支烟是一个慢热的过程,也有一个纠偏的经历。一方面,细支烟在最开始很长一段时间都局限在尝试性的品牌投入,细支烟甚至...
2024-04-11
-
编者按:在烟草行业,高价位卷烟一直扮演着重要的角色,但近年来,它们所面临的挑战与变化也日益显现。本文与你一起深入了解高价位卷烟市场的发展趋势,并探讨品牌在当前形势下应对的策略和可能的发展方向。高价位卷...
2024-04-09
-
编者按:高端卷烟市场迎来新一轮洗牌,2023年的市场状态显现出明显的下滑趋势,品牌分化严重,竞争格局逐步明晰。品牌分化、竞争激烈,高端卷烟市场一触即发。2023年,经济复苏未达预期,高端卷烟新一轮洗牌...
2024-03-27
-
从去年元春过后,超高端就面临着不小的压力。当时的感受,是年初投放投放数量、投放节奏有点问题,按照以往的经验,节后适当地收一收、调一调,应该问题不大。但后来的情况,远比最初的预期要复杂和严峻,不仅之前管...
2024-03-14
-
1-2月份跑下来,整体上保持销量持续增长、结构稳步提升、市场状态回稳向好、重点品牌保持稳健发展,实现了新一年高质量的良好开局、平稳起步。特别是2月份,能够顶住外部市场压力,克服去年高增长基数影响,最终...
2024-03-12
-
回顾2023年的品牌发展,大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲,在2023年的历史上书写出了新新向荣的历史篇章。这种新一方面呈现在大品牌文化形象焕新的欣欣向荣,另一方面体现在大品牌在新品出...
2024-03-08
-
众多周知,开车换挡时,车速会暂时相对放缓一下,而换挡成功后,便会迎来加速的长期发展阶段,这个相对减速的短暂时期就是我们说的换挡期,是为了接下来更高速度、更高质量的增长。近年来,中支烟在行业发展可谓是风...
2024-03-07