雪茄芬芳奇妙的享受所带来的乐趣，造就了几个世纪雪茄信徒。雪茄对他们来说总有一种神秘的牵引，他们认为抽雪茄不仅是一种贵族的生活方式，也是一种感悟人生的过程。雪茄作为中国烟草产业的一个有机组成部分，拥有非常悠久的历史。据史书记载，早在16世纪下半叶至17世纪初，烟草就已经被明朝万历初年的福建水手从国外带到了中国。在中国烟草几百年的历史过程中，雪茄一直占有非常重要的一席之地。虽然禁烟运动的愈演愈烈，但作为高档品质生活方式的象征，雪茄越来越成为一种潮流和时尚。当一些亚洲市场上卷烟消费萎缩的时候，至少包括中国在内的一部分市场正在增长。这段时期，大多数雪茄迷正在开始学会如何享受雪茄。在这个大背景下，中国雪茄产业不断复苏、异军突起，消费群体不断扩大，成为中国烟草产业和亚洲雪茄市场崛起的新兴力量。目前，中国国产雪茄市场开始呈现了蓬勃生机，四川什邡的长城、狮牌，武烟的茂大，将军集团的将军，黄山卷烟总厂的王冠等正从复苏的雪茄市场看到了发展的前景。

 

　　雪茄是中国烟草产业的有机组成部分

 

　　1492年，早在烟草被传入中国前，哥伦布在发现新大陆的同时就发现了雪茄，并将这根神赐的第十一根手指从美洲大陆带回欧洲。后来学者们在研究历史时发现，最早的雪茄文化可以追溯到玛雅时代，在玛雅人的神殿里，墙上的浮雕和装饰，明显地描绘着他们在一些宗教典礼和仪式上就已经开始“吸烟”了，而他们所抽的烟正是雪茄的前身。

 

　　雪茄真正在世界风靡开来则是在19世纪初半岛战争之后，雪茄被西班牙军队退役的英法士兵带到了欧洲各地，受到欧洲人的喜爱。紧接着世界燃起了一股雪茄之风，雪茄成为世界烟草组成部分的重要分子；尤其是在美国，在1900年的时候，有五分之四的成年男人都以抽雪茄为荣。

 

　　中国雪茄作为世界雪茄的一个分支，在雪茄发展史上同样有着重要的地位。明万历初年福建水手从吕宋（菲律宾最大的岛屿，曾为西班牙殖民地）带回烟草的种子，再南传至广东，北传至江、浙一带。烟草当时称“淡把菇”即TOBACCO的译音，史书记载：到崇祯年间，民间种植烟草和吸烟已很普遍，据说已到了“三尺童子莫不吃烟”，“男女老少，无不手一管、腰一囊”的地步。除此之外，史料中还提到“中国西部，有‘晒烟之乡’什邡，种烟历史源长。其晒烟，明已为贡品。”后来到了清朝，雪茄已经被广泛用作交际之物。　而“淡把菇”这个名字最终被“雪茄”取代是在18世纪，中国诗人徐志摩把“cigar”翻译成“雪茄”，据说是因雪茄的烟灰白如雪、外部状如茄而得名。由此看来，雪茄在历史上是中国烟草产业的有机组成部分，是中国烟草市场的重要力量。

 

　　正在复苏和发展的中国雪茄市场

 

　　任何事物的发展过程都兴衰往返，雪茄也不例外，在20世纪七八十年代的世界反烟运动中，一向倍受青睐的雪茄被打入冷宫，生机蓬勃的世界雪茄产业走入低谷；中国的雪茄事业也受到了牵连。

 

　　在经历了一个漫长的冬季后，在新世纪雪茄又迎来了勃勃生机，国际市场尤其是欧美发达地区，重新掀起了一股雪茄消费热潮，这种热潮正潜移默化地影响着中国卷烟消费市场国际化群体，中国雪茄消费群体不断扩大。据不完全资料统计，目前中国雪茄市场的总量在3.7亿支，消费额约为22亿元以上。其中，单支零售价在0.3元以下的极低端雪茄市场为2亿支左右，扣除这部分极低端市场，真正意义上的雪茄烟市场总量为1.7亿支左右，消费额为21亿元；而熟悉雪茄消费市场的专业人事预测，中国的真正雪茄消费市场远远大于以上的数据。目前，我国雪茄市场消费总量呈逐年递增的趋势，一个颇具规模的雪茄消费市场正在逐步形成。

 

　　以我国最成熟的雪茄消费城市上海为例，该城市的雪茄消费量占全国消费总量的60%（不含非正规渠道进入），这个数字只包括通过正规渠道进入该市的雪茄数量，而实际上，在上海销售的雪茄中，还有很多是通过非法渠道流入进来的，随着雪茄知识的推广和人们对雪茄文化的认同，其他大中城市的雪茄市场也必将逐渐成熟起来。

 

　　但从总体来看，毕竟中国3亿烟民基数太大，和雪茄消费人群的日益扩大相比，真正意思上的中国雪茄市场还没有形成，这对中国本土的雪茄企业来说无疑是一种契机——随着中国人生活水平不断提高，很多追求时尚和生活情调的人们开始重新审视雪茄文化，接受雪茄。因为雪茄的消费不仅是为了满足嗜好，更是一种成功、时尚、品位、财富的象征，雪茄市场将逐渐形成气候是无庸置疑的。

 

　　从另一个层面我们也可以分析出中国雪茄市场的巨大潜能——雪茄消费区域，我国雪茄的消费区域比较集中，主要集中在经济发达和受外来文化影响较大的城市中，上海处于翘首地位，其次是深圳、广州、北京等城市。在全球一体化、信息共享的今天，国外最新、最快的奢侈生活方式和理念都迅速传入国内并被消费者接受,雪茄这个舶来品也不例外；随着国内市场的逐步形成和成熟，雪茄消费区域也将最大化，由点（城市）到面（省），在全国范围内铺开，冲击各大雪茄生产企业销售模式的同时，也为其提供了更多的商机。

 

　　中国国产雪茄产业和消费市场现状

 

　　面对新世纪以来的雪茄商机，国内雪茄生产企业早就敏锐地嗅到了，在解放后国内雪茄生产企业产量低，且大都以生产低档雪茄烟为主的背景条件下，努力开发新品种，提高产品档次、口感和结构，迎合市场需求，生产走俏市场的入门级国产雪茄。

 

　　经过多年的发展，目前国内雪茄市场呈现出众家争鸣的态势——国产雪茄约10余个牌号中，较具竞争力的主要有四川什邡的长城、狮牌雪茄，武烟的茂大，将军集团的将军、黄山卷烟总厂的王冠等。就各自优势来分析，四川什邡的长城132、长城小号、长城中号、狮牌（微型），武烟集团的三峡雪茄、顺百利、茂大，以及将军集团的雪茄产品，在各自的价位区间也都占有明显优势——国内雪茄企业竞争开始日趋激烈。

 

　　但我们不能面对好趋势而盲目乐观，虽然雪茄在中国烟草中占有重要的一席之地，但让其真正蓬勃发展，还需要国家烟草专卖制度的关注和大力支持。一方面是雪茄消费群体越来越大，另一方面是国内生产雪茄的企业还不能生产出完全能满足消费需求的产品，与国际一流雪茄生产企业相比存在一定差距。同时，由于受现行卷烟经营模式不适应雪茄销售特点的限制，至使大量国外走私雪茄抢得了中国雪茄市场的先机，成为了中国雪茄消费的主导力量。

 

　　造成走私雪茄占市场主导的原因，恐怕还和中国乃至亚洲雪茄消费者的消费习惯分不开，亚洲雪茄市场是一个完全品牌定位的市场，这一点在中国雪茄市场中表现得尤为突出，其是“身份推动”市场。在亚洲销售的所有优质雪茄中，哈瓦那雪茄占到了大约70％的份额；而在中国，能彰显身份和品位的古巴雪茄尤其受到青睐，中国烟民似乎习惯于中等温和至浓郁的雪茄产品，因此古巴雪茄固有的浓郁和刺激口味中国烟民接受起来完全不成问题。目前在我国很多大、中型城市的酒吧、夜总会等夜店中，没有通过烟草专卖渠道，大量国外走私雪茄、包括部分假冒品牌雪茄被一些专门的机构和人员推销给客人。由此看来，在夜店见到众多雪茄客们口中叼着国外的非法走私雪茄就不足为奇了。

 

　　不过任何事物都有硬币的两面，大量国外走私雪茄在中国的热销，从另一个截面正说明中国雪茄市场的巨大潜能，随着国内雪茄企业的发展和产品的更新，作为中国烟草重要组成部分，中国雪茄将肩负起重任，成为中国烟草产业发展和维护烟草专卖制度的新兴力量。